民企叫響一批知名品牌

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　　近期發布的一項數據顯示，在200個最具價值中國品牌榜中，民營品牌以98個的上榜數量超過國有品牌的94個，另有8個外資控股的中國品牌。

　　業內人士表示，民企在品牌榜中的上榜數量增多，從品牌建設的“生力軍”變為“主力軍”。

　　品牌顯現民企壯大

　　收購了沃爾沃之后的吉利汽車，“后收購時代”的諸多利好開始逐一顯現。目前，在出口領域，吉利在全球領域的認知度提高、品牌力大增、辨識度變強，更多的海外消費者記住了吉利品牌，今年前6個月吉利出口比去年同期增長了30%。

　　像吉利這樣，越來越多的中國民營企業，在品牌創建和品牌管理上作出更多大膽嘗試，推動中國逐步撕掉“世界工廠”的標簽，贏得兼具高品質和高品位的形象。

　　北京工商大學貿易經濟系副主任徐振宇對本報記者表示，民企在品牌榜上升的結果並不奇怪，“因為市場經濟的發展本身就是民企品牌不斷壯大的過程”。

　　數據顯示，2012年，民營經濟在GDP中的比重超過了60%，民營企業出口總額7699億美元，增長21.1%，高於整體增幅13.2個百分點，佔比達到37.6%，攀升了4.1個百分點。這樣的成績，在外需普遍不振的2012年顯得十分不易。

　　“市場經濟的不斷發育以及中國經濟連續穩定快速的上升，為孕育民企名牌提供了良好空間。從前我們常說，民企‘一大就死’，現在，不少民企不僅‘大而不死’，還擁有了著名品牌，實力變得更為雄厚。”徐振宇說。

　　民企加速轉型升級

　　作為世界制造業基地，中國匯聚了各行各業的世界頂級品牌，與此同時，對於“中國制造”，特別是對大量中小民營企業量大利薄，缺乏自主品牌的批評也一直不絕於耳。

　　可喜的是，這一情況正在發生變化，“有遠見的民營企業已經從產品經營、資本運營走向品牌運營，進入全方位的以品牌文化競爭為核心的全新時代。”徐振宇說。

　　而觀察本次上榜的品牌榜可發現，民營品牌多集中在房地產、食品與飲料、信息服務、醫藥保健品、服裝、家用電器和零售行業，民營品牌十強中，包括了百度、騰訊、中國平安、淘寶、娃哈哈、聯想、民生銀行、萬達、蘇寧、京東商城等企業品牌，其中，IT領域最多，尤其是淘寶，今年的品牌價值達到440億元，較上一年驟增63%，超越娃哈哈位居民營品牌榜第四位，同時成為前10位民營品牌中價值增長最快的品牌。

　　徐振宇認為，這體現了民企的發展正在加速轉型升級。

　　打造品牌非一日之功

　　不過，業內人士認為，將中國的企業推向世界，在全球范圍內打造中國民營企業的著名品牌，還有很多工作要做，民企打造世界名品之路還很長。

　　中國品牌和國際品牌差在哪裡？徐振宇表示，很多國際品牌都有幾十年、上百年如一日的投入、研發、維護，隻有這樣，才能打造百年品牌。

　　“事實上，中國的大多數企業已經形成了或多或少的品牌意識，但如何升華成國際品牌，就目前而言，政府需要支持和幫助，為民企提供和國企一樣的平等環境，相關職能部門應通過依法整頓市場秩序，合理利用財政、稅收手段，為自主品牌的建設搭建服務平台，為企業創建、壯大自主品牌營造良好的外部環境。”徐振宇說，企業自身也要加強品牌建設意識，要認識到品牌與企業的發展本身是要有一個過程的，那些最有價值的大企業，都不是一天兩天成就的，除了少數年輕的IT企業，那些著名品牌都是‘常青樹’，需要長時間才能積累起來。