上海老品牌生存现状调查：不温不火需政府扶持

“国民床单”。记者周裕妩摄

“蝴蝶牌”缝纫机。

　　今年9月的时候，一条“国民床单”在网络上突然走红。起由是一位名叫“阿兹海默症的柚子”的上海网友发了条微博，配了张图，抱怨自己的耳机被猫咬断了，没想到这张图居然瞬间走红了，几天之内被转发超过3万次。可是，走红的原因不是耳机，而是耳机下面的床单，因为大家发现，原来这条橘红色、印有牡丹花图案的老式床单曾经家家都有，于是大家亲切地称之为“国民床单”，由当时的上海民光被单厂生产。

　　一条床单引发的怀旧在网络上散发开来，晒出的怀旧品还有“凤凰”毛毯、“三枪”内衣、“钟牌414”毛巾、“上海”手表、“永久”自行车和”蝴蝶“缝纫机等等。

　　斗转星移，那些曾风行一时的上海老品牌如今何在？记者近日探访了其中一些品牌。

　　永久自行车

　　昔：黄牛党炒购车票

　　今：利少无投资冲动

　　“有些人不知道中路是干嘛的，我就说，你看我名片上的LOGO。”上市公司中路股份有限公司董秘袁志坚说，上面有永久自行车的经典商标。2001年，当时的永久已连续三年亏损，面临退市，民营资本中路集团介入重组，2008年股票“上海永久”更名为“中路股份”。

　　袁志坚从大学一毕业就进入永久工作，是“老永久”。“那时一辆车要160、170元，我的工资是58.5元，需要两个多月的工资才能买一辆自行车，还得凭票，在黑市上这购车票的价格都要100元一张，经常有同学和亲戚朋友托我买车，公司业务最高峰的时候是一年卖了330多万辆自行车，当时我们有个口号就是日产万辆自行车，那时有在职员工7000多名，每天都要加班加点。”

　　永久曾是上海的骄傲，1949年开始生产“永久”牌自行车，在1991年、1992年左右，那是永久业绩最好的时候，实现了13亿元的销售收入，并在上海纳税榜上跻身第三位。1993年10月，公司改制发行A、B股。但自行车行业的经营环境却急转直下。1995年，永久股份开始滑坡；1998年首次亏损每股就亏了0.73元；1999年亏得更多，达1.28元；2000年公司虽压缩了费用，分流了人员，但仍是亏损巨大，年销售收入也只剩下了2.7亿元，与业务最好时相比，不到10年的时间，销售收入锐减了近10亿元。

　　目前永久自行车的年销量在100多万辆。袁志坚直言：“公司现在总资产规模3个多亿元，在国内自行车市场的占有率还不到5%，去做引导市场的产品还不到火候。现在在上海，有的道路甚至已经没法骑自行车，又怎么发展自行车业呢？在制造业业务板块，公司主要还是一个维持的策略，也没有太多的利润诱惑投资的冲动，但公司在投资板块的业务开展不错，目前投资的公司中有3家正在排队等待上市。”