创新比价格竞争更重要

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　　人们以前常说历史上有三个改变世界的苹果：诱惑了夏娃的苹果、掉落在牛顿头上的苹果和乔布斯的苹果公司。1月25日，“神奇的”苹果公司市值跌至全球第二，被埃克森美孚石油公司超越。在激烈的市场竞争下，后乔布斯时代的苹果公司如何保持其创新力和影响力，成为关注焦点。

　　创新乏善可陈导致苹果业绩下滑

　　“全球最值钱上市公司”苹果公司1月25日收于每股439.88美元，跌幅为2.4%，以4130亿美元的市值从坐了近一年的冠军宝座跌落。当天埃克森美孚石油公司以0.4%的涨幅收于每股91.71美元，以市值4182亿美元超越苹果，成为全球最有价值公司。　

　　创新力一直是支撑苹果品牌价值的主要动力，之前苹果在平板电脑和智能手机领域的创新，一直是亮点频出。苹果公司近三年前问世的iPad产品仍被作为其创新的标志。然而，近年来，市场看到苹果产品更多停留在改进、升级上的小修小补，在创新方面乏善可陈。去年苹果推出的iPhone4S和iPhone5,包括iPad系列都被批评说创新不足，一些分析家对苹果公司能否仅凭对一件产品的款式更新保持增长表示疑问，如果苹果停止持续性的开拓创新，那么自然也无法持续享有高回报。

　　乔布斯说，“如果你做了一些还不错的事情，你应该继续做一些更好的，而不要停留太久，要不停地想下一步”。苹果可能在上一代的苹果手机上“停留”了太久。苹果的确没有过久地停留而不断推出新产品，但关键是激烈的智能手机竞争中，谁都不停地在想“下一步”。

　　对像苹果这样的科技企业来说，技术创新才是核心资本。只有不断创新，使技术始终保持领先，扩大和延续产品的生命周期，才能生存下去。

　　市场对于科技企业是残忍的。在苹果技术创新迭出的时代，苹果股票可以被炒作到700多美元，因为大家对苹果未来的成长预期是看好的。在苹果产品渐渐走入常规的情况下，哪怕暂时的销量依然增长，对未来成长预期的看跌同样可以导致苹果市值几天内蒸发数百亿美元。随着技术更新的加快，市场竞争的加剧，科技产品的生命周期越来越短。从长远来看，如何熨平产品生命周期变化所带来的收入波动，创新比价格竞争更为重要。

　　中国市场兴许是苹果下一个增长点

　　有许多猜测认为，中国市场兴许是苹果公司的下一个增长点。在苹果2013年第一季度财报中，大中华地区的销售数据被单独列出成为最大亮点，该地区67%的高增速远远高出了来自美国、欧洲和日本市场的15%、11%和25%。苹果公司首席执行官库克此前对媒体表示，中国成为苹果的第一大市场指日可待，苹果对未来中国市场充满信心。苹果甚至表示以后将会在中国首发新产品。

　　苹果充分认识到中国市场的重要性，正在加大力度拓展销售渠道。去年一年苹果在中国的优质经销商数量翻番，增至400多家。目前，苹果已经与中国联通和中国电信建立合作关系，并正在努力与中国移动洽谈合作意向。

　　但分析人士预测，由于苹果难走“平价路线”以及对中国市场重视较晚，中国市场恐怕也很难成为让苹果重回第一的“金钥匙”。中国是全球最大智能手机市场，而苹果占中国智能手机市场份额在去年第三季度从第四位滑到第六位，不仅远远落后于位居第一的三星，也落后于联想、华为和中兴等。此前苹果的定位较高，恐怕要迎合市场走低价的路线的可能性不大。

　　此外，苹果产品的优势在中国略显“水土不服”。苹果的成功之处在于提倡了一种全新的生态系统（iOS），使客户可以将苹果各类产品联动整合使用。对该系统的使用和依赖，有助于客户对苹果品牌的忠诚度。但在中国市场，客户使用全套苹果设备，用这一生态系统来构建自己的电子生活的案例并不普遍，也就是说中国客户并没有享受到这一系统的更多好处，苹果的吸引力也随之减少。

　　除了消费市场，中国同时也是苹果产品重要的生产基地。随着苹果增长的放缓，这些中国代工企业将可能面临利润下降、订单下滑的前景，如何尽快“边干边学”，加快产业转型和升级也是未雨绸缪之事。

　　美国有媒体评论称，乔布斯和苹果改变了世界“玩”的方式，将现有的创意变为主流的应用。苹果创造的不仅是技术革新，还是文化革新。苹果是“聪明代码和极致美学的完美结合，是心理学、行为科学和哲学等各领域的前沿结晶”。曾经被“神化”了的苹果公司跌下神坛也许是好事，无论是对于苹果公司本身，还是对科技市场的不断进步。

　　（本报纽约、曼谷、华盛顿1月27日电 本报记者丁小希、王慧、温宪）