家電下鄉5年明天畫上句號 京城未出現突擊銷售

　　如今，在北京城區的家電賣場，標有“家電下鄉”標識的產品已經難覓蹤跡。

　　作為歷時最長的家電補貼政策，本月31日，持續了5年的“家電下鄉”將畫上句號。不過，和以舊換新到期前掀起銷售高潮相比，家電下鄉的落幕卻有點“冷”。

　　記者昨日從京城家電賣場了解到，由於政策持續時間較長，農村消費需求已經充分釋放，消費者趕搭“末班車”的情況並沒有出現。

　　在北京城區的家電賣場，標有“家電下鄉”標識的產品已經難覓蹤跡。“我們的下鄉產品在廊坊、燕郊等郊區縣的門店還有一些。”蘇寧電器的銷售人員告訴記者，由於對政策結束早有准備，從1月初開始，賣場和家電廠商開始把部分下鄉產品“設計”進一些春節促銷活動中，企業也早已不再生產下鄉產品，因此，下鄉產品的庫存並不多。

　　大中電器的工作人員也向記者表示，企業並沒有針對政策到期進行特別的活動，“現在，來咨詢家電下鄉的消費者並不多。”

　　對此，有企業表示，由於政策效應已經減弱，加上企業提前轉型，家電下鄉政策的終結不會對銷售造成過大影響。“家電下鄉產品的銷售在2011年達到了高峰，此后增速就放緩了。”一位白電企業負責人表示，他們已經通過開拓國際市場，分散政策風險。

　　2007年底，在全球金融危機的背景下，國家當起了家電產品的“超級促銷員”，推出了家電下鄉、以舊換新等一系列消費促進政策。2007年12月起，家電下鄉開始在山東、河南、四川及青島三省一市試點。農民購買補貼范圍內的家電產品，可以獲得13%的財政補貼。從2009年2月開始，這一政策在全國范圍內推行。目前，這些政策已經相繼進入退出期。

　　■記者觀察

　　銷售奇跡之后 如何逆境生長

　　在過去的5年中，家電下鄉政策創造了不少銷售奇跡。

　　商務部的最新統計稱，截至2012年12月底，全國已累計銷售家電下鄉產品2.98億台，實現銷售額7204億元。

　　一度被忽視的農村市場，家電保有率大大提升。有數據顯示，家電下鄉政策實施以來，農村家庭中冰箱的普及率從每百戶20台，到每百戶60台。奧維咨詢的統計稱，到2012年，農村市場彩電規模首次超過城市市場，比重為51:49，“未來農村還是中國彩電市場空間擴增的主要來源。”奧維咨詢的分析師告訴記者。

　　對於家電企業，政策利好都反映在了業績中。從2007年開始，受家電下鄉、以舊換新等多項政策支持，家電行業中的龍頭企業都一度經歷高速增長。其中海爾電器2011年12月止年度營業額比2008年同期大增3.37倍，TCL、創維等企業的業績增長也都在兩位數。

　　然而，爭議之聲和漂亮業績一樣引人關注。

　　家電下鄉等政策紅利支撐了家電業的高歌猛進，但也提前透支了消費市場，扭曲的市場信號激化了產能過剩。在刺激政策退出之后，家電企業往往陷入增長乏力，甚至大幅滑坡的困境。

　　2011年底，以舊換新政策結束到2012年6月家電節能惠民政策出台前，半年的政策真空期裡，國內家電行業跌入了寒冬。2012年上半年，空調、冰箱及洗衣機銷量都出現負增長，彩電的銷量更比2011年同期下跌超過一成。

　　種種跡象表明，2013年，在促消費領域，政府出台大規模中央財政補貼政策將更加謹慎。一些因政策還魂的企業，或放棄或轉型或被兼並。他們仍要補上逆境生長這一課，在更加真實的市場競爭中。（記者 劉映花）