叫板双11光棍节 银联斥资亿元造“62”购物节

天猫在“11.11”创造了电商界的神话，将光棍节打造成疯狂购物节。“6.1”儿童节来临之际，中国银联将斥资亿元，推出“62亲子嘉年华”促销活动，大有向“双11”光混节叫板之势。

据悉，此次活动将联手商业银行、品牌商户、大电商，在“6.1”节的三天假期里开展大型营销活动，届时刷银联卡（卡号以62开头），将有6.2折买奶粉、6.2元看电影、6.2折抢玩具等优惠。银联表示，希望借助“6.1”节打造“家庭”消费理念。

四川地区：超150家线下门店参与

记者从银联获悉，四川地区将有150家线下门店参与此次营销活动，促销范围涵盖与儿童吃喝玩乐息息相关的各个领域。记者从知情人士处获得的资料显示，银联近日已将“6.1”营销活动的方案下发给各相关业务部门和全国各分公司。

本次营销活动的重头戏是“6.2折买奶粉”。活动期间，银联卡持卡人在爱婴室、母婴之家、东方购物、国美在线等商户，可以6.2折抢购进口及国产的优质品牌奶粉。据说这次银联仅在奶粉补贴方面就投入几千万元的预算，30万罐高档奶粉供妈妈们抢购。

此外，银联还将在活动期间推出6.2元看电影、6.2折疯狂抢、6.2元缤纷享、享舌尖美食回馈6.2%银联积分等一系列活动，包含儿童玩具、游乐场、餐饮等多种类型的商户。

家庭消费：挑战“光棍”概念

近年来，造节营销已成为激烈的市场竞争中商家惯用的促销手段，从双11到双12，再到三八妇女节，各路商家乐此不疲的“造节”也让消费者落得实惠。业内人士分析，此次银联的加入，将通过力度空前的优惠，有望在“6.1”儿童节再造消费奇迹，打造一个更加深入人心的消费主题日。

四川银联内部人士向记者透露，此次以“家庭”为核心的银联六一营销活动，其投入力度和资源集中程度超过以往所有活动，也是银联“二次”创业和加速市场化转型的新动作。该人士告诉记者，“以后，银联打造的‘家庭’消费概念还将在‘重阳节’体现，‘六一’侧重爱幼，‘重阳’侧重敬老，最终让‘家庭’消费的能量远胜于‘光棍’消费。”