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導讀：意大利運動時尚品牌KAPPA的門店可能將面臨大量關閉的窘境，KAPPA的品牌擁有者中國動向正與經銷商百麗國際分手。業內人士分析，行業整體盈利能力下降可能是雙方分手的根本原因，未來兩到三年，運動用品行業仍將處於深度調整。
據經濟之聲報道，KAPPA是意大利的運動服裝品牌，稱得上“國際二線”，如果耐克和阿迪達斯是給愛運動的人穿的，那麼KAPPA是給假裝愛運動其實趕時尚的人穿的。剛進入中國市場時，顏色鮮亮設計時尚的KAPPA服裝不僅迅速吸引了體育愛好者，更讓對健康趕時髦的消費者喜歡。
不過，這些消費者可能不知道，擁有意大利純正血統的KAPPA，在中國地盤，它屬於一家叫“中國動向”的純中國公司擁有﹔更少有消費者知道，商場裡賣KAPPA的，又是另一些分銷公司。比如，正在與中國動向鬧分家的百麗國際，就是其中之一。
目前KAPPA門店在全國有近2000家，百麗國際佔中國動向20%的分銷渠道，如果百麗不再代理KAPPA銷售，就意味著近400家KAPPA門店將關閉。中國動向對媒體爆出的這個“分家”消息，態度很保守。
中國動向：公司和百麗正協商溝通，但並沒有簽署任何文件。
但百麗一位內部員工向記者透露的消息表明，百麗早就不想和中國動向合作了。
百麗集團：我們在去年下半年結束跟中國動向的業務，已經做了這個決定。就是跟他們合作，業績也不會太好。
2006年，中國動向從意大利人那裡買斷了Kappa在中國內地和澳門地區的所有權，並對Kappa進行了有針對性的設計，隨后又收購了日本的Kappa所有權。Kappa在很長一段時間內果然不負眾望，成為中國動向的“搖錢樹”。但由於戰略戰術都出現了錯誤，從2010年起，中國動向業績一路下滑，公司股價也從2010年最高6港元，一路跌到目前1港元左右。中國動向內部人士透露，公司盈利已經從鼎盛時期的40多億下降了一半。
中國動向：鼎盛的時候是有4000多家店，當時集團收入是有42億左右，但到2012年中報的時候，門店數是2500多家，收入也減少到20多個億。
不過，百麗國際鬧分手也一定程度上是出於自身難保的原因。由於消費者購買能力縮水以及新店利潤不穩的原因，百麗在2012年的淨利潤接近零增長。關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶認為，很可能是目前艱難的市場環境下，雙方在利益分配上發生了不愉快。
張慶：我猜想一定是雙方有一個利益的博弈過程。比如百麗掌握一定渠道的話語權，在現在體育用品毛利下降的情況下，它希望在進貨價方面更優惠。對於中國動向，也是有自己的平衡點。
張慶分析，目前中國運動品行業已經進入深度調整期，2012年行業整體利潤下滑超過兩位數，2013年至未來兩年都將持續這種狀態。這對品牌商還是經銷商都是個不小的考驗。
張慶：2012年很多品牌都關了很多店鋪，清理一些存貨，它會有延遲的效應，2013年還會繼續調整，可能2015年才會看到誰能走入正軌。未來兩三年是品牌商和渠道商共同面對挑戰一起度過難關的階段。（記者趙巍）
(來源:中國廣播網)
