承諾降價奶企已達8家多家降價方案被指不給力

2013年07月11日08:00 來源：新京報手機看新聞

“奶企遭反壟斷調查”追蹤

在發改委啟動奶粉縱向反壟斷調查后，已有7家奶粉企業表示將配合發改委的調查，並公布了降價方案。昨日，此前被稱為“死扛派”的美贊臣也宣布了降價方案。至此，據記者統計，承諾降價的奶粉企業已達8家。分別是合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏，以及美贊臣。

美贊臣宣布降價方案

此前因一直未宣布降價，美贊臣被部分網友稱為“死扛派”。昨晚9點，美贊臣給新京報記者發來了降價方案。根據這一方案，自7月16日起，公司將對旗下主要產品下調出廠價7%-15%，此外還會通過不同渠道對主要產品進行優惠回饋活動。公司聲明，堅決支持和配合發改委的反壟斷調查。

據記者了解，截至昨晚，已披露被調查乳企中隻有恆天然還未宣布產品將會降價。

恆天然相關負責人昨日表示，中國國家發展和改革委員會當前正在對部分消費乳品企業開展反壟斷調查。恆天然集團正在積極配合調查。恆天然在華僅有很小規模的消費乳品業務。“目前，恆天然在大陸市場有安怡、安滿兩款成人奶粉在售，暫未收到集團相關降價信息，有進展會及時公布。”該負責人稱。

雅培稱降價非“去庫存”

但有些企業的降價方案目前被外界指出“不給力”，甚至被質疑是“去庫存”之舉。昨日，雅培公司相關負責人對於上述質疑予以回應，稱此次降價的奶粉系列均是主力產品，“去庫存說”不成立。

據了解，此次雅培奶粉的降價方案涉及了金裝1段、2段奶粉，降價幅度分別為4%、6%。

雅培奶粉對外傳播及媒體關系經理昨日對記者表示，此次共有六種產品降價，降幅最高達12%，其中雅培金裝智護100系列產品實現了1到4階段的降價，而1、2階段的奶粉正是家長們最需要的。“對暢銷產品進行價格調整，表達了我公司積極態度，此次降價的奶粉系列也均是主力產品。由此看來，之前有人認為的‘此次降價促銷就是去庫存’並不成立。”

這位負責人還表示，實際上自2011年6月至今，公司從未對產品價格進行調整。此次作出降價承諾之后，雅培會盡快將價格調整落實到批發商和經銷商渠道：“隨著降價方案在零售渠道得到貫徹執行，消費者就能看到降價的產品。”

主力奶粉不降價另有他因？

此外，在多家奶粉企業被披露正接受發改委反壟斷調查后，惠氏奶粉率先宣布了降價方案，惠氏奶粉單品降價最高幅度達20%，平均降幅達11%。不過這一降價方案被指“缺乏誠意”，因為該品牌旗下1段和2段奶粉並未在降價之列，而1段和2段奶粉對於3歲之前缺少母乳喂養的嬰兒來說是必需品。

昨日有業內人士對記者透露，惠氏這種降價策略可能受制於此前衛生部、工信部等幾部委頒布的《母乳代用品管理辦法》，根據該《辦法》，母乳代用品禁止一切形式的促銷。所謂母乳代用品是指以6個月以內嬰兒為對象，通過市場銷售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。而1段和2段奶粉也在母乳代用品之列。

昨日記者致電惠氏奶粉相關負責人，對於這一說法，公司方面並未認可也未否認，僅表示公司已釋出誠意，如自“2014年金裝四維營養配方產品將繼續以優惠的價格供應中國市場，平均降價幅度為8%-10%。”

多美滋稱調價已到位

昨日多美滋集團也向新京報表示，已於7月9日起正式調整旗下主力產品的出廠價格，降價幅度為5%-20%。

據介紹，截至7月10日上午，多美滋天貓旗艦店、亞馬遜、當當等電商已全部調價到位。家樂福大部分門店和大潤發的部分門店也已調整完。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等十三家母嬰連鎖店的大部分門店也調整到位。

多美滋昨晚表示，在降低出廠價的基礎上進一步讓利，給予經銷商一定補償，從而使得降價措施能夠在短短24小時內迅速落實到零售終端。記者鐘晶晶李靜

超市反應

多家超市稱收到部分奶企降價通知

對於多家乳企的集中降價，在終端銷售方面，昨日家樂福表示，截至昨日傍晚，賣場中惠氏、多美滋已調完，預計11日終端賣場雅培也可以調價完畢。此外，對於發布降價的美素佳兒及明治這兩品牌並無銷售。

沃爾瑪中國區相關負責人昨日表示，目前已經收到一些奶粉供應商的降價通知，但每個城市門店調整速度會略有不同。

華堂超市北京市場相關負責人向新京報記者介紹：“目前超市中已經降價的隻有惠氏奶粉，各類產品平均降幅10%。此外，已經和另幾家奶粉廠商溝通好，正在計劃調價中，預計近期會落實到具體門店。”

記者昨日了解到，目前，北京市主要零售客戶包括樂友、麗家、歐尚、物美等門店在內，都已經收到了雅培的調價通知，預計價格調整最快將在本周末之前實現。(李靜鐘晶晶)

分析

“誰不降價或成反面典型”

此前央視財經頻道報道稱，目前奶粉企業的降價行為已經得到了發改委反壟斷的認可，不過記者昨日聯系反壟斷局並未得到上述表態。接近調查機關的人士表示，目前發改委仍在觀察各企業的具體舉措，最終的處罰決定要依據企業的整改措施來決定。

一位被調查的奶粉企業的代理律師昨日對記者表示，發改委作為執法機關在對企業的最終處理上一定會看這段時間企業的不同表態以及真正的落實情況，輿論以及消費者對於企業降價的反映也將成為發改委最終執法的考慮因素。他認為，在此次發改委調查風暴之下，最后應該所有的企業都會降價，“現在大多數企業已經降價，如果誰還不降價，就會成為反面典型，最后得到的處罰應該也會比較重。”

中國社會科學院經濟法研究室主任王曉曄表示，在目前發改委証據都已確鑿的情況下，對企業予以處罰是沒有問題的，而且目前不少企業已經承認違法，並表明和實施了整改措施。她表示，目前縱向反壟斷價格操縱在中國市場是普遍存在的，這次對奶粉行業的查處可能會給其他行業一些警示作用。發改委應該不會對此案不了了之。(鐘晶晶)

海關數據

上半年我國進口奶粉量升價跌

一方面是國內的洋品牌奶粉罐裝零售價格快速上漲，但另一方面，根據海關總署昨日公布的數據顯示，今年上半年我國進口奶粉價格卻呈下降趨勢，進口量則上漲超過兩成。

在昨日的發布會上，有記者提問稱，“對一些洋奶粉發起的反壟斷調查，會不會對我國進口奶粉造成影響？”

海關總署新聞發言人鄭躍聲回復說，“我也注意到，近日有關部門對國外一些品牌奶粉操縱價格、進行壟斷的情況進行了調查，主要是這些洋品牌奶粉近年來在國內銷售的罐裝零售奶粉價格快速上漲。但是從進口情況上看，近幾年來我國進口奶粉的平均價格相對還是比較平穩的。”

據介紹，近年來隨著國內消費的不斷增長，我國進口奶粉的規模在持續擴大。而從今年1月1日起，海關將嬰兒配方奶粉的關稅從20%降至5%，也促進了進口量的持續走高。

鄭躍聲表示，2012年和今年上半年，進口奶粉的均價同比呈現了下降的態勢，“當然，這裡需要說明的是，海關統計的進口奶粉主要是以大宗散裝方式進口的，這裡的進口平均價格的走勢，還不能完全反映目前國內市場上零售包裝的罐裝奶粉的價格”。在海關總署網站可查的最新數據顯示，截至今年1月，奶粉進口平均價格為每噸3228美元，同比下跌7.3%。

據其介紹，今年上半年，我國進口奶粉44.5萬噸，增加了24.8%，其中，新西蘭仍然是我國最大的奶粉來源國，上半年自新西蘭進口的奶粉為37.1萬噸，增加了34.3%，佔我國進口奶粉總量的83.3%。記者沈瑋青王姝

奶企涉反壟斷調查回顧

●6月27日合生元發布公告稱，正在接受國家發改委的價格反壟斷調查

●7月1日媒體証實，發改委對多家洋奶粉進行價格反壟斷調查

●7月2日國內奶粉公司貝因美公告，將嬰幼兒配方奶粉下調出廠價(后宣布降幅為5%至20%)

●7月3日被調查洋奶粉中，惠氏率先宣布降價，降幅平均11%，最高達到20%

●7月4日雀巢証實下調奶粉價格

●7月6日美素佳兒將從8日起降價，下調幅度為5%

●7月8日多美滋稱，將從7月9日開始調整主力產品價格，降價幅度為5%至20%

●7月9日合生元公告稱，以贈送積分方式變相降價，被指欠誠意記者趙嘉妮整理

【網友聲音】

@盧少鑫：一系列政策表明未來進口奶粉的供應量有可能下降，而國內洋奶粉消費量仍在不斷上升，供應量的下滑很容易導致供不應求，加上目前洋奶粉因為降價帶來的利潤損失，不排除未來會有新一輪報復性價格上漲。