“刀鋒戰士”廣告遭下架 專家稱對耐克品牌影響有限

　　據經濟之聲報道，“刀鋒戰士”皮斯托瑞斯因涉嫌槍殺女友被南非警方正式逮捕並指控謀殺。最新消息稱，品牌贊助商耐克和當地媒體也將刀鋒戰士的廣告“下架”。盡管如此，皮斯托利斯的形象“墮落”，讓贊助商耐克陷入形象危機。

　　南非無腿殘疾人奧斯卡·皮斯托瑞斯憑借出色成績和勵志形象，被稱作“刀鋒戰士”。日前他因涉嫌謀殺女友被警方逮捕並起訴，審訊將在下周二進行。此前，消息稱刀鋒戰士“誤殺”女友。但南非警方否認了這一說法。

　　警方：案件仍在調查，我不清楚“誤殺”的報道從何而來，但顯然不是來自警方。

　　種種跡象表明，“刀鋒戰士”的處境不妙。據了解，其贊助商耐克公司已悄然將相關廣告全面“下架”。不過，中央財經大學體育經濟研究所教授閔捷認為，由於耐克簽約代言人策略通常是細分市場后，進行區域化和本地化選擇，因此“刀鋒戰士”命案對耐克產生的負面影響有限。

　　閔捷：贊助策略主要在地區性。比如中國選擇一些，南非選擇一些，美國選擇一些。不會影響全面市場。

　　北京關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶同意這種說法。

　　張慶：刀鋒戰士有自己一些特點，但在全球影響力在耐克旗下幾百號明星中，排名是比較靠后。而且耐克在區域市場沒有重點推他，簽約代價也不高，我覺得影響很小。

　　品牌代言人因言論、成績和其他丑聞，導致簽約企業被動的情況並不是個例。此前，科比、老虎伍茲、阿姆斯特朗和劉翔等著名運動員都曾讓簽約企業面臨品牌危機。張慶介紹，目前行業在合同內極其重視簽約風險，大體分“成績風險”和“道德風險”。

　　張慶：這兩類，像耐克等國際品牌合同中會有詳細條款約定。一般簽約採用“保底簽約經費”加上若干獎金和出場費，是有彈性的。如果有觸及，會根據程度不同扣除，甚至有的更嚴格的條款會反過來追溯、索賠。