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央视广告招标黑马频出 剑南春“整点报时”打败茅台

2012年11月19日09:43    来源:北京晨报    手机看新闻

  11月18日上午8点18分,第19个央视黄金资源广告招标竞购大会在梅地亚中心正式开幕,在13个小时的竞标拉力赛中,251家企业参加招标,贡献了158.8134亿元的预售总额,比去年增长16.2377亿元,增长率为11.388 % 。排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融,增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

  所有重金参与明年广告招标的企业似乎都认识到了这样一种现实——当我们从“制造大国”转向“品牌大国”,从“数量经济”转向“价值经济”的过程中,谁在“广告大战”中胜出,谁就有可能实现“弯道超车”。

  8点:汇源首标3.4亿拿下“星光大道”

  食品饮料行业表现抢眼

  在昨天早上刚开始的首轮招标中,首个暗标《星光大道(超级版)》独家冠名权被861号企业以3.399亿元中标,引起竞标场与媒体的集体震动。事后揭晓,861号企业正是来自北京的果汁饮料企业汇源果汁。据汇源果汁党委书记赵金林事后向媒体透露,“中国好声音招标的时候我也去了,我最后是举牌到1.99亿元,当然有个比较,中国好声音2个亿,从这个价值来讲,星光大道3个亿不算多,不算高。”

  赵金林表示,2012年大家生活节奏太快,很多的压抑需要释放,2013年春节之后,中国会进入新的更快速的发展期,而汇源也将马上跨入21周年,在可口可乐并购汇源失败以后,汇源非常有信心在21周年打造成全产业的健康集团。

  央视方面表示,2013年的招标,食品饮料行业表现非常抢眼,除了伊利、蒙牛、汇源、双汇等食品饮料巨头投放继续平稳增长之外,银鹭、健力宝也重返招标。此外,大连上品堂海参等高端食品品牌开始走向央视荧屏,总体反映出消费升级的大趋势。

  12点:国美首次参与就投了4亿

  电子商务竞争白热化

  昨天招标现场接近中午时分,喜出望外的国美电器副总裁何阳青在招标现场对媒体公布,第一次参与央视黄金资源招标的国美电器共投了超过4亿元,并以单价2.1亿拿下新闻联播前准点报时标段,将此前一直盘踞在此的白酒企业斩落马下。

  刚刚过去的双11网购狂欢节,支付宝总销售额达到了191亿元,是去年的三倍多。电商风生水起,竞争的日趋激烈让传统家电卖场倍感压力,为此,传统卖场控股的电商与老牌电商展开了正面竞争。据悉,京东商城、苏宁易购、国美库巴全部参加了11月18日现场招标竞购,而配合Win8上市,微软2013年也开始参与投标。

  面对记者提出国美如何看待“电商大战”时,何阳青表示,“此前进行的电商大战,国美商城是被动参与,被有关部门批评了”。他表示,虽然网上购物是今后的趋势,但电子商务今后一定要依靠线下提供的物流、售后与信息服务,只有线上线下都要强,才能打造可持续可盈利的电子商务模式。此外,何阳青透露,到2013年,国美将把“国美网上商城”改成“国美在线”,而国美旗下的库巴网还将独立运营。

  14点:巨人继续打“恶俗”牌

  “打造品牌就是不断地重复”

  下午2点左右,巨人投资副总裁程晨走出竞标场,来到媒体采访区,向外界透露他们今年的成绩,“截至目前,我们已经投了1.7亿元至1.8亿元,我们的牌号是688”。这个曾经透露“巨人广告不进十大恶俗广告就会被扣60%奖金”的央视招标现场的“红人”,今年还跟白岩松、崔永元等央视名嘴们共同说起了相声,十分有“人缘”。

  每一年的央视招标,巨人集团几乎是雷打不动地参与,而巨人老板史玉柱则每每坐在竞标场最前排,而程晨就是他的助手。据程晨透露,今年巨人集团准备投放的脑白金广告依然会采用卡通的形式,只不过卡通人物的衣服会更劲爆,“打造品牌就是不断地重复”。

  对于已经涉猎金融、网游与保健品的巨人,媒体非常关心明年史玉柱是否会进入新的投资领域。对此,程晨表示,明年史玉柱将继续专注这三个领域,尽可能在这三个领域里面能够做到领先的位置,“我们还希望其他竞争对手能够来跟我们一起来唱对台戏,我们细细数来,这几年来,长期在央视投放保健品广告的只有我们一家。”

  19点:剑南春叫板茅台成功

  6.08亿抢到“整点报时”四个时段

  晚上7点半左右,梅地亚新闻中心的不少媒体记者由于报纸截稿而陆续撤出,此时,招标现场的一场明标竞赛将“战事”引向高潮。

  在“整点新闻报时组合广告明标竞投”第一个标段的竞争中,936号与989号进行了长达数轮的竞争。936号一次性从6000多万元直接提高至8000万元后,每次989号加价200万元,936便直接提价1000万元,此后两家你200万,我1000万地轮番加价,直到936号将价格推至1.8亿元,989号终于不再加价,拍卖师兴奋地落槌了。

  记者获悉,936号为著名酒企剑南春,而989号则是白酒老大茅台。

  最后,整点新闻报时组合六个时段的中标价为1.8亿元、1.61亿元、0.7亿元、1.01亿元、1.58亿元、2亿元,总计8.7亿元。其中剑南春是最大“赢家”,以6.08亿元抢到了四个时段。另外两个时段被茅台和汾酒获得。

(来源:北京晨报)



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