杨曦沦：高端品牌大众化反映行业走向【2】

　　对于这样一位卖牛奶的新总裁能不能卖好奢侈品，业界充满疑虑，而且很多业内人士认为，奢侈品最重要的就是它品牌的核心价值，一旦大众化、草根化就不能称为奢侈品了。有的媒体甚至评论说，LV大众化是自寻死路。不过不管奢侈品还是普通消费品能赚到钱就是硬道理，LV的策略调整能帮它走出内忧外患吗？

　　杨曦沦：卖牛奶的经验结合高端品牌的传统文化能不能混搭出新市场、定义出新时代的奢侈品来，是他们要面临的挑战或者说想实现的一个目标。

　　LV将来还会被称为奢侈品吗？

　　杨曦沦：这就要看奢侈品的定义了，奢侈品实际上也是被不断定义的。将来可能会往两个方向发展，一是奢侈品艺术化，可能更高端、更顶级。一是奢侈品大众化，可能中产阶级或者以下的一些人都会买到它。

　　目前，除了LV，其他一些国际大牌也出现了有趣的变化，比如古驰就从联合利华冷冻食品部挖来了罗伯特-波莱担任CEO，在他的带领下，古驰发展势头凶猛，大有赶超LV之势。奢侈品纷纷聘请有快消品营销经验的总裁说明了什么，是不是很多奢侈品未来都会走大众化、普及化的路线？

　　杨曦沦：这个信息非常重要，因为它是行业整体对市场环境的判断，可能这种判断导致它作出一种行动，但是这个行动结果可能会向哪方向发展还需要在实践中检验。

　　一些真正高端的定制类奢侈品在目前网络化、全球化的背景下，是越来越醒目还是会逐渐消失？

　　杨曦沦：我觉得不会消失，而且真正的高端奢侈品会有更清晰的目标，它的传播方式、渠道管控方式、体现方式可能会精确化，然后在产品结构上、定价上、成本控制上可能会更专业。

(来源:中国广播网)