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厉无畏参加圆桌对话
另一方面，和现代科技结合，利用老厂房建立了世界著名的红点设计中心和设计博物馆，定期举办红点国际设计大赛和展览，既吸引各国设计师参与，也为传统产业的创新升级提供了支持。
1920年，德国政府就成立了鲁尔煤炭管区开发协会，是鲁尔区最高规划机构，这个规划机构随着区域的发展一再扩大，发展成州联邦的权威部门。针对鲁尔区存在的问题，协会于1960年提出了鲁尔区总体发展规划，作为法令要求全严格遵守执行，1989年还制定了一个为期10年的国际建筑展计划。这些规划当中，全面考虑了改善一个地区经济结构的广泛措施，改善交通网络，把十几个工业区都联系起来，形成一条旅游线。发展创意产业离不开教育事业，所以发展教育事业。同时改善地区文化娱乐设施，这是整个产业发展的配套，加强环境保护，改善城市环境。这跟我们现在所讲的现在美丽中国是一个概念，就是必须要有一个好的生态环境。促进科学研发及科技成果转化。削减煤炭和钢铁工业生产能力，产能过剩的要去掉。所以这里面是全面的来考虑这些问题。现在我们回想一下，有很多问题也正是我们现在面临的。
它的模式就是整体盈利的模式，旧城改造与转型发展不是企业的赢利方式，而是立足整座城市的手艺，伴随着产业结构的调整和城市更新，原有工业遗产得到了很好的保护，原有产业倒闭带来的失业问题也得到了解决，欢迎也变得更为宜居，还建立了地方具有特色的文化地标。它那里有一个煤气罐，煤气罐不是敲了，没有煤气，两个煤气罐，一个煤气罐就改造，因为很高，外面坐电梯上去可以参观，成为一个观景台，再坐电梯到煤气罐里面，里面是漆黑的，用一些蓝色的灯光，星星点点，像到太空去漫游一样，但是到底的时候就是一个音乐厅，因为这个煤气罐，四周的回响是非常好的，音响效果好。第二个煤气罐就灌了水，上面搭一个棚子，成为潜水训练厂。旧城改造要把原来可以利用的利用起来。
第二条路径是资源开发、文化演绎。资源是近来赖以发展的基本要素，由于一定的资源对象总是要与一定的生产力相协同才能成为现实有用的资源，不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化，主导性资源会被更替、扩充。
传统经济当中，劳动力、自然资源和资本是占据经济增长的主要贡献地位，人力资本的发挥更多的依赖于其他资源的存在和应用，煤炭、钢铁这些就是自然资源。但是现在我们进入了知识经济时代，发展过程当中主导性资源出现了跨时代的变化，人力资源和知识成为主导资源和驱动力，有了这些可以想办法把原来其他不是资源的变成这些资源。
当人的创造力成为主体资源的时候，资源的内涵和外延得到更深刻和广泛的拓展。一些具有历史积淀的物质载体、民间传说、民俗风尚、小说故事等等都可以纳入资源的范畴，加以开发和利用，成为促进经济增长的有用资源，这种开发和利用的成功和效果取决于人们的创意的发挥和文化的演绎。
历史积淀，物质积淀，瑞典有沉船叫哥德堡号，原来是海上丝绸之路，从瑞典到西班牙到上海到广州发展国际贸易，现在挖掘出来再造，外表是一样，但是内部不一样了，把这个船开到中国来，我们总书记到瑞典访问的时候，他们还到船上去。这船开到广州、上海成为旅游景观，上船去参观，要买一张门票才能上去，50块钱一张票，它还赚了不少钱。
上海石库门，这是一百年前的建筑，这是中国的民族建筑和西方建筑的结合，一百年下来这种建筑开始要垮了，不能再住，变成危房，这样情况下要进行改造，上海的新天地就是石库门的建筑聚集在一起，然后加了一些时尚元素。
民间传说，牛郎织女，南海观音都是民间传说，可以开发利用。
民俗风尚，比如一些少数民族的唱歌，广西壮族他们有对歌，这些都可以开发利用。三国、西游、聊斋志异这些都是小说，这些东西，日本、韩国把我们的三国演义、西游记都变成动漫和游戏，我们也有这方面的演绎。这就说明这些小说故事它也是一种资源。几百年前的东西，现在也很难跟人家打知识产权的官司，你说西游记是我们的，但是西游记作者死都不止一百年，日前就拿去开发利用。
这些历史文化的东西怎么演绎？我们经过总结，有两个很重要的形式，一个形式叫秀，就是表演，还有一个形式叫聚。桂林市阳朔、印象刘三姐，嵩山少林寺禅宗少林音乐大典故。开封有清明上河图，这是宋朝的，按照清明上河图他们建了清明上河园，然后就在清明上河园表演历史，把宋朝最优秀的文化串联起来表演，还有泰山的封禅大典。这些就是秀，你要去看，可能还得住一晚上，旅游收入会增加很多。还有聚，就是把相关文化资源聚集起来，形成一个主题公园，深圳的华侨城，常州的恐龙园。
“秀”现如今已成为旅游产品和服务的一种重要表现形式，我们主要是通过高科技和多媒体的手段，把传统文化中的精髓部分较完好的延续下来，并有所创新和发展，通过秀可以增强感染力，吸引消费者，这些演出是在传承历史文化的基础上实现了创新，既取得了良好的社会经济效益，也使中华文化得到发扬光大。印象刘三姐，大型歌舞剧在2004到2006三年里接待了160万观众，获得了1.2亿多元门票收入，有力拉动了旅游业，三年里阳朔县的旅游总收入从2003年的4亿元增加到2006年的9.65亿元，增加了5.65亿。虽然门票收入1亿多，但是把人留住了，有吃住行相关的消费，就给地方收入增加了很多。
“聚”是指主题公园的文化演绎形式，不管古代的还是现代的，都可以聚，包括汽车文化聚一下，可以搞一个汽车城，有各种历史的汽车，现代的汽车。现在有些主题公园经营不是很好，但是也有非常成功的案例，关键要结合地方特色，并准确把握这些东西。
中国各地各类型演出项目，这是一个表。每个地方都有。
刚刚讲秀，最成功的案例就是常州的恐龙园，常州并没有很多历史文化遗址，也没有很多风景区，但是就是利用了历史上的传说，就是乾隆皇帝下江南到常州，在常州提的两个字，叫龙城，常州人就想，我们这个地方叫龙城，没有龙。所以就举办一个恐龙园，虽然常州没有恐龙遗址，但是把有关恐龙的文化聚起来，还是可以的，可以塑造一些恐龙骨架，收集一些恐龙化石，这样就先入为主，把常州的恐龙园建起来了。建了常州恐龙园，另外还建了一个嬉戏谷，这是娱乐场所。还有淹城，这是古建筑。这三个地方，是三个主题公园，成为常州的一个非常成功的案例。它没有名山大川，也没有名胜古迹，但是在2012年五一假期三天接待游客，恐龙园13万，嬉戏谷9万多人，淹城春秋乐园5万人次，因为这三大主题公园，常州被外界称为中国的奥兰多城。
以常州恐龙园为代表的主题公园异军突起，走出一条颇具特色的成功之路。2011年，由国际主题公园及经典协会主导，国际主体经典也镍权威组织TEA无及顾问集团AECOM，联合发表的全球主体经典专题报告中，常州恐龙园在全亚洲数千家主题公园中名列第十一位，位居通过第四位。
它有五点其实。第一，独特的恐龙主体，先入为主，占领市场。作为全国首个恐龙文化主体公园，同时也是最大的恐龙博物馆，恐龙园以恐龙主体在科普科研方面做足文章，先入为主占领了庞大青少年消费市场，并获得稳定的关联市场开发空间。第二，文化聚居起来，1+1>2的产业扩张，培育品牌，扩大影响力。携手宏梦卡通拍动画片和动画电影，实现1+1>2的产业扩张。奇奇颗颗历险记，两只小恐龙跑到常州去玩，通过两个小恐龙到常州游玩，就把常州的一些特色的景区展示出来了，包括特色的食品都展示出来了。奇奇颗颗恐龙电影拍摄以后，还打造一个品牌，奇奇颗颗，一些儿童用品上就可以做衍生品。所以它还可以打造成中国的迪斯尼乐园，所以恐龙园的影响力就进一步扩大。第三，综合配套，从单一经典走向旅游综合体。一方面，恐龙园立足自身，不断完善园区的产品和服务，另一方面有控股方龙城旅游控股集团以恐龙园为核心配置了温泉、渡假中心、剧院、水上经典、购物中心等商业配套，提升了对游客，尤其是对外地游客的综合吸引力，使得恐龙园从最初的博物馆发展为一个有吸引力的旅游景点，再成为一个功能意义显著的旅游综合体。核心产业是什么，然后你必须有配套产业，支持产业，衍生产业，一大串的东西做起来，就形成一个产业集群，对整个地区的经济都有极大的带动作用。所以这个恐龙园，这是恐龙的文化，这是核心，有了这个核心以后，它也可以配套，配套以外还有衍生产品，这样它的经济效益就扩大了。第四，多渠道推广，不短开拓市场，以2004年恐龙园收藏世界最古老的东方吉祥鸟化石为例，通过及时剧变全国性的化石研究成果新闻发布会，恐龙园成功地吸引了媒体的注意，迅速地为旅游和科普业界所熟知，也间接促成了2005年中国古生物大会在中华恐龙园召开。第五，制定行业标准，引领行业发展。国家标准化管理委员会发布“中国国家标准公告2011年第14号”，这个文件就是由常州中华恐龙园有限公司负责起草的国家标准，这个标准就是主题公园的服务标准服务规范，通过审核正式实施，该标准主要适用于主题公园旅游服务，也适用于一般旅游景点的旅游服务。常州恐龙园凭借参与制定标准，在行业竞争中占领了先机。
演讲现场（夏晓伦 摄）
路径三，期间项目、综合运作。
文化期间项目通过注入歌剧院、美术馆、展演设施、会议设施、体育设施等文化设施及文化活动建设，带动地方经济再生。西方国家在20世纪末期在市中心建设的文化旗舰开发、文化及娱乐地区、剧院特区、文化广场、美术馆、会议中心等，聚合了博物馆、美术馆、购物中心、零售店、旅馆、餐厅设施等的混合使用开发，体现出复合型的设施内涵。
旗舰项目的功能是把文化活动和不动产计划、商业功能整合在一起，促进市场的交互作用，建立起成功的市场效应。Basset在1993年提出它的文化期间项目能够带动地方商业团体进入以艺术为主导的开发，以促进都市更新及凝聚力、吸引人潮回流城市、提供艺术文化工作者工作机会、促进其他消费产业发展效益、及强化城市意象，提升城市吸引内部投资竞争力。如果有好的项目，你能吸引人，人家就愿意来投资。
旗舰项目的开发离不开各种要素的原作，比如资本要素、品牌要素，芝加哥的千禧公园被誉为1893年革命生涯博览会后，芝加哥历史上最重要的工程，也是旗舰项目，也是主题公园，重建以后的千禧公园得到各方人士赞许，并获得多个世界设计大奖，是芝加哥重要的文化旗舰项目。千禧公园创造性地采用了公私合营的融资方式，既有国家资本，也有私人资本，私人财团出了2.05亿美元，政府出2.7亿美元。波音公司、减排、英国石油、美国第一银行几家一起投资就把这个千禧公园建起来了，成功以后他们也分得了利润。
这条路径还有一个有名的案例，就是一个创意博物馆造就一座国际城市，也就是西班牙的毕尔巴鄂的再生。毕尔巴鄂建于1300年，因优良的港口而逐渐兴盛，在西班牙称雄海上的年代成为重要的海港城市，17世纪开始日渐衰落，19世纪时，因住产铁矿而重新振兴，20世纪中叶又不行了，铁矿挖光了。铁矿没有了，怎么办呢？1983年的一场大洪水使旧城受到严重的摧毁，整个城市可以说是雪上加霜，逐渐衰落，颓势难挽，虽百般努力却苦无良策。为了振兴城市，1991年市政府就和基金会共同做出一项决定，邀请美国的建筑大师弗兰克盖里为该城兴建的古根海姆博物馆进行建筑设计，一座石破天惊、充满创意的博物馆横空出世，整个建筑外覆钛合金板。这个博物馆把整个城市带活了，为城市带来了新生似乎有些传奇，但却是是活生生的事实，这告诉我们，文化艺术资产不仅是城市的宝贵资源，也是城市社会经济发展的资本，与金融资本和土地资本等有形资本相比，无形的文化艺术资本对城市发展的推动作用是巨大的，关键要有创意，要善于经营和运作。
品牌无形资产的运作和价值的挖掘是很重要的，西班牙古根海姆博物馆的成功告诉我们品牌的重要，仅仅是一个具有创意的博物馆建筑，其影响不会这么巨大，其背后有两个世界级品牌无形资产的价值体现，一个就是古根海姆博物馆的世界知名度，二是建筑大师弗兰克盖里的魅力。
全球性城市地标的定位，博物馆作为城市建设项目，需要创意策划和准确定位，毕尔巴鄂古根海姆博物馆的成功在于其项目前期所确定的全球性城市地标的定位。这一定位与选址，选设计师、建筑风格等有机结合，就把博物馆作为艺术品来建设，在外形设计上下工夫，融入符号，现代人消费需求的时尚元素。这个博物馆就把西班牙的经济带活了。
所以利用传统文化开发旗舰项目，将大大推进旅游经济发展，不仅在国外有，同样在国内也有。海南省在上世纪九十年代泡沫经济破灭后一度比较困难，海南三亚市利用南山佛教文化苑的发展，就是一个很好的例子。三亚市的南山区，本来是一个比较荒凉的渔区，其发展的难题就是没有资本，要开发它怎么办？南山文化旅游开发公司利用传统文化中“南海观音”和“福如东海、寿比南山”的传说，将该区打造成了一个文化旅游区。南山区的开发理念是“大生态、大文化、大教育、大旅游”，以生态建设为基础，以文化建设为核心，将南山建成具有中国特色和国际水准的生态文化旅游示范基地。他们以文化为魂，借助南山和南海的传说，规划了数个主题景区，将传统文化与生态文化深深植根于每个项目、每个景观之中。并运用现代技术来提高其文化层次和品位，绝妙的创意和精细的策划引来了大量的投资和社会捐赠，南山寺于1995年动工，1998年完工，总投资8亿元。自建成后8年来，南山区获得了社会效益和经济效益双丰收，年均游客量200多万，平均营业收入1.4亿元，成为海南省的纳税大户，总共每年将近带动收入10亿。
上海在开发浦东的时候，东方明珠，这个项目上去以后也吸引了很多人愿意到浦东参观、建设，所以浦东也成功了，有了东方明珠，现在它也是一个地标性的建筑。所以人家到这儿，只要展示伤害的浦东开发形象，怎么样都要把东方明珠说起来。通过这些可以说明旗舰店项目的开发可以帮助我们把整个经济带起来。
文化创意产业已经超越了传统的文化产业，它的积极意义更在于通过融合渗透，促进产业创新和结构优化，从而带动各个领域的经济革新。各行各业都可以借助文化创意产业的发展，或者应用其成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”。我们现在所讲的范围要比传统的文化产业范围广泛得多，男孩战略、品牌战略、营销战略其实都跟我们文化创意是有关的。
我们看一下案例。传统的产业可以通过文化创业的融入，附加更多的文化内涵，开辟蓝海战略，实现差异化竞争。科技是相同的，大家发展到一定程度，产品同质化，要实现差异化竞争，区别就在文化内涵上。不同的品牌，这就是差异，来提高它的竞争力。这里举两个例子，这是重庆的张飞牛肉，张飞大战江辽，张飞请将士喝酒吃牛肉，这种麻辣牛肉传承下来，用现代的科技把它包装起来，这就成为一个可以保存的牛肉，把这样的故事编起来，打出这么一个品牌。这样一包装以后，它的销售量就大大增加了。泸州的国窖，国窖要推广，实际上我们都知道中国白酒领域最好的是泸州特曲，后来慢慢才有其他的。以前的武侠小说里，古龙写的小说里，那些侠客，那些大侠都是酒量很好，所以国窖就请作家帮他们写了一篇小说，叫国窖演义。写的什么呢？就是国窖的来源，国窖的创始人，它也是一个侠客，文武全才，这样的意思，能文能武，也有侠义精神，最后他就创办了泸州老窖。通过这部小说来推动，武侠小说流行开来以后，人家就知道国窖是这么回事情，销售量就会增加。
可以在产品设计中融入文化创意，用不同的表现形式给予人们丰富的想象，以实现产品的价值创新。安徽省有一家叫工艺型茶，安徽的一家茶厂，在市场竞争比较辛苦，后来他想出办法，用丝线将茶叶编成各种各样的形象。这个茶叫连升三级，给人家一种形象，三朵菊花很直观的可以表现出来，附加值就增加了，可以让有钱人多出钱。春秋战国的时候，齐桓公称霸，齐桓公能成为春秋五霸，是因为他有宰相帮助他设置，当时这个宰相就提出来一个概念，一定要让有钱人多出钱，让他们多出钱，然后你可以把这个当中拿一部分钱来补助穷养，这样让富者散富于民。怎么做的呢？他的做法很简单，就把鸡蛋上面画上一个脸谱，画成彩蛋，本来鸡蛋卖5文钱，他最后可以卖30文钱。他把有钱人和官员的青睐吃饭，随便聊，鸡蛋上来的时候大家就很惊奇，他说这个鸡蛋是很漂亮，显示了你们的身份，你们都是有钱人，有的是官员，有的是有钱人，显示身份。所以你们回去以后，你们请客吃饭就应该买这个，他就这样来推动。所以这么一来呢？就起到一个好处，第一，增加就业，要画鸡蛋得要人去画，第二增加收入，卖贵了，税收也增加了。现在扩大内需，就是要采取一些方式。这边是会变颜色的咖啡杯，科技和文化结合，同样是茶杯，但是这个茶杯上面印什么花样，开水倒下去，这个图案会变。
可以在营销当中融入文化创意，引起消费者的文化认同，使之产生共鸣和好奇心，以拓展自己的市场。有些文化可以植入广告，非诚勿扰这个电影就为剑兰春做了植入广告，5.12大地震，剑兰春的酒窖震坏了，恢复重建以后做了这个植入性的广告，主角每次喝酒都是喝的剑兰春。喜从天降是金融危机爆发以后，东莞的玩具出口受到打击，遥控直升飞机出不了，放在国内的商店里销售也不是很好，所以一家文化礼仪公司就策划了这个活动。就是在年轻人结婚的时候，举办婚礼，婚礼策划公司就策划在关键时刻，新郎要给新娘送戒指，主持人就问新郎，你有没有考虑为新娘准备什么戒指。新郎就说我早就想好了，我在什么地方给他订了一个最好的钻戒，现在马上就运过来了，打电话，后台的人就操纵这个遥控直升飞机围绕场子里面转一圈，最后转到新娘的头上，把钻戒降下，喜从天降，天赐良缘，场面就非常热闹。在广州也做了，在成都也做了，所以现在广州成都很多年轻人也要去买遥控直升机。
所有的传统产业，都可以利用创意产业的思维逻辑和发展模式来改造自身的发展模式，实现产业的创新。如创意旅游、创意农业都是用创意产业的思维方式和发展模式，整合相关的资源，融合文化创意创新相关的产品和服务，锻造产业链和构建起完善的价值实现系统，实现了传统产业的创新。
发展文化创意产业强调科技与文化创意的融合发展，法国作家福楼拜曾说“科学与艺术，从山麓分手，又在山顶汇合”，科技与文化融合发展已经成为21世纪全世界产业经济发展的显著特征。文化创意就是提出想要做什么，然后科技创新把它怎么做好。科技创新与文化创意的融合发展促进产品创新和市场创新，科技求真，文化求善求美，两者结合的产品可以达到真善美。北京奥运会开幕式卷轴，伤害世博会的清明上河图，这些都是文化与科技融合的完美体现。
科技与文化的融合，使得品牌产品成为最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体。使品牌具有文化体验的特性和高附加值，品牌市场号召力和创造财富能力将大大提升。
今天就说到这里，希望能对成都的改造提升有一些想法，谢谢。
主持人：
谢谢厉教授的分析，进入第二个讨论环节之前我们有五分钟的休息时间，大家可以稍事休息。
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