涼茶之爭陷入廣告大戰 加多寶稱將被迫更換廣告

　　“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這一廣告語或將成為歷史。昨日，加多寶在其官網發表聲明，表示“將被迫更換廣告”。這意味著，王老吉在這場“廣告大戰”中暫時佔得了上風。

　　中新網3月1日電 (財經頻道 李金磊)“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這一廣告語或將成為歷史。昨日，加多寶在其官網發表聲明，表示“將被迫更換廣告”。這意味著，王老吉在這場“廣告大戰”中暫時佔得了上風。

　　多地電視台停播涉案廣告

　　2012年11月30日，廣藥集團以加多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構成不正當競爭為由向廣州市中級人民法院提起索賠千萬元的訴訟。1月31日，廣州市中級人民法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶訴中暫時停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。

　　隨后，多地電視台停播了涉案廣告。據國際金融報28日報道，繼雲南大理、山東濰坊之后，日前，廣州工商也對涉嫌虛假宣傳、誤導消費者的加多寶涼茶進行查處。不僅如此，目前廣東、浙江、安徽、湖北等多家省級、地市級電視台已停播“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的電視廣告。

　　王老吉大健康相關負責人表示，近日多批加多寶涼茶因包裝上印有“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”字樣被工商部門查處。王老吉大健康將啟動法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責任，同時也將保留全面追究抗拒執行禁令的單位和經銷商、個人的連帶賠償責任的權利。

　　加多寶“將被迫更換廣告”

　　昨日下午，加多寶在其官網發表聲明。聲明中表示，為了避免廣大經銷商和媒體再次受到廣藥的騷擾，並出於對涼茶行業發展大局的考慮，加多寶將被迫更換廣告。

　　此前，加多寶曾表示堅持不改廣告語。對於訴中禁令，加多寶曾表示加多寶投放的廣告都通過了中國廣告協會的審查備案，完全合法，不存在任何虛假宣傳，將堅持原來的廣告投放計劃。並且稱該判決嚴重違背事實，公司堅決不執行。

　　但此次聲明加多寶則改口了，聲明裡提到，“廣藥採用口頭恐嚇、散發傳單、雇佣所謂的“職業”打假公司等手段頻繁騷擾加多寶的經銷商及媒體合作伙伴，已嚴重影響和干擾了加多寶的正常經營行為，破壞了涼茶行業來之不易的大好局面。為了避免廣大經銷商和媒體再次受到廣藥的騷擾，並出於對涼茶行業發展大局的考慮，加多寶將被迫更換廣告。”

　　此外，加多寶還強調，收到的僅僅是廣州市中級人民法院做出的“訴中禁令”裁定，而非實體判決﹔加多寶已於2月7日向廣州市中級人民法院申請了復議。據加多寶相關負責人介紹，加多寶新的廣告片將於3月份陸續播出，新的廣告語也將同時亮相。(中新網財經頻道)

　　“涼茶之爭”大事記

　　1995年 羊城藥業將紅罐和紅瓶涼茶的生產經營權租賃給鴻道集團，公司保留盒裝王老吉。

　　1996年 廣藥集團成立，羊城藥業被納入旗下，王老吉商標等無形資產劃歸廣藥集團。

　　2000年 廣藥集團授權許可鴻道集團在紅色罐裝涼茶上使用注冊証號為626155號的“王老吉”商標，期限從2000年5月至2010年5月共10年。

　　2002年 2003年 鴻道集團董事長陳鴻道分三次向廣藥集團原總經理李益民行賄300多萬港幣，延長王老吉商標的許可期限至2020年。

　　2004年 陳鴻道行賄案東窗事發，行賄人陳鴻道棄保潛逃，目前仍在抓捕歸案當中。

　　2010年 鴻道集團租用王老吉商標到期，廣藥計劃收回商標許可權。

　　2011年 廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁。

　　2012年 5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員裁決加多寶集團停止使用“王老吉”商標。7月13日，北京市第一中級人民法院判決駁回鴻道集團關於撤銷王老吉仲裁結果的申請。11月30日，廣藥集團以加多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構成不正當競爭為由向廣州市中級人民法院提起索賠千萬元的訴訟。

　　2013年 1月31日，廣州市中級人民法院“訴中禁令”裁定廣東加多寶訴中暫時停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語。2月4日，加多寶發布“對不起”系列營銷。2月28日，加多寶宣布將被迫更換廣告。