美國"超級碗"廣告連創新高 業內：中國很難復制【2】

　　業內：在中國推廣超級碗恐怕仍需一定時間

　　合力萬盛集團公司的董事長王輝曾經成功的運營了鳥巢意大利超級杯等賽事。在他眼中，NFL在中國的推廣前景如何呢？超級碗在美國是經久不衰，商業價值水漲船高，王輝表示，超級碗的價值根植於美國的文化基礎。

　　王輝：這個賽事本身還是有一定的文化基礎，這是最重要的，成為美國民眾生活中的一部分，而且每年他們都盼著超級碗。實際上它是美國民眾的大PARTY，相當於國慶日那天，活動非常多，而且也很熱鬧，它的價值根植於它在美國的文化基礎。

　　王輝認為，這個賽事在中國推廣，恐怕還需要一定時間。

　　王輝：這個賽事我們關注了很長時間，也跟他們接觸過，他們也找過我們，但我覺得，這個賽事在中國推廣，恐怕還需要一定時間。

　　我覺得，這個賽事具有非常鮮明的美國特點，要為中國觀眾所接受的話，還需要先把橄欖球的規格、內涵，包括歷史、商業的價值等等方面灌輸給中國觀眾，讓大家對這個產生興趣，然后才能產生市場。現在連一步都沒有做到，短時間內到中國來，並且在中國有很大的市場，我覺得真的不是很現實，這個賽事和一般我們所喜歡的足球賽事等差別比較大。

　　那麼，如果從體育賽事的角度來說，有沒有可能一點一點地從地方的小賽事來做起，培育市場呢？

　　王輝：據我所知，NFL一直在中國推廣這個賽事，在大學裡做橄欖球，我覺得還是比較有意思，但要作為一種商業賽事來運營的話，我覺得差的比較多了。它沒有足夠地被市場接受，另外，經營肯定要盈利，從哪個角度去盈利，作為一個企業，它可能思路不是很清晰。