微博CEO王高飛：原生廣告三年內成為移動廣告主流

　　12月1日，微博發布2016年廣告戰略。微博CEO王高飛認為，廣告是互聯網行業普適性的商業模式，而原生廣告將在兩到三年內成為中國移動廣告的主流。社交平台與用戶身份的強關聯性，能夠帶來更大的數據價值，而這也使社交廣告更需要生態來支撐。以下為王高飛主要觀點。

　　廣告是互聯網行業普適性的商業模式

　　國外的公司，無論是谷歌還是facebook，他們幾乎百分之百的收入都是來自廣告。這是代表移動互聯網的發展，本身來講對網絡廣告業帶來的巨大的變化。今年整體市場上有兩個重要的變化，讓我們有理由認為網絡廣告甚至是移動端廣告會引起變革。

　　首先是移動廣告在平台裡面的收入已經過半，百度、微博這些有億級用戶的廣告平台，收入一半是來自於移動廣告了。今年移動廣告市場規模會達到560億，我們看到伴隨著4G的普及會轉移的更快，同時一些PC的廣告形式，例如視頻廣告，會更容易在移動端被用戶接受，移動廣告的增長也會持續加快。

　　兩到三年內，中國移動廣告市場將以原生廣告為主流

　　微博是國內第一個推出原生廣告的移動平台，過去幾年裡面一直都在加強對於原生廣告的布局，這兩年非常高興看到越來越多的移動平台把重心放在原生廣告上，尤其是百度和騰訊這兩家公司，相信這個可以改變整個供需市場的兩端，讓市場更加繁榮。

　　在屏幕更小而且更私密的移動設備上，原生廣告目前而言是用戶體驗相對最好的廣告形式。在國外這種趨勢表現得更加明顯，facebook和twitter的廣告市場份額，原生廣告的市場份額正在不斷的侵蝕非原生廣告的市場份額，這個速度比所有人看到的都快。

　　用戶在社交平台上的真實身份具有更大的數據價值

　　社交平台的一大特點是與用戶真實身份的強關聯性。傳統的媒介廣告做這麼多年，隻知道投在什麼地域，消耗了多少了CPM，用戶用移動還是PC端看，但是微博這種產品能體現出用戶真實的社交行為。

　　明年上半年，客戶投放微博廣告，除了可以選擇投放給什麼地域、什麼機型以外，還能選擇用戶的學歷分布、年齡層的分布、性別的分布，以及用戶的星座的分布等等。這種投放和傳統的媒介的投放最核心的區別在於，用戶強身份關聯性，可以幫助社交平台的廣告更好的連接線下的數據。

　　社交廣告需要生態鏈來支撐

　　社交平台可以在連接企業和用戶的過程中可以發揮更大的作用，這個過程中確定和誰連接，需要年齡、性別等等，而連接的形式就是原生廣告、圖片、文字、視頻、游戲等等，連接的解決是用戶的行為可能是曝光、互動、購買等等，甚至是被用戶屏蔽。從最開始的數據挖掘，到對廣告投放到效果的監測和優化，對用戶的管理和服務，甚至是最終的銷售的對接，都可以在社交廣告生態鏈內完成。

　　微博在過去幾年裡面正在把這個生態鏈條一點點的完善，最開始可能隻在我們腦海中的這張藍圖，但是我們在過去的四五年裡面一點點把這個藍圖中每一個節點補上，我們希望一到兩年的時間把所有的鏈條串在一起。

　　本次會議上，微博宣布將在明年重點發力廣告投放的自助化和廣告形態的多媒體化，並聯合產業鏈實現大數據的開放共享，幫助廣告主實現更精准的營銷。明年微博將大力提升程序化購買在廣告營收中的比例，進一步推動廣告投放的自助化。信息流視頻廣告也已經在進行測試，明年將正式推出。

　　微博還將以自身大數據為基礎，加強數據互換能力，與合作伙伴進共享數據，幫助廣告主更精准的進行營銷。明年微博信息流廣告將全部採取用戶定向方式投放，同時微博與個推合作，基於LBS數據實現廣告的位置情景化精准定向。個推CEO方毅介紹，比如某個餐廳投放廣告時選擇位置作為依據，當用戶進入這家餐廳附近一定距離時，刷微博時就會看到這個廣告。

　　同時微博商業產品也在不斷完善。截止三季度微博支付用戶達到4800萬，微博櫥窗用戶超過50萬，微博粉絲服務平台用戶也超過64萬，微博卡券、紅包等商業產品也已經推出，可以為廣告主提供完善的服務。企業還可以依托微博大數據建立SCRM體系，結合社交數據分析輿情、制定營銷策略、提高廣告投放精准性和銷售轉化率，打通營銷和服務閉環，從而全面盤活社交資產。