实体店建议消费者到“网上商城”购物

　　销售额比去年略增

　　天猫商城从11月11日零点开始抢购，截至当天13时38分，销售额已经超过100亿元。在这13个小时里，天猫商城实现的销售收入，相当于100个大商场“十一”黄金周期间的销售总额。如此天量级的成交额，是任何一家实体商场都无法比拟的。

　　沈阳晚报记者昨天调查发现，实体店的销售额，与去年同一天的“光棍节”相比，还是有所增加的。

　　家电卖场：建议顾客网购

　　11月11日当天，沈阳晚报记者在某电器店看到，并没有特别为“光棍节”准备的促销活动，最新上线的活动是购物达到一定金额，可以抽奖去旅游，这项活动从11月1日就已经开始了。另外，来这里购物的顾客并不多，多数是些老年消费者。

　　相关负责人介绍说，“光棍节”当天的销售收入和平时是没法比的。据透露，总部对于各家卖场的销售额，平时有平时的任务，周末有周末的任务，节日还有节日的任务，但是，对于“光棍节”的销售任务，则规定得比较模糊。因为这个节日只属于电商，而且还挤占了周末的时间，让实体店处于比较尴尬的位置。在11月11日当天，很多销售人员甚至都在动员顾客去实体店的网上商城购买，因为那里的价格确实便宜。销售人员介绍，这个节日，本来就不属于实体店，消费者去网上商城购物，是很自然的选择。等到了圣诞节，那才是实体店的狂欢日，网购也同样不能抢了风头。

　　商场：促销活动不多

　　据了解，沈阳大多数大型购物中心在“光棍节”举行的活动，都是和“告别单身”相关的内容，很少有直接降价促销的。多家传统百货商场推出的“满800元送100元券”等促销活动，在“光棍节”当天的收效，也并不是特别明显。

　　沈阳郁金香心理咨询中心主任、经济心理学家吴桐认为，购买也是一种心理习惯，当一部分人形成网购心理习惯之后，就不太容易改变这种购买模式。其实，很多消费者“双十一”在网络上购物，完全是一种盲从心态，觉得别人买的都便宜，我买也不能吃亏，结果买回来一些可有可无的东西，但是为了购买这些非必需品，大多数消费者还是不会特意跑到实体店去的。

　　吴桐就此表示，在一定程度上，是消费者的消费心理习惯，导致了电商销售额和实体店销售额在这一天出现如此巨大的差距。

(来源:沈阳晚报)