海外網購目的國呈現分散化趨勢

　　28日，2015中國跨境消費高層研討會在京舉行。新華社《經濟參考報》（新華EID）與Visa公司在北京聯合發布《中國跨境消費年度指數報告（2015）》（以下簡稱“《報告》”）。《報告》對以出入境旅游、跨境電子商務、海外留學為代表的跨境消費進行了深入研究。《報告》指出，2014年美國穩居中國最大的跨境網購“進出口國”，英國是中國消費者跨境網購的第二大目標國。但兩者交易頻率指數均比2013年有一定程度下降，中國居民海外網購目的國正趨分散化。商務部研究院電子商務研究部副主任、研究員張莉表示，隨著跨境電商支撐體系的不斷完善，預計未來五年跨境電商的增長率將保持在25%左右。

　　在日網購交易迅速攀升

　　《報告》顯示，在所持續關注的10個樣本國家/地區中，美國仍然穩居中國最大跨境網購進口國地位。2014年，中國消費者對美國跨境網購頻率指數達到1854，即中國網民在美國電商的購買次數約為10個樣本國家/地區平均水平的18倍。英國是中國消費者跨境網購第二大目標國，交易頻率指數為433。雖然美國和英國仍是中國消費者最青睞的跨境網購目標國，但2014年交易頻率指數均比2013年有一定程度下降，中國居民海外網購目的國正趨分散化。

　　2014年排名第三的中國網民跨境網購目標國/地區由中國香港變為日本。中國居民對日本跨境網購交易頻率指數從2013年的99上升為197，指數漲幅較大，這可能與近期人民幣對日元升值趨勢有關。中國內地居民對香港地區的跨境網購交易頻率指數為144，比2013年的218大幅下降。

　　對中國而言，美國同樣是中國最主要跨境網購“出口國”，英國和加拿大是另外兩個中國跨境網上銷售的對象國。上述國家對中國的跨境電子商務“出口”交易頻率指數較高，可能與當地華人華僑數量較多有關。在樣本國家（地區）中，對中國網上跨境購買較少的國家（地區）是韓國、德國和中國香港。不過，韓國網民對中國電商的購買次數出現較快增長，但香港網民對中國內地電商的購買相對次數出現較快下降。

　　跨境電商“進出口”呈季節性特征

　　《報告》還指出，中國跨境電子商務“進出口”市場具有明顯的季節性特征。“進口”方面，高峰期出現在年末，趕在美國的感恩節、黑色星期五和網絡星期一等購物旺季﹔最主要“進口”商品是教育類，增長率最高的則是服裝類，其次是休閑產品。

　　“出口”方面，交易規模在年內呈現前低后高，每年10月-12月是中國跨境電子商務出口的高峰期。

　　作為全球最大的電子支付技術公司，Visa公司為本研究報告提供了相關跨境電子商務交易數據的信息。此外，Visa在電子支付，尤其在跨境支付領域多年來的實踐經驗，也為本報告的制作提供了鮮活的案例與數據分析支撐。將Visa的交易數據變成有用的商業信息，一直是Visa為企業以及與旅游業相關的國民經濟創造價值的一種方式。

　　平台商成跨境電商主力

　　近幾年，我國跨境電子商務交易規模增長迅速。張莉預計，到2016年將增至6.5萬億元，年均增速接近30％，遠高於一般外貿7.6%的增速。隨著跨境電商支撐體系的不斷完善，預計未來五年跨境電商的增長率保持在25%左右。

　　“跨境電商一個最重要的特點，就是平台商佔據了很大成分，大量企業在平台上交易，而自建平台並不多。”張莉表示，我國電子商務平台企業已超過5000家，境內通過各類平台開展跨境電子商務業務的外貿企業已超過20萬家。“跨境電商所謂的市場壟斷還是很厲害的，阿裡巴巴一家的跨境電商就佔了50%左右，其它幾大平台佔了30%左右，剩下的中小企業去爭跨境電商這張大餅的時候，也就是10%的市場份額。”

　　跨境電商的“跨”最重要的是物流支付問題，現在中國跨境電商有兩大難點，就是跨境支付和跨境物流。張莉表示，“跨境支付的問題是被企業認為最難的問題，很多支付不是通過正常渠道，而是通過地下錢庄或其它方式完成，如果跨境支付不斷完善的話，中國的跨境電商還可以邁上更大的台階。”