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 最具價值品牌 民企佔比近半 

民企叫響一批知名品牌

本報記者 葉曉楠

2013年07月27日03:46    來源:人民日報海外版    手機看新聞

  奇虎360在紐約時代廣場大屏幕上的廣告。

  近期發布的一項數據顯示,在200個最具價值中國品牌榜中,民營品牌以98個的上榜數量超過國有品牌的94個,另有8個外資控股的中國品牌。

  業內人士表示,民企在品牌榜中的上榜數量增多,從品牌建設的“生力軍”變為“主力軍”。

  品牌顯現民企壯大

  收購了沃爾沃之后的吉利汽車,“后收購時代”的諸多利好開始逐一顯現。目前,在出口領域,吉利在全球領域的認知度提高、品牌力大增、辨識度變強,更多的海外消費者記住了吉利品牌,今年前6個月吉利出口比去年同期增長了30%。

  像吉利這樣,越來越多的中國民營企業,在品牌創建和品牌管理上作出更多大膽嘗試,推動中國逐步撕掉“世界工廠”的標簽,贏得兼具高品質和高品位的形象。

  北京工商大學貿易經濟系副主任徐振宇對本報記者表示,民企在品牌榜上升的結果並不奇怪,“因為市場經濟的發展本身就是民企品牌不斷壯大的過程”。

  數據顯示,2012年,民營經濟在GDP中的比重超過了60%,民營企業出口總額7699億美元,增長21.1%,高於整體增幅13.2個百分點,佔比達到37.6%,攀升了4.1個百分點。這樣的成績,在外需普遍不振的2012年顯得十分不易。

  “市場經濟的不斷發育以及中國經濟連續穩定快速的上升,為孕育民企名牌提供了良好空間。從前我們常說,民企‘一大就死’,現在,不少民企不僅‘大而不死’,還擁有了著名品牌,實力變得更為雄厚。”徐振宇說。

  民企加速轉型升級

  作為世界制造業基地,中國匯聚了各行各業的世界頂級品牌,與此同時,對於“中國制造”,特別是對大量中小民營企業量大利薄,缺乏自主品牌的批評也一直不絕於耳。

  可喜的是,這一情況正在發生變化,“有遠見的民營企業已經從產品經營、資本運營走向品牌運營,進入全方位的以品牌文化競爭為核心的全新時代。”徐振宇說。

  而觀察本次上榜的品牌榜可發現,民營品牌多集中在房地產、食品與飲料、信息服務、醫藥保健品、服裝、家用電器和零售行業,民營品牌十強中,包括了百度、騰訊、中國平安、淘寶、娃哈哈、聯想、民生銀行、萬達、蘇寧、京東商城等企業品牌,其中,IT領域最多,尤其是淘寶,今年的品牌價值達到440億元,較上一年驟增63%,超越娃哈哈位居民營品牌榜第四位,同時成為前10位民營品牌中價值增長最快的品牌。

  徐振宇認為,這體現了民企的發展正在加速轉型升級。

  打造品牌非一日之功

  不過,業內人士認為,將中國的企業推向世界,在全球范圍內打造中國民營企業的著名品牌,還有很多工作要做,民企打造世界名品之路還很長。

  中國品牌和國際品牌差在哪裡?徐振宇表示,很多國際品牌都有幾十年、上百年如一日的投入、研發、維護,隻有這樣,才能打造百年品牌。

  “事實上,中國的大多數企業已經形成了或多或少的品牌意識,但如何升華成國際品牌,就目前而言,政府需要支持和幫助,為民企提供和國企一樣的平等環境,相關職能部門應通過依法整頓市場秩序,合理利用財政、稅收手段,為自主品牌的建設搭建服務平台,為企業創建、壯大自主品牌營造良好的外部環境。”徐振宇說,企業自身也要加強品牌建設意識,要認識到品牌與企業的發展本身是要有一個過程的,那些最有價值的大企業,都不是一天兩天成就的,除了少數年輕的IT企業,那些著名品牌都是‘常青樹’,需要長時間才能積累起來。

(責編:蘇楠)

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