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淘寶12大網購族群報告發布:親,您是網購哪一“族”

雷崔捷

2013年05月17日08:56    來源:北京日報    手機看新聞

  2283萬人“熬”成“夜淘族”

  每天晚上11點至凌晨5點,你在做什麼,睡覺嗎?

  這樣一個對於大多數中國人來說顯而易見的問題,似乎給出肯定回答並不難。淘寶網卻說:親,不是這樣哦。

  日前,淘寶網發布《2012淘寶十二大網購族群報告》,數據顯示:喜歡在晚上11點至凌晨5點之間逛淘寶的“夜淘族”,人數高達2283.2萬,是12個族群裡數量最為龐大的。相比白天,這一“族”如同晚間目光炯炯的“貓頭鷹”,在深夜更為活躍。

  在這個族群中,有32%的人是25歲-29歲之間的年輕人,30歲-34歲佔21%,這兩個年齡段的青壯年人群佔“夜淘族”總體比例的一半以上,普遍是網購族群中年輕、能“熬”的。其中,女性熬夜網購的佔了總體的52%,但也有不少地區的男性比女性更愛夜淘,比如廣東茂名的男性夜淘比例就高達62%。

  “夜淘族”主要分布在廣東、江蘇、北京、福建這些地方,聚焦到城市,他們則主要聚居在北京、上海等地。值得一提的是,一向在各大網購排行榜中墊底的廣西,卻以68萬“夜淘族”,名列全國第12名。

  分析稱,這與各個地區的日照時間有關。眾所周知,我國東西地跨5個時區,南北跨50個緯度,卻用著統一的東八區時間。那麼對於一些地區的深夜,可能對於另一些地區來說正是精力充沛的時間,所以廣西的“脫穎而出”,也不是沒有道理,甚至於日照時間較長的西北地區有較高的深夜活躍度,也是可以理解的。

  “跳蚤族”收入可不低

  還有“跳蚤族”,也就是那些最鐘愛轉讓、“淘”二手物品的人。在淘寶草創時期,國外的二手貨交易網站eBay網發展正勁,國內的早期用戶也有相當一部分是以二手物品交易為主的。但隨著網絡上各種代購、零售,批發業務的興起,這一部分的比重下降較快。但目前,淘寶每天依舊活躍著90多萬“跳蚤族”。女裝和手機是交易量最大的物品,每天有超過6000件二手女裝轉讓交易。

  數據顯示,18歲-30歲年齡段的年輕人,尤其是一線城市的白領,是主要的購買群體。令人意想不到的是,高收入人群反而更熱衷於淘舊物。

  “跳蚤族”可謂是淘寶上最低碳環保的一族了,據統計,他們每天減少了約34.2噸二氧化碳的排放。

  瘋狂網購值不值

  各類族群的興起顯示了我國網絡購物的高速發展,2012年我國網絡購物市場交易規模超過一萬億元﹔網購交易額佔社會消費品零售總額的比重超過5%。專家普遍認為,我國的網購增速是全球最快的,今年網購佔社會消費品零售總額的比重還有望上升至6%以上。

  在廣大族群中,甚至有了一些網購成癮的人,變成網上“購物狂”。這類人有時會超出自己支付能力購物,在心理學上被稱為“沖動控制障礙”。

  網友曾自制“網購症候群”自測表,精確戳中網購狂人的心理:“你認識多少個快遞員?你會不會因為怕接不到送貨員打來的電話而時刻揣著手機?你的收藏夾裡收藏了多少條購物信息?你習慣網絡繳納水電氣費電話充值嗎?在商場選好商品后,你會立刻下單,還是到網上再看看會不會更便宜?上班無聊的時候你會不會無意識地點開某個網站,別問什麼網站,你懂的!網購花費是不是佔據了收入的大頭兒以及不能平衡日常的支出?是不是經常買回一大堆‘擱貨’,但依然樂此不疲?曾多次發誓要停下網購的腳步,卻停不下來,造成內心痛苦,甚至影響到了工作和生活……”

  當我們變成了各種各樣的“族”,無法控制自己如野草般瘋長的購物欲望,從而擁有了各種各樣有用沒用的東西時,不妨回過頭來問問自己:如此購物對自己的生活到底帶來了什麼影響?自己的需求是否只是一個不可靠的泡泡,一戳就破?在這個上癮的過程中,我們是否失去了最為寶貴的健康、時間、情感?

  “網購成癮危害大。”中國社科院社會學所研究員樊平認為,網購改變的不僅僅是個人生活,也在影響著一個群體的行為方式。與逛街購物相比,網絡購物相對來說是一種單線條的個人行為。如果網友一旦沉迷於網絡購物,喜歡宅在家中,必然會影響與他人的溝通交流。長期足不出戶,遠離公共空間,會讓人喪失參與公共生活的熱情。

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  還有哪些“族”

  拾惠族:最會買便宜東西,866.1萬人。

  逛逛族:沒事就逛逛,女性佔7成,500萬人。

  吃貨族:每月購買食品2次以上,30歲-34歲女性是主力,134.8萬人。

  囤貨族:最有備無患,129.6萬人。

  剁手族:“再買就剁手”,107.56萬人。

  收藏族:購買收藏類用品超過12次,102.7萬人。

  旅行族:12個族群中僅存的男性比女性多的族群,男女比例55:45,共68.4萬人。

  懷舊族:經常購買雷鋒帽、英雄鋼筆、百雀羚雪花膏等,62.9萬人。

  商超族:每月購買日用百貨超過3次,58.5萬人。

  嘗新族:在冬末買春裝、春末買夏裝、夏末買秋裝以及秋末買冬裝,6.9萬人。(雷崔捷)

(責編:郝帥、喬雪峰)

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