峨眉山A最短索道收费猛 景区房名不符星要价高【2】

　　修索道

　　“登顶”车厢可装100人 年入2亿元

　　“什么？就只有这么短？ ”当金顶索道的车厢缓缓入站，车厢内的游客异口同声地惊呼出声。在上行索道的入口接引殿，他们被告知登上金顶需要爬6.5公里山路，而索道只运行了不到2分钟就已经登顶。

　　其实这已经是短短两分钟之内，游客们的第二声惊呼了。第一声发生在看到索道车厢的第一瞬间，因为和普通4人独享的小车厢款式不同，金顶索道是一节仅设有个位数座位的客货两用型大车箱，绝大多数乘客无法落座，扶手也非常有限。

　　“旺季时，一节车厢最多可以装100人呢。 ”当记者质疑当天游客涌入后车厢是否拥有足够的容纳能力时，索道一位工作人员如是回应。据记者了解，金顶索道属于双承载单牵引往复式客运索道，车厢容量100+1人，即100名旅客加一名乘务员。

　　从票价上看，金顶索道上行票价为65元/人，下行票价为55元/人，若以100人计算，意味着索道每来回运送一次最多就可以入账12000元。

　　而在景区内，已经上市16年的峨眉山旅游股份有限公司还修有万年索道，上行价格65元、下行价格45元。换言之，如果出游时在万年寺和接引殿上下行都以索道代步，每位游客就需要支付230元。

　　虽处淡季，且不是周末，记者仍在两段索道处看到大量旅游团和散客排队。数据显示，当天，景区接待购票游客15700人次。

　　“虽然游客可以选择徒步，但索道对旅游团和大多数散客来说还是具有刚需性质。 ”一位旅游板块长期跟踪峨眉山A的券商分析师对记者表示，“2009年以前金顶索道上下行的总价还只有70元，一次性就大涨了70%，万年索道也涨了40元。 ”

　　记者从公司内部人士处了解到，目前金顶索道运力达到2500人/小时，计算可知，每小时最多可以为峨眉山A赚取十几万元。 “这几年乘索道往返金顶的游客大概占到进山游客的约7成，乘索率还在提高。 ”

　　对于遭不少游客吐槽“最短索道”收费太猛，公司副总经理古树超并不认同：“景点索道的配件属非标件，上级规定每季度必须请有资质的单位来生产和维修，这就需要奥地利生产厂家来做，维护成本极高。 ”

　　“按照成本监审，金顶索道单向单位的定价成本就差不多是60元/人次了，万年寺索道也要达到55元/人次，你说现在的收费算贵吗？ ”上述内部人士还对记者强调。

　　不过，峨眉山A年报的公开数据却似乎唱起反调。记者在该公司2012年年报上看到，客运索道贡献了营业成本减少额很大一部分。客运索道在年收入增加5.63%基础上，营业成本逆势下降了14.11%。

　　事实上，客运索道目前是峨眉山A毛利率最高的业务板块，超过80%，而2012年索道总收入高达2.57亿元。

　　收门票

　　十二年猛涨208% 成利润最大支撑

　　“地震发生后,公司立即采取了安全应急措施，并对下属索道、酒店、水电及其他经营设施进行了排查，本次地震未对公司生产经营造成影响，也没有游客伤亡事件发生。目前，公司索道、酒店及其他经营设施运营正常，到达景区的交通畅通，景区旅游环境安全、旅游秩序良好。 ”4月22日，峨眉山A对股民发出公告。

　　特此公告的原因，是因为担心地震会对即将到来的“五一”和端午小长假客流量产生负面影响。记者从携程和途牛了解到，目前确实有部分客人退订四川线路，部分旅行社也暂时取消四川团。

　　根据汶川地震数据显示，2008年5月当月，四川旅游人数下降68.7%，其中峨眉山景区下降36.55%。而从市场反应看，汶川大地震后峨眉山A停牌，复牌后一周跑输沪深300指数约13%。

　　不过，这样的短期影响并不会为峨眉山A博得多少“池鱼之殃”的同情分：2008年曾受汶川地震影响的峨眉山游客接待量在次年出现报复性反弹，增速达50%。

　　而峨眉山风景区门票价格2013年3月16日起刚整体上调超过20%。具体看，旺季价格由150元/人次涨到了185元/人次，上调幅度约23.33%；淡季价格则由90元/人次涨到110元/人次，上调幅度约22.22%。

　　记者梳理发现，景区游山门票曾于2001年、2003年、2008年三次进行提价，分别从60元升到80元、80元升到120元、120元升到150元，前期涨价幅度分别为33%、50%和25%。

　　“近几年来，为了把峨眉山景区建设好，景区投入的资金很大，运行压力也非常大，应该适当提高门票价格。 ”景区管委会副主任冯庆川对记者如是解释涨价原因。

　　但游客们并不买账。 “我从山脚下的报国寺出发，往返半山五显岗车站和万年寺车站的观光车费就是40元，然后五显岗再往上走，到雷洞坪车站的往返车费又需要70元，也就是说，加上两段索道的往返费用，我从山脚到金顶走一遭的‘最低消费’就要340元，现在门票再涨到185元，就算不计食宿，一趟登山没有525元也玩不下来。”趁在重庆大坪医院进修机会前来游山的陈骏为记者算了一笔账，“如果想省下索道钱，那徒步一天肯定不够，在半山住一天的费用大概是300元。 ”

　　记者注意到，之所以门票涨涨不休，其背后浮出的逻辑是旅游公司业绩对门票收入的依赖。公司2012年年报显示，游山门票收入3.54亿元，占到营业收入的38%左右，而从2011年年报中的细节看，游山门票的营收占比是36%，在多次拓展“多元化”的背景下仍然出现了微增。而排名第二的业务板块是客运索道2.57亿元的收入，两者相加占公司总收入的6成以上。

　　门票的提价，被券商们一致看作增收利器。兴业证券分析师刘璐丹对记者表示，提价后，全年名义票价将由2012年的147元/人，过度到 2013年的 173.8元/人，至 2014年的181.3元/人，“在游客接待量不变的情况下，门票营业收入2013年、2014年营业收入增速将分别达到18.23%、4.32%。 ”东北中期研报也认为，本次提价预计将增厚公司2013-2014年每股收益0.10元和0.16元。

　　开酒店

　　四星级客房灯点不亮 业务转型还没谱

　　记者调查发现，旅游景点不断押宝游山门票和客运索道的提价，与公司其它业务的差强人意息息相关。单人床的白色被褥上能看到零星的几块污迹，床板上方的墙面突兀着几枚尖锐的铁钉，嵌在电视柜下方的暖风机一运作就轰鸣作响，潮湿阴冷的夜晚必须穿过走廊摸索甚至没有照明的公共卫生间……这就是孙玉梅入住的金顶大酒店“杜鹃楼”经济二人间的实况。

　　而这家酒店幕后老板也是旅游股份有限公司的。 4月的最后几天，是旅游旺季来临前的序曲，这种被酒店称为“最便宜”的客房要价480元/晚，在费尽口舌之后价格被砍到了400元。 “金顶大酒店是金顶景区唯一的星级酒店”——从金顶索道出口走出，第一眼就能看到金顶大酒店的显眼招牌，并被用红字体的荧幕滚动播放。而孙玉梅所住的“杜鹃楼”其实位于副楼，是不带独立卫生的“廉价房”。

　　而在主楼卧云楼前台的房价表上，记者看到带地暖的豪华客房达到了3880元/晚的天价，套间和观景大床房要价2180元/晚和1780元/晚，就连普通标间、单间与三人间也开价980元/晚。

　　“许多游客想在金顶看日出，但这几年便宜住宿的选择越来越少，过去金顶上的寺庙还有性价比较高的床位提供给游客，现在只能选择住酒店。 ”王泽兴是四川大学心理学硕士，曾两度登顶峨眉山。

　　记者在金顶景区看到，即使是为数不多的竞争酒店，报价也与金顶大酒店相差无几，似乎存在“价格联盟”的嫌疑。 “我们最便宜的房间一晚价格是480元，最低给你400元。 ”“金顶山庄”大堂经理对记者介绍。缺乏服务内涵的支撑，难道公司只能靠地理位置、价格垄断等资源优势来火拼？

　　在整个景区，金顶大酒店不是上市公司唯一的酒店资产。但在山脚下的报国寺附近，挂牌四星的峨眉山大酒店也流露出 “名不符星”的尴尬特征。记者在这家酒店报价同样是480元的标间内注意到，尽管酒店外观的绿化设计颇有休闲度假村气质，诸多细节凸显出这家当地唯一的上市公司的经营意识仍显薄弱。

　　2012房间内，床头两盏壁灯只能点亮一盏，墙上的挂画则明显歪斜。而在走廊上，不少房间门把手旁边的墙面颜料已经剥落，露出石灰底色。

　　记者从2012年年报上看到，宾馆酒店服务业全年营收虽然与客运索道相差不远，也达到2.13亿元，但毛利率只有21.6%，不仅与客运索道业务毛利84.08%不可同日而语，也与游山门票41.61%的毛利相去甚远。

　　虽然现在名下已有五星级宾馆1家、四星级宾馆2家、三星级宾馆1家，但在“三公”消费受限的背景下，峨眉山A显然不太能指望其成为利润支柱。