團購網站再迎燒錢時代 美團完成7億美元新一輪融資

近日，來自多方消息稱，美團網已完成新一輪融資，融資金額高達7億美元，領投方為紅杉資本。融資完成后，美團網的估值至少超過50億美元。

針對此事，美團網相關人士在接受《中國經營報》記者採訪時表示，“這個消息目前還沒有得到確認，一旦有確切消息，會發出公告。”

事實上，美團此前也多次獲得融資。其於2010年上線，同年便獲得了紅杉資本A輪1200萬美元投資，2011年7月獲得阿裡巴巴和紅杉資本的B輪5000萬美元投資。2014年5月獲得3億美元C輪融資，領投機構為泛大西洋資本，美團C輪融資的估值在40億美元左右。

業內人士認為，連接線上和線下的O2O市場前景廣泛，此前阿裡集團上市也論証了這一點。作為中國O2O的領先企業，美團被各方寄予了厚望。而如今急於獲得融資，一方面是美團拓展新業務急需大量資金﹔另一方面是為了接下來的長遠發展留足資金。

2014年以來，專注於團購業務的美團重新定位自己，以“吃喝玩樂的大平台”為核心，開始向更垂直的多條業務線上拓展方向。

其具體做法是：在團購業務上切入到更多的細分市場，包括電影票和酒店業務﹔同時，也開始殺入團購以外的服務，比如2014年末上線的由副總裁王慧文帶隊的外賣業務。

不過，瞄准這些細分領域的並不是隻有美團。有分析師向記者表示，“電影票方面美團的優勢比較大。酒店業務上，雖然美團很迅速地成為了第三大酒店分發平台，但美團的酒店資源基本集中在經濟型酒店，短期內不會有太大的進展。而且團購酒店的體驗和預定相比相差甚遠，美團雖然有些優勢，但未來還不好說，除了老對手去哪兒(29.05, 0.29, 1.01%)，開始下沉的攜程(46.81, 0.28, 0.59%)會成為比較大的障礙，而且很難越過去。”

此外，上述分析師指出，“外賣方面美團的主要競爭對手是餓了麼、百度(226.97, -2.24, -0.98%)外賣和淘點點，其中又以和餓了麼之間的戰斗最為激烈。餓了麼有大眾點評的支持，本身又在這個領域深耕多年，相對來說比美團還是具有一些優勢的，這裡的勝負還很難說，但美團在這個市場的投入卻非常大，未來很不明朗。”

目前，團購仍是美團的主營業務，而從整個團購行業來看，經歷了千團大戰、惡意競爭、資本斷糧、裁員關站等狀況后，回歸到巨頭爭霸的局面，存活下來的幾家巨頭日子也並不好過。業內普遍認為，這很大程度在於團購商業模式的限制，甚至團購鼻祖Groupon也遭遇業績淨虧損同比擴大的困境。

美團此前接受記者採訪時表示，“雖然我們最早是學美國Groupon這個模式，但我們很早就認識到它只是一個服務的電商平台，美團是中間渠道，就像沃爾瑪(89.35, -1.12, -1.24%)、亞馬遜(296.93, -3.53, -1.17%)一樣，是一個相對低毛利的事情，Groupon看起來更像廣告形式，商家跟它合作第一次可能是虧錢的，就類似於打廣告，前期虧錢，效果后續慢慢才能出來。所以它的扣點要40%，非常高。而我們認為美團是一個大規模的交易平台，O2O是一個萬億市場，但是美團中間的佣金不會很高，可能很長時間就是一直在10%以下，可能低的時候就是3%~5%，高的時候在6%~8%，都是個位數的幅度，所以我們和Groupon非常不一樣。由儉入奢易，由奢入儉難，如果可以拿到40%佣金的話，可能各方面的成本就容易高，把錢花掉總是很容易的，但一旦形成高成本結構，以后再面對市場競爭，需要佣金下降的時候就很困難了。所以，我們很早就確定美團的毛利率是比較低的，要各方面開支匹配，不斷想辦法去提升效率，降低成本。”

至於上市的事宜，美團則坦言，“上市對於美團來說只是未來的某一節點，時機成熟的時候自然就會上市了，現在對於此事我們還不著急。”（吳文婷）