國美在線CEO離職 電商策略由價格戰向盈利轉變

　　國內電商領域持續虧損，國美在線再傳高層變動。昨日，有消息稱國美在線CEO韓德鵬將離職，新京報記者跟韓德鵬確認，他已經於一周前提出離職，近日交接完工作后將正式離開國美在線。

　　電商高管頻離職

　　2003年韓德鵬加入國美，曾歷任國美電器集團採銷中心副總監、濟南分公司總經理，2010年出任國美電器網上商城總經理。

　　2012年12月，國美網上商城與庫巴網開始整合，國美網上商城更名為國美在線，韓德鵬任國美在線CEO，但不久他逐步淡出媒體視野，公開場合均由國美在線董事長牟貴先出面發言。

　　昨日新京報記者聯系到韓德鵬，他表示離職主要是個人原因，希望休息一段時間，目前已經在休假狀態，尚沒有下一步計劃。韓德鵬說，“國美在線正處於相對穩定的狀態，組織架構、運營體系已經逐步清晰，現在離開不會對公司造成不良影響。”據了解，國美在線CEO一職暫由國美在線董事長牟貴先擔任。

　　韓德鵬表示，電商行業節奏非常快，要耗費大量體力和精力，壓力確實很大。“與線下的工作形式相比，線上競爭更充分，變化更快，不管誰將接任國美在線CEO一職，都要有此准備。”韓德鵬說。

　　韓德鵬並非國美電商第一個離職的高管，去年3月，庫巴網CEO王治全離職。

　　此外，有報道稱國美電器網上商城副總裁張冰將隨韓德鵬同期離職。國美在線新聞發言人彭亮表示，張冰目前亦在休假當中，沒有相關消息對外披露。張冰在國美多年，曾任國美網上商城採銷總監。

　　國美電商策略轉型

　　2012年，電商展開價格大戰，如“6.18”、“8.15”，國美出手都較為遲緩，跟隨在京東商城、蘇寧易購之后，在促銷動作上也不及易訊網、當當網博得眼球。

　　2012年國美電器電商業務實現銷售44.1億元(含稅)，虧損率為15%-20%，分攤到上市公司虧損高達5億元，2011年虧損3.9億元，2年間，國美電商致國美虧損近9億元。

　　面對帶來的大額虧損，國美電商戰略也在轉變。與韓德鵬去年在電商價格戰中“不戰即死”、“再做價格屠夫”等言論不同，牟貴先在4月份國美在線戰略規劃發布會上強調“今年將虧損最小化”。

　　牟貴先2001年加入國美集團，曾負責供應鏈、物流、信息化等，對零售行業運營具有深厚經驗。

　　■ 業界

　　電商普遍冀望今年盈利

　　不同於2012年的硝煙彌漫，業內普遍認為，2013年對電商而言是關鍵一年，多個企業回歸理性，冀望今年盈利。

　　國美在線董事長牟貴先此前表示，國美在線今年目標要將虧損最小化，爭取今年盈利。京東商城CEO劉強東也曾對媒體稱，京東的目標是今年實現季度盈利。去年年底，蘇寧易購執行副總裁李斌發微博稱，2013年電商行業整體將走向理性，“無盈利不電商”！

　　李斌認為，電商企業的盈利還是必須基於高效供應鏈和運營成本的控制，以及差異化服務帶來的消費者忠誠度，以及隨時可以獲得的品牌溢價，任何基於流量壟斷地位試圖雁過拔毛的盈利模式最終必將走向滅亡。(李媛)