汇源垂死挣扎:上半年亏3000万 花3.4亿投央视广告

　　央视广告招标每年都会吸引众商家的必争之地，2013年的央视招标会上，酒、食品、饮料依然是央视招标会上的主角。其中，饮料行业中标19.18亿元，排名第二，而国内饮料龙头企业汇源果汁更是出尽风投，以3.4亿元拿下《星光大道(超级版)》独家冠名权。

　　对于此次大手笔的招标，在汇源果汁集团党委书记赵金林看来，此次冠名权与心里预期相差不大。“《中国好声音》是季播节目，《星光大道》是年播节目，这么比还是很值得的。另外，截至目前，汇源投入央视广告达4亿元，包括春晚和元宵晚会”。

　　不过，在业内人士看来，汇源果汁在业绩下滑的大背景下还如此大手笔的投入央视广告，汇源是在做垂死挣扎，而有的分析师则表示，汇源果汁明年一定有大动作，大规模的投入央视广告或许是为打新品而做的准备。

　　对此，中投顾问食品饮料行业研究员梁铭宣接受《证券日报》记者采访时表示，此次招标预示着汇源果汁欲在2-13年获得较大发展，中标金额相当于汇源果汁2012年上半年收入的1/5，虽然会给公司带来现金流的风险，但是有望给困境中的汇源果汁带来发展希望。

　　梁铭宣表示，在央视做广告主要体现在能够提升汇源果汁的知名度。但是，汇源在提升品牌知名度的同时，还应着手于渠道构建和产品种类整理，只有这样汇源才能重新崛起。

　　事实上，汇源果汁近年来发展确实差强人意，2012年半年亏损达3217万元。在业内人士看来，汇源亏损的原因有两个，第一，汇源果汁为了配合可口可乐的收购方案，曾大度精简销售系统，而后可口可乐收购失败，汇源的销售系统遭重创，直接影响汇源的销量；第二，汇源最初以纯果汁在饮料行业某得一席之位，但是后期全产品线过度延伸，触及到竞争激烈的饮料品类，企业想要获得较大发展有一定的难度，另外，企业的资源、管理经历分散致使纯果汁这一优势产品的市场份额下降。

　　如今，我国的饮料行业面临产能过剩的问题，已经形成供大于求的局面。在国内饮料行业竞争激烈的时下，汇源果汁要想在未来获得较好的销售，公司除了做好纯果汁饮料外，还要不断的创新。

　　梁铭宣表示，目前，行业内竞争激烈，饮料巨头多为外来品牌，如可口可乐、百事可乐、康师傅等大陆本土及品牌生产规模、品牌知名度仍需要提高，而国内产品同质化现象较严重，未来发展方面，受消费者健康意识增强的影响，碳酸饮料不再盛行一时，果汁、凉茶等健康饮料品类将成为消费热点。