網紅經濟將成就C2C電商未來 催生中國快時尚品牌

　　央廣網財經８月２７日消息（記者　易玨）阿裡巴巴旗下淘寶２０１４年全年成交額達１．１７２萬億元人民幣，穩做Ｃ２Ｃ網購平台行業龍頭。不過，與體量越來越大相伴隨的是愈來愈多的質疑。這些質疑不僅指向了其低門檻、低成本的入駐方式，所帶來的盈利困境，還指向其商家小而散、商品質量參差不齊的現狀。　

　　與天貓倍增的發展速度相比，淘寶網的增速卻在逐年下降。但不可否認的是，它依然是中國網購的“航母級”平台。一種新興的商業模式正在萌發，試圖突破既往的淘寶店鋪運營瓶頸與消費者體驗。淘寶服飾行業總監唐宋在８月２６日網紅經濟研討會上表示，淘寶平台上有一群網絡紅人（以下簡稱“網紅”）越來越引起大家的注意，這群人最初的代表是小辣椒，到今年６．１８大促中，網紅店鋪已經蔚然成風，銷量前十的淘寶女裝店鋪中有七家是網紅店鋪　。　

　　網紅店鋪在各個方面呈現出與以往店鋪不同的特點。唐宋指出，網紅現象本質上是粉絲經濟個體去中心化，網紅店鋪都有靚麗的模特﹔店鋪的消費者比淘寶用戶平均年齡年輕５歲，集中於８５后與９０后﹔無線端消費佔比比行業平均水平高１０％－２０％，這也有新技術的發展趨勢高度契合。　

　　網紅店鋪的供應鏈也更加柔性，常規的淘寶店鋪流程為“上新－平銷－折扣”，但網紅店鋪則是“選款－粉絲互動、改款－－上新、預售－－平售－－折扣。”２０１３年大學畢業的趙大喜，在淘寶開店后，每天要花大量精力在微博上跟用戶互動，推出樣衣和美照，聆聽用戶們評論反饋，挑選受歡迎的款式打版，投產后正式上架淘寶店。這種更為柔性的供應鏈的好處就在於，選款能力強，測款成本低、Ｃ２Ｍ模式將成為可能，這代表了ＤＴ時代的運營方式。　

　　唐宋表示，淘寶將全力支持網紅店鋪的運營，包括提供精准的流量、基於阿裡ＤＴ的消費者研究的個性化引用、數據跨平台的互通、紅人活動以及提供優質的供應鏈。通過整套活動運營，打造網紅經濟的良性生態。　

　　不過，銷量不是雙方目標的全部。另一種改變正在悄然發生。日版、韓版、歐版...都是淘寶上購買服飾類商品最常見的關鍵詞，這源於過去商家為迎合消費者對時尚的需求，模仿國外的服飾設計元素。而現在越來越多的網絡紅人在推出自己的時尚設計，多位網絡紅人表示希望做出屬於中國人的潮牌。淘寶造就了網紅經濟，網紅經濟也將為淘寶帶來一個新的通道與空間——淘寶將成為中國本土快時尚的發祥地與聚流平台。中國首家本土服飾快時尚品牌或將在淘寶誕生。