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雙十二在即 這次蘇寧要把“價格戰”打到農村去

2015年12月08日14:23        手機看新聞

  “雙十一”余溫將盡,更加貼近年終消費旺季的雙十二大促也接踵而至。昨日,記者在蘇寧易購網站看到,其已經高調打出“天下惠,何止五折”旗號,據介紹,本次雙十二蘇寧方面的營銷活動將從12月9日開始,至12月13日結束。相比雙十一的高舉高打,雙十二的營銷玩法將更具個性,品類方面也將繼續擴容。

  “日本電飯煲、美國奢侈品、黑龍江查干湖魚、台灣最好的鳳梨酥……雙十二取名‘天下惠’意在匯集天下用戶喜愛”,蘇寧雲商集團COO侯恩龍表示,“蘇寧即將迎來25歲生日,在品類經營和擴充方面我們堅持日日新,從雙十一到雙十二蘇寧易購就接連上線了台灣館、新疆館和新西蘭館,落地直採當地特產供應全國用戶﹔價格折扣以外,我們同樣邀請用戶體驗‘極速秒殺0.1折起’,‘卡羅拉1212元封頂閃拍’等趣味營銷產品”。

  “平京”繼續 蘇寧雙十二意在年終消費市場

  今年雙十一,蘇寧在全國范圍發起浩浩蕩蕩的“平京戰役”,邀京東向消費者直接放價促銷。

  12月5日,缺席用戶促銷的劉強東重拾“嘴功”,在2015中國企業領袖年會現場重提三年之前與蘇寧的增速“賭約”。但有行業人士認為,近年來,蘇寧多品類布局、提升用戶體驗,用戶活躍數據顯眼,財報披露的線上增長也領跑行業。而京東方面的供應商賬期、現金流等數據則揭示危機陡增,此時劉強東試圖採用慣常的炒作手法分散行業關注並不明智。

  侯恩龍一直強調,“平京戰役”在蘇寧內部轉型基礎上要持續數年。而在此次“平京第二季”開打之前,侯恩龍也賦予雙十二另外一種意義,“母嬰美妝、超市百貨,乃至海外購等品類的深耕效果已經顯現,蘇寧后台顯示的新增用戶平均年齡越來越低,以本月25歲慶典月為例,蘇寧品牌將持續在年輕化道路上奔跑”。

  另據悉,作為“平京戰役”延續以及年終消費市場的開鑼戰,本次雙十二活動中,蘇寧傳統優勢的黑電、冰洗、空調、廚衛、3C等也將向同行繼續出招,單件滿2000元返600元券﹔滿4000元返1200元券等直降活動不斷。超市、母嬰美妝、百貨等非電品類還將操作跨店鋪訂單滿199元減100元。

  此外,德國日默瓦、COACH/蔻馳、日本進口膳魔師、MICHAEL KORS、MCM、等數百海外大牌也將首次進入國內消費者的年貨採購備選清單。

  電商大促首次下鄉 三四線用戶體驗潮流玩法

  值得一提的是,本次電商大促活動也將首次直接面向三四線和農村地區用戶開展。蘇寧方面宣布,將依托全國1000余家蘇寧易購服務站為農村市場消費者度身打造“農村版雙十二”。用戶享受全網的價格優惠以外,線上下單返紅包、線下搖一搖抽獎、門店拍照送紅包、吉祥物小獅子發紅包、爆款預售提前定等玩法不一而足。

  另外,蘇寧金融也漸次加入戰團,除了易付寶銀行快捷支付立減以外,信用消費產品“任性付”將消費金融與零售流程直接對接,雙十二期間消費者可以開通“任性付”,先購物后還款﹔資深的蘇寧易購會員還可以享受免息分期活動。

  侯恩龍曾表示,蘇寧易購直營店只是蘇寧農村電商戰略的一個環節,另外蘇寧還將通過三步走的動作幫助農民“修路”。“結合蘇寧的產品、渠道、服務優勢,構建針對用戶的消費金融,針對小型商戶的供應鏈金融,針對用戶的最后一公裡快遞以及針對商家的逆向物流體系,繁榮農村和社區商業生活圈”。本次雙十二,由蘇寧易購提供全流程運、售、推廣服務的贛南臍橙、東北的長粒米、寧安的大蒜也將向消費者奉上別樣的溫暖。

  注:此文屬於人民網登載的商業信息,文章內容不代表本網觀點,僅供參考。

(責編:畢磊、沈光倩)

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