单独二孩政策效力渐显 婴童产业加速布局

　　随着单独二孩政策的逐步落实，越来越多的家庭正开始筹划添丁，这其中庞大的“生产力”让相关产业从业人员乐开了花。

　　羊城晚报记者近日梳理发现，从孩子出生前的产检护理医药服务，到孩子出生后的保健玩耍必需品，都在二孩政策的刺激下焕发了新活力，一场围绕着“二宝”的商业大战已经拉开序幕。据国金证券测算,“单独二孩”放开有望在五年内新增800万新生儿。

　　a　婴童服装规模惊人

　　本月初，中信证券发布了对森马服饰的研究报告，报告显示森马已明确将婴童产业作为未来战略布局方向之一，寻求童装、早教、动漫游戏之间的资源整合。

　　中信报告认为森马具备充足的竞争优势和资源推动此战略布局。据了解，森马公司目前拥有包含Balabala(市占率3%、No.1)在内的4大童装品牌、超过3470家终端门店，品牌和渠道都可成为承接其他资源的有效通道。

　　事实上，布局婴童产业是近年来休闲时尚品牌的重头戏之一。有关数据显示，2013年中国婴童产业规模14,305亿元，预计2017年达到25,803亿元，远期规模将达3万亿。

　　基于以上数据，童装已然成为近年来苦熬寒冬的国产体育品牌的自救砝码。六大国产体育运动品牌年报显示，在其现有门店迎来关闭潮的同时，童装门店数量却在不断增加。

　　国产品牌之外，国际大牌们的童装快车也早已驶入中国，早在2010年4月，Dior童装(Baby Dior)就已入驻上海恒隆广场。快时尚品牌领域，2006年Inditex集团下的Zara童装就已登陆中国。H&M、GAP、C&A、优衣库等品牌也都纷纷抢滩中国童装市场。且近年来也都取得了不俗业绩。