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美國“剁手黨”迎“黑五” 從搭帳篷到手機搶貨

2015年11月27日07:10    來源:中國新聞網    手機看新聞
原標題:美國“剁手黨”迎“黑五” 從搭帳篷到手機搶貨

美國“剁手黨”迎“黑五”從搭帳篷到手機搶貨

  今年的感恩節假期,全美有1.358億人打算到商店或網上購物。其中73.5%的人打算在“黑色星期五”當天搶購。

  中新網11月27日電 中國“剁手黨”的狂歡節——“雙11”剛過,美國“剁手黨”也將於當地時間27日迎來一年一度的感恩節及聖誕節採購季首日——“黑色星期五”。今年,據預估,近1億美國人計劃在“黑五”當天採購。與往年通宵達旦扎營搶貨的場景不同,今年美國消費者似乎更加理智﹔選擇網購、手機客戶端下單的消費者比例也升至歷年來最高。

  每年11月份的第四個星期四為美國的傳統節日感恩節,感恩節過后開業第一天為“黑色星期五”,美國民眾通常由此開始感恩節及聖誕節大採購。傳統上,賬本用紅色表示虧損,黑色表示盈利,“黑色星期五”由此得名。

往年,不少消費者把這一天看作准備聖誕禮物或買便宜貨的黃金時刻,很多人半夜排隊,甚至提前數天搭帳篷露營。

  往年,不少消費者把這一天看作准備聖誕禮物或買便宜貨的黃金時刻,很多人半夜排隊,甚至提前數天搭帳篷露營。

  雖說近年來商店打折優惠較為常見,網購也越來越普遍,但黑五這一天還是有它獨特的吸引力:商家早早打出誘人的廣告,採取提前刊登廣告、預售商品、發放優惠券、大幅降價等措施來吸引顧客,等待黑五賺個盆滿缽滿。

  從去年開始,梅西百貨、西爾斯百貨、沃爾瑪商場等大型商場超市為吸引客源,早在黑五前一天的感恩節就開始了通宵營業﹔其余多數商家則在黑五一大早提前開門。

2014年“黑五”,搶購到商品的消費者滿意而歸。

  2014年“黑五”,搶購到商品的消費者滿意而歸。

  美國全國零售業聯盟 (National Retail Federation,NRF)最新公布的預測調查顯示,今年的感恩節假期,全美有1.358億人打算到商店或網上購物。其中73.5%的人打算在“黑色星期五”當天搶購。

  往年,不少消費者把這一天看作准備聖誕禮物或買到便宜貨的黃金時刻,很多人半夜排隊,甚至提前數天搭帳篷露營,為的是在商店開門的那一剎那就能搶到合心意的商品。

  不過,今年顧客搭帳篷露營等搶貨的盛況極難見到了。從針對近兩年黑五當天銷售額以及外出購物的消費者調查數量來看,似乎“黑五”搶購在愈發理性的美國消費者面前,吸引力已遠不及當年。

從去年開始,梅西百貨、西爾斯百貨、沃爾瑪商場等大型商場超市為吸引客源,早在黑五前一天的感恩節就開始了通宵營業。

  從去年開始,梅西百貨、西爾斯百貨、沃爾瑪商場等大型商場超市為吸引客源,早在黑五前一天的感恩節就開始了通宵營業。

  以洛杉磯為例,早在一周前,部分大型連鎖賣場已在網上及實體店推出黑五購物優惠價,且優惠價會持續一段時間。有顧客說,2015年的黑五的優惠價與上一年相差無幾,致使本來就漸清淡的黑五排隊搶購更顯冷清。

  不過,感恩節假期對零售商和消費者的重要性都沒有改變。零售商今年也採取了更積極的措施,如預售、提前降價等吸引消費者更早地開始購物。NRF調查顯示,今年每個消費者計劃平均花費804美元,其中為家庭成員購買的平均花費為463美元﹔兩者比去年均略有上升。

  此外,隨著智能手機的普及和“低頭族”的增多,美國消費者網購及使用移動端購物的比率也極大上升,這是與數十年來消費者赴實體店搶購相比出現的一大新特點。今年美國近一半的消費將為網絡購物,其中五分之一的智能手機用戶打算使用手機進行在線消費。尤其是在感恩節當天,51%的在線購物訪問量將來自於移動端。這是NRF2011年開始此項調查以來的最高值。

(責編:邢鄭、夏曉倫)

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