美國"超級碗"廣告連創新高 業內：中國很難復制

　　據經濟之聲《天下公司》報道，伴隨著美國流行天后碧昂斯嘴裡的一聲“super-bowl”，第47屆美國超級碗決賽正式在新奧爾良打響。今年的超級碗由舊金山49人對陣巴爾的摩烏鴉隊，在經歷了3個小時跌宕起伏的激烈對抗之后，烏鴉隊以34比31險勝49人隊奪取了超級碗。

　　超級碗是國家橄欖球大聯盟系列賽的決賽。在美國，你可以不知道梅西、C羅，但你不能不知道吉恩·華盛頓、佩頓·曼寧、科德爾·斯圖爾特﹔在美國，有26%的美國人會把NFL（國家橄欖球大聯盟）視為自己最愛觀看的體育比賽，而選擇NBA的僅有8%﹔在美國，有超過1.6億人收看了去年的第46屆“超級碗”，而2012年美國總統大選全部候選人的選票加在一起才1.29億張﹔在美國，“超級碗”擁有“春晚”一般的江湖地位，連美國流行音樂的天后級人物碧昂斯都爭著成為中場表演嘉賓。

　　而且，超級碗的中場休息時間更是黃金時間。除了捧著錢等著砸廣告的麥當勞、百事可樂等傳統廣告商之外，電影廠商也想在超級碗裡分一杯羹，觀眾可以在超級碗廣告時段收看到《鋼鐵俠3》、《速度與激情6》、《星際迷航：暗黑無界》等多部好萊塢大片的官方預告。誰都不願意錯過這麼一次，能夠在全美露臉的機會。

　　那這樣紅火的賽事，為什麼中國就不能擁有呢？事實上，NFL並非不努力，它其實很早就進入中國了，但是一直來，推廣效果都不如意，也很難引起廠商的注意。

　　以國產運動品牌匹克為例，他們贊助了NBA熱火隊，在英國等地也開了不少店。作為一家國際化的運動品牌，為何不主動與NFL合作呢？經濟之聲記者與匹克公司相關負責人劉翔取得了聯系，劉翔向記者透露了他們眼中的NFL價值。

　　劉翔：在中國已經做了多年，但一直做不起來，免費送都沒人播。中國沒有基礎，對廠商也沒有什麼信心，如果中國市場培養起來了，反對它的人都會感興趣的，我想目前沒有多少中國品牌有能力把一個賽事培養起來吧。