昔日巨头走下“神坛” 日本费电子缘何走向没落？

　　【案例】

　　10年前，日本家电企业是重要的技术创新者。而如今，以索尼、松下和夏普为代表的日本消费电子巨头集体走向没落。

　　近日，评级机构穆迪将索尼长期债务信用评级调低至最低投资级别，维持“消极”的前景展望。这是穆迪在一个月内第二次下调了索尼的长期债务评级。穆迪在报告中称：“在未来12个月至18个月内，如果不进行有效重组，索尼的非金融服务业务最好的业绩也就是收支平衡，很可能陷入亏损状态。”

　　“难兄难弟”夏普今年的股价也大幅缩水，其信用评级早已沦为“垃圾级”，目前正在寻求获得日本政府救助。而松下管理层则是已经暗示，愿意剥离所有正在亏损的业务，这意味着松下电视或会在某一天消失。

　　业绩报告更是用数据再一次证明他们目前处境的悲催程度。近期，松下、索尼和夏普先后公布了截至今年9月30日的最新一个季度的业绩报告，三家巨头均未能扭转连续多个季度的亏损局面，而且情况似乎更糟。其中，夏普被传已经到了 “破产边缘”，在截至9月30日的6个月里，亏损达到48.7亿美元，比去年同期增长了近10倍。而日本最大的企业松下则曝出本财年净亏近百亿美元的消息。

　　与此同时，日本消费电子企业正面临着美国、韩国等企业的挑战。以韩国三星为例，Wind数据显示，A股43家家电上市公司今年前三季度净利润合计为157.18亿元；而韩国三星电子日前公布的业绩报告显示，公司前三季度累计净利润16.81万亿韩元，约合人民币958亿元。这意味着A股43家家电上市公司今年前三季度净利约占三星电子同期净利的16.4%。

　　【点评】

　　对于昔日巨头走下“神坛”的原因，家电业分析师陈秀珍对《国际金融报》记者指出，日本消费电子企业集体走向没落，主要表现出日本消费电子竞争力的下降，包括产品创新、技术、渠道、营销等方面，这从近几年的日本消费电子产品的占比就能看出。

　　陈秀珍表示，目前，日本企业在电子消费品领域的优势已经被苹果、三星等企业超越。值得一提的是，家电市场是充分竞争的市场，而且替代性又强。消费者不购买日系产品，同样能够在市场上买到同等性能需求的其他品牌家电，价格又更加便宜，这就使得日系品牌竞争力减弱。

　　此外，也有业内人士认为，日本消费电子行业的衰落还有外部原因，例如日元升值，这一方面让日本出口的产品价格更高，另一方面导致其在国内的利润率下降，进一步挤压了这些公司的利润空间。不利的外因还包括自然灾害，日本去年的地震进一步打击了日本家电企业的产业链。

　　不过，陈秀珍指出，虽然日系消费电子走向没落，但在一些家电元部件的核心领域仍占有绝对的技术优势。同时，一些日系消费电子企业也正在向新能源、医疗电子等方面转型。

　　对于中国企业来说，应该从日本家电业的没落中得到些许启示。陈秀珍认为，品牌和核心技术的缺乏是中国企业必须面对的问题，未来应做好包括技术、产品、渠道、销售模式等方面的创新。