梅新育：国产葡萄酒业不能过多寄望于“双反”调查

　　借着中欧光伏之争，国内葡萄酒业主张多时的对进口葡萄酒“双反”调查终于启动。那么，此举对国内葡萄酒市场和产业影响如何？从短期来看，对国内厂商是有利的；但其长期影响不会很大，国内厂商归根结底，还是需要依靠全方位增强竞争力来开辟出路。

　　不错，进口葡萄酒，很可能确实存在补贴和倾销现象，尤其是欧盟葡萄酒，因为无论是欧盟还是其前身（欧共体），一向以对农产品的巨额补贴而著称。当初中国入世时，欧盟一头奶牛每天享受的补贴额，竟然超过当时中国西部贫困地区农民一天生活费。欧盟虚弱的公共财政最大的支出项目，不是投资和发展，而是对农业的补贴。

　　然而，进口葡萄酒能够迅速占领较多的市场份额，归根结底要靠千百万消费者接受；并不完全是依靠倾销手段。特别是欧盟葡萄酒庄向中国销售商供货的价格，虽然可能因倾销而较低，但就总体而言，进口洋酒在中国国内市场上价格仍然较高。2011年底，我去泰国时特意在曼谷繁华大街上的商场和超市中，抄录了100多项消费品价格，回京后与类似销售场所同一商品价格对比，发现北京进口洋酒价格普遍明显高于曼谷。

　　在这种情况下，进口葡萄酒消费仍然能够实现较高增长，主要原因还是在于其市场声望。毕竟，欧盟特别是法国葡萄酒，在国际葡萄酒业中拥有数百年造就的崇高地位和声誉，拥有一批世界上最昂贵的葡萄酒品牌。在中国这样一个发展中大国，消费者普遍存在追逐发达国家品牌、产品为时尚的心态，为此常常不惜付出大大高于原产国的价格；而且缺乏葡萄酒消费的历史积淀，因此消费者追逐法国产的葡萄酒，常常会达到盲目的地步。欧盟葡萄酒商的倾销，只能提高中国国内销售商的利润空间，但如果最终消费者不接受，欧盟葡萄酒商给中国销售商开出的预期收益，只能是镜花水月而吸引不了人。

　　此外，其他一些因素还在继续增强进口葡萄酒的竞争力。其一，我国不少机构正在努力减少酒类流通层次，特别是进口酒类流通层次，最终消费者支付的价格，因此可望降低。其二，国外酒商还在采取多种方式拉拢中国代理商，巩固合作关系，撬开中国市场。如吸收中国本土合作伙伴参股等等。

　　我就亲身遇到过一家澳大利亚葡萄酒庄，为打开中国市场销路，吸收其中国市场总代理投资参股5%-10%。一些国内企业和名人也在海外投资葡萄酒庄，面向国内市场销售，张茵、赵薇、姚明都加入了这个行列。而欧洲特别是法国葡萄酒业这样的“江湖地位”，中国市场进口葡萄酒消费者如此心态，也大大提高了经营进口葡萄酒、投资法国葡萄酒庄内销成功的概率和预期收益。在这种情况下，国内葡萄酒商，岂能把希望全部寄托在“双反”之上？

　　进口葡萄酒，能够迅速占领较高的市场份额，并不完全是依靠倾销手段。国内葡萄酒商，岂能把希望寄托在“双反”之上？

(来源:新京报)