消费，还看中国客

欧洲 中文导购随处见

　　债务危机肆虐了3年，欧洲商家们纷纷抱怨，逛商场的人比买礼物的人多了许多。可以预知的是，这个圣诞季，欧洲的假日消费额只会连续第四年让人失望。

　　消沉了一年的欧洲零售商们都想抓住最后的黄金时间提高销售量，甚至提前了“打折季”，连新年产品也提前摆上了货架。为了帮助商店搞促销，欧洲各国政府也没闲着：意大利取消了此前禁止在周日开市的禁令，法国也欲取消这些禁售令。然而，不管商家和政府如何努力，福利被削减且面临失业压力的欧洲人还是选择过一个节俭的圣诞节，他们取消了外出就餐计划，甚至不打算互赠礼物。

　　意大利人的圣诞节显得很拮据。据意大利《欧洲侨报》报道，初步统计预测，意大利家庭圣诞节消费将在35亿至38亿欧元，与2011年相比下降11%至12%，平均每个家庭节日消费仅148欧元。圣诞礼物多集中在实用性物品，香水、领结等奢侈品礼物购买力大大减少。在首都罗马，一些商家们称，假日销售比去年下滑了20%。

　　法国和西班牙的商家也愁容满面：在法国巴黎，最吸引顾客眼球的居然是二手玩具；而在西班牙这个欧洲失业率最高的地方，一些家庭站在圣诞礼物面前总是踌躇不前。

　　在德国，圣诞节的到来令玩具销售异常火爆，玩具销售额占到整个假日商务收入的30%。

　　英国情况稍微好一些，非食品零售商们抓住机会在年底时刻将销售利润提高50%。英国零售业调研中心从10月初到11月底对2000个英国家庭进行了圣诞消费调查后发现，今年每个家庭的平均圣诞消费额比2011年增加30英镑至712.69英镑。其中，用于圣诞装饰的花销比去年同期提高了26%，增幅最大；用于购买圣诞食物的费用也提高了14.1%，位居第二位；而在圣诞礼物方面的开支则与去年同期相比有所回落。

　　欧洲内部居民消费力不振，商家和政府只能将目标转向海外游客。英国和意大利的商家们早在12月初就大打“中国牌”吸引中国人前去购物。与本国居民数百欧元的消费力相比，中国游客和新移民的消费力往往在上千欧元。英国各大商场都有讲中文的店员，并贴出中文广告，且越来越多的收银台接受中国银联卡。

　　日本 商家“组团”推优惠

　　尽管多项数据显示，日本经济已经陷入技术性衰退，但是临近年末，节日的气氛依然浓重。为了迎接圣诞，日本田中贵金属珠宝公司于11月21日就在东京银座总店推出用40公斤纯金制作的圣诞树，价格为3.5亿日元。东京主要街区布置了各种彩色灯饰、圣诞树，以及利用投影形成的动态装饰，为东京带来浓厚的节日气氛。

　　精明的日本商家也没有放过年末大促销这样聚拢人气的大好时机。日本20年来经济停滞不前、15年来薪资下滑且经历了近15年的通缩，人们“买便宜货”的心态已经根深蒂固。有日本民众会通过网站来比较附近各超市的价格，然后去最便宜的一家买。

　　今年，日本自民党在众议院选举中获胜，该党始终强调希望通过大刀阔斧的货币政策推升通胀，并多次施压日本央行设定2%的物价目标。自民党总裁安倍晋三12月23日在电视节目中甚至放言，如果央行在明年1月的货币政策会议上不设定物价目标，就将考虑修改《日本银行法》，通过与央行缔结协议来予以设定。这其中传递出的信息非常明确：趁着物价还没开始涨之前，就赶紧把要买的东西买了吧。

　　自1997财年以来，日本人平均收入下滑了12.2%。如果明年物价上涨，而工资继续缩水的话，居民的消费意愿将变得更加低迷。

　　在拉动内需方面，日本同样把希望放到了外国游客身上。日本今年启动了面向访日外国游客的大型优惠活动“Meet The New Japan 2013”。日本东京及关西地区的1万余家店铺、酒店及其他观光机构都参与了该优惠活动。该活动在东京地区将于2013年2月1日至2013年3月31日期间实施，在关西地区的实施期间为2012年12月1日至2013年2月28日。根据日本观光厅的说明，该优惠活动旨在吸引更多外国游客前往日本旅游，尤其是中国、韩国等亚洲国家的游客。

　　韩国 举办大型购物季

　　随着圣诞节的临近，韩国大街小巷充满着温馨的圣诞氛围，为了吸引消费者的目光，韩国商场搬出了以新商品、新活动为主的“派对市场营销”攻略。

　　据韩国《亚洲经济》报道，一些餐饮店在圣诞期间延长营业时间，为参加聚会的顾客留出充裕的时间。

　　从圣诞节到春节的一个多月是韩国一年中最重要的购物季。在首尔，各个商场、百货店、品牌店迎来了一年中最大的折扣期，一些奢侈名品也会有疯狂的折扣，韩国本土品牌的衣服更是会出现疯狂的“跳水价”。

　　不过，韩国内需长期疲弱。韩国民间消费实际增长率连续12个季度低于实际经济增长率，家庭负债连续18个月高于经济增长率。三星经济研究院方面分析认为，消费增长率低于经济增长率意味着消费严重低迷，韩国经济增长动力不足在所难免。

　　为了扩大内需、提振经济，今年韩国政府倡导百姓“多休一天，在国内度假”。而临近年末，韩国政府更将发力点用于吸引来韩度假的国外游客身上。自2013年1月11日至2月28日，韩国在首尔、釜山、济州等韩国主要外国游客访问区举办历史上最大规模的购物节——“2013韩国购物季”。参加购物季的百货店、免税店、酒店、大型超市、便利店及演出单位等，提供打折或优惠以期带动游客消费。

　　韩国已将中国游客当作拉动韩国内需的重要组成部分。近年来，中国游客的消费能力逐年增长，平均消费额在80万韩元以上，已经成为韩国百货商店稳固的核心顾客。为招揽更多的中国游客，今年8月13日起，中国游客只要去过一次经合组织成员国，访问韩国时就可获得一年期多次往返签证。（记者 王丽颖 袁源）

(来源:国际金融报)