上海老品牌生存现状调查：不温不火需政府扶持【4】

上海手表。

　　“政府来推一把”

　　记者：上海老品牌发展现状如何？

　　上海经济和信息化委员会都市产业处处长林艺：老品牌按其品牌的生存状况大致有三类，一类是继续保持在行业内的优势，老百姓还是比较认同的。另外一类老品牌是发展现状不大理想，我们称之为均势发展，虽然还在市场上销售，但影响力根本无法和以前相比。第三类就是品牌虽然还留在市场中，但已经不销售产品了，影响力很弱，或者甚至看不到了，只是记忆中还在。

　　记者：据了解，上海市品牌建设工作联席会议已成立，有何进展？

　　林艺：对品牌，不同的部门有不同的管理，有工商部门的驰名商标，有质检部门的名牌产品等，上海成立品牌建设的联席会议，就是要打通各个部门在品牌方面的环节，从总体上制定一个上海的品牌政策。

　　目前已经发布《关于加强品牌建设的若干意见》，第一批有23个重点推进的品牌，包括龙头品牌，也有发展相对比较均势的老品牌，计划是“十二五”期间推进80到100个品牌。

　　记者：23个品牌有哪些？

　　林艺：英雄、上海手表、大白兔、老凤祥、第一铅笔、红双喜、凤凰和上海家化的佰草集等等。

　　记者：会怎样扶持？

　　林艺：政府做这件事情不是政府要救你，品牌还是企业自己的事情，政府是帮助民族品牌共同壮大。不同的企业面临的困难也是千差万别，我们会抓其中较为共性的问题，比如现在本土品牌在进入商业渠道时会遇到一个问题，商业渠道对洋品牌比较偏好，哪怕只是取了一个洋名字的品牌，而对本土品牌则比较挑剔；第二就是23家重点企业中还有是国资的，怎么让他们充分解放出来，并不是一定要国资退出来，关键是激活企业；还有知识产权保护等方面。

　　现在很多老品牌就遇到了这样一个问题，引入战略投资者，看上去是股份多元化了，但经营投资者其实未必想着打造好品牌，有的只是想利用厂房场地，这就是企业自己的事情了，政府也未必使得上劲，从政府的角度，是在企业想做的前提下，有哪些障碍有什么困难，政府来推一把。

(来源:广州日报)