最近,香港奶粉限購新政的實施持續發酵,且成為兩會代表熱議的話題。此前境外多個國家和地區也陸續出台奶粉限購令,這導致國內奶粉供應的話題不斷升溫。
“安全的奶粉如何找”?業內人士指出,國內消費者對進口嬰兒奶粉需求強烈,而國內傳統渠道的供應有所欠缺,建議應多渠道拓展市場,縮短供應鏈,滿足市場需求。此外,政府和社會各界應通力合作,創新監管體系,重塑國內乳業誠信,提升消費信心。
現狀 境外限購地區擴大 代購奶粉售價暴漲
3月1日實施的香港奶粉“限帶令”帶來一系列連鎖反應。國內市場的港版奶粉價格便成為“海鮮價”,時時波動,至今國內港版嬰兒奶粉平均普漲30-40元/罐,部分品牌甚至提漲60元。不僅如此,記者從網上多家代購店獲悉,不少商家已暫停港版奶粉代購。記者昨天從淘寶網上的部分海外奶粉代購店獲悉,其中經香港中轉的新西蘭奶粉代購每箱通關費上漲60元,而且還有可能繼續上漲。
不過,業內人士指出,香港實施限購新政導致海外奶粉代購價暴漲只是導火線之一。去年以來,美國、新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭等國家相繼推出針對“水客”的限購令,比如今年1月,荷蘭商業企業進行了自發的限購,當地各大超市、百貨店、藥店購買奶粉,每人限購從1罐到3罐不等。當月,德國的大型超市“DM”對當地的嬰兒奶粉特福芬和喜寶等也實行了限購,每人限購4盒。
焦點 流通環節太多 洋奶粉進入中國價格翻番很正常
中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮一針見血地指出,“國內消費者熱衷在境外採購嬰兒奶粉,一方面是由於境外奶粉價格比國內便宜﹔另一方面則是出於國內生產、國內銷售奶粉質量和安全的不信任。”
據介紹,同一品牌的洋奶粉,在國內的價格與境外價格相比,便宜二三成。上月底,記者在泰國清邁的大型超市看到,當地銷售的多個國際知名品牌嬰兒奶粉如美贊臣、雀巢、雅培、多美滋等,價格大多在150元-200元/罐人民幣之間。
反觀廣州大型超市內的品牌嬰兒奶粉,售價在200-600元/罐的比比皆是。記者昨天在廣州黃花崗一家大型超市內看到,美贊臣一段奶粉價格為251元,雅培一段售價為261元,美素佳兒一段售價為268元。
“在很多國家,政府對嬰兒奶粉有補貼,因此他們的奶粉價格比國內便宜。”宋亮指出,此外,在境外,嬰兒奶粉從廠家到終端消費者手上,中間省略了很多流通環節,也即省去了很多成本。
記者從廣東一家銷售新西蘭進口奶粉的企業中獲悉,該公司從新西蘭進口奶粉到國內,一直到流通至終端,中間有26項環節需要消耗成本,連終端促銷小姐的“三金一險”都要支付超過800元的成本。而在新西蘭,則沒有那麼多層層加碼的費用。
“一罐洋奶粉進入中國的成本包括:關稅10%、質檢等海關費用10%、增值稅17%,然后總代理也要10%費用,經銷商20%-30%空間,渠道還有10%-20%的費用,再加上20%-30%的經營成本,部分公司甚至高達50%),一罐洋奶粉進入中國,價格比在境外翻了一番是再正常不過的事情”。國內一家代理德國洋嬰兒奶粉的負責人告訴記者,從國外直郵的產品,本土採購價加上代購費、出關費、空運費、入關費、關稅、增值稅和賣家利潤等,價格也至少是原產地的兩倍。
求解 縮短進口供應鏈提高乳業國標重建國人信心
專家認為,要扭轉國內消費者境外瘋狂搶購奶粉的局面,應從兩方面著手,一是拓展更多銷售渠道,縮短供應鏈,減少流通環節成本。二是提升國內乳業消費信心,創新質量和安全監管體系,在乳制品產業建設誠信體系。
記者昨天獲悉,在目前境外多個國家和地區出台限購令背景下,為了截獲回流國內的消費力,國內部分品牌商和零售商已在探索縮短供應鏈的新銷售模式。如1號店通過沃爾瑪強大的採購體系內,與二三十家品牌洋奶粉合作,該電商網上銷售的洋奶粉,與線下實體店相比,進口奶粉的價格略低15%~20%。
天貓方面則將更多嘗試C2B預售方式來銷售,即消費者下訂單后,品牌商從境外的原產地直接供貨,送到海關清關,最后通過快遞遞送到消費者手裡,這樣的直供形式將縮短供應鏈路。據悉,有部分乳企還嘗試通過會員制銷售模式,以優惠價直供消費者。
專家建議,國內乳企應探索更多銷售渠道,減少中間流通環節的成本,使洋奶粉價格降下來。宋亮指出,比如大型品牌乳企通過與大型電商、零售商直接合作,降低採購成本、減少層層流通費,使洋奶粉價格回落的模式值得推廣,讓更多消費者在國內消費。
此外,有業內人士指出,境外搶購洋奶粉更深層次的問題是,對我國生產、銷售的乳制品不信任。據介紹,國內近年來頻頻發生的乳業不安全事件,令國人對國內生產、銷售的乳制品質量和安全不放心,我國乳業集體陷入信任危機。“國內消費者不辭辛苦從香港、澳門,甚至歐盟、澳洲等國家代購洋奶粉,深層次的問題是對國內銷售、生產的奶粉不信任。”國內乳業資深人士王丁棉和宋亮均如是說。
“要改變國內消費者境外搶購洋奶粉的情況,政府、企業、行業應長期通力合作、治理,非短期內可改變。”宋亮表示,要讓消費者從深陷不信任的泥潭中走出來,我國應建立健全的法規和制度,政府拿出解決問題的明細辦法,從政府本身開始建立健全的誠信體系,創新監管體系。
王丁棉則認為,要從行業本身進行改革,採取積極措施。其中包括國家要提高乳業各項國家標准,與國際接軌,如提高奶源《生鮮乳收購標准》,使其部分重要指標,生乳蛋白質最低值從2.8克/100克恢復到2.95克/100克、細菌總數為每毫升50萬個﹔二是生產加工企業要承擔起責任﹔三是從乳業源頭上把關。
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國內進口奶粉銷售激增
在境外奶粉代購收緊、供應緊張情況下,記者發現,國內進口奶粉銷售卻激增。
記者昨天從廣東部分銷售進口奶粉企業獲悉,近期他們奶粉銷售激增。其中一家品牌乳企稱,近期該公司奶粉銷售同比有100%增長。記者昨天查閱淘寶網截至3月4日的淘寶指數顯示,全網(包含天貓)“進口奶粉”最近七天成交指數環比上升21.4%。
據報道,1號店網購平台的母嬰類奶粉銷量比上周一增長50%,其中進口奶粉的銷量同比增長70%—80%。京東商城、易迅網方面的數據均顯示最近三天進口奶粉銷售也有明顯增長。(記者 歐志葵)
(來源:南方日報)