奥康国际上半年净利下滑近三成 “都教授”难挽颓势

一部《来自星星的你》让“都教授”红遍亚洲，据不完全统计，角色扮演者金秀贤已有35个广告代言在售，代言费折合人民币约2.5亿元。奥康国际就是这2.5亿分母的贡献者之一。

近日，奥康国际(603001)发布半年报，《金证券》记者注意到，半年报显示，2014年上半年，公司实现营业收入145096.58万元，同比下滑2.75%；归属于上市公司股东的净利润15815.99万元，同比下滑25.67%。

奥康国际在其半年报中提及，签约金秀贤为品牌形象代言人，“使品牌知名度、美誉度在年轻群体中不断提升”，对于具体代言费用并未提及。但此前有多家媒体报道称，奥康国际方面透露，公司以千万元计的价格签下金秀贤作为公司品牌代言人。

《金证券》记者致电奥康国际，证券部孙小姐表示因为签订了保密协议，对于具体代言费用无法透露。“签约金秀贤，对于业绩提升多少有一些效果。”孙小姐称，要有立竿见影的效果有难度，“这是一个长期的过程”。

企业“一掷千金”签约明星的例子并不在少数，但性价比及持久性却有待商榷。

2012年初，成龙和格力电器(000651)牵手，但今年年初开始，成龙代言的格力空调广告突然淡出了大众视野。董明珠曾透露，停止与成龙的合作，“一年节约了一千万元。”

券商研究员告诉《金证券》记者，传统行业企业要想在市场跌宕的情况下站稳，光靠明星效应是不够的，将渠道有机整合才能获得新的商机。借鉴国外经验，最理想的状态是企业在线上拥有自己的垂直电商网站，线下不放弃实体店的用户体验，形成一个闭环。