奢侈品消費強勁 高端消費需走出炫耀性階段

　　雖然穗零售行業持續低迷，奢侈品消費卻“一枝獨秀”。

　　八成入店“有交易”

　　“專攻H開頭的某一線品牌，我們一度懷疑她是拿貨抄款，但去她家后發現，簡直就是某品牌的博物館。”據業內人士介紹，顧客陳小姐今年僅頭11個月，就在商場內消費超過了1500萬元，成為超vip客戶，這也為廣州今年零售行業持續低迷的寒冬注入了“暖氣”。

　　廣州屬於全國的一線城市，但卻被稱作“奢侈品的沙漠”，隨著愛馬仕、LV、Chanel、GUCCI、Dior、Fendi、Prada等奢侈品主流品牌專賣店今年落子廣州，這一局面很快得到改觀，國際一線品牌在羊城集體亮相。

　　記者接連在天河太古匯、環市東麗柏廣場、番禺海印又一城等奢侈品消費商場看到，奢侈品消費客流興旺，在Chanel、Lv、Gucci、Dior等國際一線品牌專賣店現場，不少客人不只是“齋看”，還會“下手”。陳小姐告訴記者：“每次去香港，發現心儀的貨品要等好久，但在廣州就不需要等”。記者發現，今年上半年大熱的C開頭品牌包，在香港專賣店需要輪候一個月才有貨，而且要先交訂金，而在廣州麗柏，該品牌包的各個型號都齊全，消費者可以“即買即用”。在太古匯LV門店，不到十分鐘，已經有20多名客人進店。銷售員告訴記者，一般進來的客人對於自己要買的款式和價位非常清晰，所以來的客人八成“有交易”。

　　“中國價”與“全球價”接近

　　據廣州某奢侈品店銷售員介紹，從10月中旬起，美國、歐洲地區的售價已上漲10%，目的是希望全球價位與中國“靠攏”，以使得更多的客人在本地消費。該銷售員表示，臨近年尾，周末店內的銷售業績比平時更好。轉季以來，在番禺海印又一城，Gucci、Versace、Armani、Burberry、Coach、Boss等國際奢侈品牌的銷售增幅明顯，環比增長70%以上，僅近段時間的銷售額就已過2千萬。

　　來自普華永道的報告稱，今年中國奢侈品市場銷售額預計增至155億美元，預測大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。這數字聽上去有些令人瞠目結舌，但很多人認為中國的高端消費處於初級階段——炫耀性階段，他們把名車、名表以及名牌時裝看作是身份和財富的象征。但是隨著受過良好教育的精英階層崛起，高端消費將趨於理性化和鑒賞性。此外，高端消費對年輕一代的影響則偏向兩個方面，一方面，越來越多的年輕人開始追求自我、環保和休閑的生活方式，已經形成獨立的消費觀﹔但另一方面，也有部分年輕人過度追求高檔消費，提前預支父輩積累下來的財富。有專家指出，目前最重要的是如何有效引導高檔奢侈品消費，比如對奢侈品開征消費稅，可以合理引導消費，以形成文明、理性的生產和消費模式，通過消費稅這個杠杆以調節人們的消費行為和習慣。

(來源:南方日報)