焕新升级品牌  展现责任担当

　　本报记者  李晓晴

　　在中国农业银行总行大厦，“山河锦绣”创意展区引人驻足。主展板以中国传统刺绣工艺展现祖国山河与百姓生活，乡村振兴、实体经济、绿色金融3块展板，表现出农业银行以三大品牌服务国家发展的责任与担当。

　　当前，中国农业银行已实现从品牌内涵体系、品牌口号，到品牌视觉及线下品牌触点的全面升级。

　　以“助力共同富裕的银行”为主要品牌定位，以“更懂中国的综合金融服务商”和“服务可持续发展的先行者”为辅助品牌定位，中国农业银行作为“有温度、有实力、有远见的同行者”，强调“以现代金融服务惠及城乡最广大客户”的品牌价值主张。

　　此次中国农业银行的品牌口号升级为“耕耘美丽中国  共创幸福生活”，传递出农业银行与广大客户携手同行的决心。

　　视觉焕新，品牌色彩更加丰富。“萌芽绿”“青山绿”“金穗黄”3种颜色，与“农行绿”组合，让品牌新形象更具生机。新增的“数字流动生长的麦穗”辅助图形设计，以流动的线条轮廓，体现数字时代的金融服务。从“农行绿”到“金穗黄”的色彩变化，寓意中国农业银行相伴客户共同成长。

　　此次品牌焕新还增加了动态LOGO的创新设计。以数字麦穗为基础图形，LOGO中的麦穗颗粒、外环图形通过旋转、环绕、层层交叠，最终汇聚定格为农业银行品牌标识，展现出中国农业银行金融服务的多元性与包容性。

　　伴随品牌焕新，中国农业银行发布了以“幸福交响”命名的全新品牌形象广告片。广告片以“声音”为主要创新点，用民族乐器演奏出欢快、喜庆的乐章，展现出人们幸福生活的美好场景。此外，中国农业银行正式推出数字人形象“农小耘”，对品牌焕新的整体内容进行了完整解读。

　　品牌是企业重要的无形资产，推进品牌建设是巩固竞争优势、提升品牌形象的重要举措。品牌焕新后的中国农业银行，将以崭新的面貌，助力现代金融服务惠及最广大客户。　　

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