北京部分眼鏡店存虛假宣傳 進價十幾元標價千元

由教育部、國家體育總局、衛生部等多部門聯合組織並發布的2010年全國學生體質與健康調研結果顯示，我國小學生視力低下者約有41%，初中生約有67%，高中生約有80%。在北京數據則更高，高中學生視力不良檢出率約為82%，而到了大學裡，這一數據則增長到90%。

眼鏡，如今成為很多人生活中的必需品。很多顧客發現，近年來，眼鏡的售價逐漸上漲，居高不下﹔鏡架、鏡片的名稱和功能逐漸在增加，五花八門，讓人眼花繚亂。

近日，新京報記者以導購員、學徒工身份，應聘北京多家眼鏡店、加工車間，發現其中暴利與貓膩：在生產地批發價幾元至幾十元的鏡架、鏡片，在商店櫃台上，身價翻了幾十番。個別商家對消費者，有一整套的推銷貓膩。還有商家玩起文字游戲，山寨國產貨改個英文字母，就變成了國際名牌。

Q1 部分商家是怎麼賣眼鏡的？

就算打三折 也能賺大錢

3月28日，記者應聘北京一家知名連鎖眼鏡店，該店位於西單商場二樓。

該店銷售員吳先生透露，吸引顧客購買的一大法寶，就是打折促銷。

商家打折的秘密

“店員的權限是最多可以給顧客打85折，再低的折扣，就要請示店長。”吳先生說。

與其他商品銷售短期打折不同，該店的打折是長期的。而店員對顧客說出打折的方式也不同。

當天，一名中年女性相中一副總價2200元的眼鏡。吳先生說，“購物滿2000元的顧客，可以打85折優惠。”該顧客很快付款。

下午，一名學生模樣的顧客對於售價428元的鏡片有些猶豫，吳先生打85折的說法變成了“店裡這兩天在搞促銷。”聽到后，該顧客付款。

3月29日，記者受命把顧客選購的一副800元的眼鏡(其中框架480元)送去加工部。在加工部，該眼鏡進貨單顯示，眼鏡框架由一家名叫“福澤”的公司生產，進價僅為45元每副。

“連鎖店的眼鏡質量相比會好一些，但標價更高，利潤空間也更大，要把店面租金、裝修費算在裡面。”吳先生說，潘家園眼鏡城裡更是魚龍混雜，幾元錢的鏡架敢賣好幾百，就算打3折也能賺大錢。

“標價1620元，300多就能出手”

北京潘家園眼鏡城位於潘家園橋北約1000米處，匯集數百家眼鏡店，是我國北方地區最大的眼鏡市場之一，每天都有大批批發商或散客前來。

4月7日9時，記者應聘成為眼鏡城四樓一家店的導購員。

該店不足100平方米，在眼鏡城中規模屬中型。千余款眼鏡架標價從200元到數千元不等，其中以600至800元的居多。

該店李老板交底：“標價200多元的眼鏡，幾十塊錢也能賣﹔標價600至800元的，賣200多元就成﹔標價1620元的，300多就能出手……如果賣價更高，說明你本事強。”

李老板說，眼鏡架標高價，行內都這麼干。

“別的店為攬客能打三折，甚至更低，如果我們家沒水分，顧客反而認為享受不到折扣，不買賬。”李老板說。他在這行干了10多年，這是暴利行業，售價上不封頂，“這麼一個架子，賣200也是它，賣2000也是它。”他隨手拿起一副鏡架比畫著。

Q2 眼鏡的真實成本是多少？

鏡框身價最高漲50倍

那麼，眼鏡架的真實成本是多少呢？

鏡架成本最低隻有2元

李老板介紹，現在中國主要有廣東東莞、福建廈門、浙江溫州和江蘇丹陽幾處眼鏡生產地，“這裡面江蘇丹陽最有名氣，丹陽也叫中國眼鏡之鄉，店裡的貨一部分就是從丹陽進的。”

通過李的介紹，記者聯系上丹陽市某公司，該公司負責人凌女士提供了公司的網站，並表示，網站上有詳細批發價格表。

價格表上的鏡架報價，則和北京銷售門店的價格相差甚遠。比如，“記憶合金架”每副11元，“時尚合金架”每副16元，“板材架”每副16元，其中最貴的是純鈦制眼鏡架，每副也只是60元。凌女士說，還有針對青少年的鏡架，“學生架”和“兒童金屬架”，批發分別為12元和18元。

但在潘家園眼鏡城的多家店內，這些眼鏡框架身價暴漲，翻了10倍，甚至50倍。

比如4月9日，向顧客推銷時，李老板將鏡腿掰了360度，一鬆手，鏡腿恢復成原狀，“記憶鈦合金的眼鏡框，航空級的材質，眼鏡框永遠不變形，抗壓抗彎曲。”李老板說。

該顧客感嘆於這種“高科技”，最后花280元購買，而實際上該框架進價僅為11元。

在江蘇丹陽從事20多年眼鏡生產的竇先生說，塑料材質的鏡架，有些成本隻需要2元錢。

配鏡流程僅需10分鐘

除眼鏡框架之外，鏡片在成本和銷售上的價格懸殊也“毫不遜色”，4月9日，潘家園眼鏡城四層的鏡片加工部，記者應聘成為學徒工。

很多連鎖眼鏡店每天都會把配鏡送到統一的車間裡加工，通常，顧客要在幾天之后才能取貨。

暗訪發現，眼鏡的實際加工時間，其實遠比店員宣稱的時間短，有的僅需要10分鐘。

通常，拿到顧客的配鏡數據后，就會定好鏡片的中心點，然后把眼鏡框架放在掃描儀器裡，掃描出鏡片需要的大小，再放到全自動磨片機裡打磨鏡片，平均3分鐘就能打磨好一個鏡片，然后鏡片經“開槽”(半框或無框鏡架需要開槽)或“倒邊”(使鏡片邊緣圓滑)，安裝到框架裡，完成配鏡。

據了解，讓顧客等幾天的原因是：統一送貨、加工，總體上可以節約生產時間、機器損耗的成本。

在潘家園眼鏡城鏡片加工部，帶記者的蔡師傅介紹，配鏡時鍍膜鏡片的折射率越高，鏡片越薄，價格越貴。折射率1.56的鍍膜鏡片，在商家的價格單上，一般約為300元，折射率1.61，鏡片約為600元，折射率1.67，鏡片售價約為800元。

而在江蘇丹陽，另一家鏡片生產企業對於鏡片的報價是：最普通、也是配得最多的折射率1.56加綠膜樹脂鏡片，每副批發價僅為8元﹔1.56黃金膜的樹脂鏡片每副19元，折射率1.61的非球面樹脂眼鏡片每副21元。