国美在线CEO离职 电商策略由价格战向盈利转变

　　国内电商领域持续亏损，国美在线再传高层变动。昨日，有消息称国美在线CEO韩德鹏将离职，新京报记者跟韩德鹏确认，他已经于一周前提出离职，近日交接完工作后将正式离开国美在线。

　　电商高管频离职

　　2003年韩德鹏加入国美，曾历任国美电器集团采销中心副总监、济南分公司总经理，2010年出任国美电器网上商城总经理。

　　2012年12月，国美网上商城与库巴网开始整合，国美网上商城更名为国美在线，韩德鹏任国美在线CEO，但不久他逐步淡出媒体视野，公开场合均由国美在线董事长牟贵先出面发言。

　　昨日新京报记者联系到韩德鹏，他表示离职主要是个人原因，希望休息一段时间，目前已经在休假状态，尚没有下一步计划。韩德鹏说，“国美在线正处于相对稳定的状态，组织架构、运营体系已经逐步清晰，现在离开不会对公司造成不良影响。”据了解，国美在线CEO一职暂由国美在线董事长牟贵先担任。

　　韩德鹏表示，电商行业节奏非常快，要耗费大量体力和精力，压力确实很大。“与线下的工作形式相比，线上竞争更充分，变化更快，不管谁将接任国美在线CEO一职，都要有此准备。”韩德鹏说。

　　韩德鹏并非国美电商第一个离职的高管，去年3月，库巴网CEO王治全离职。

　　此外，有报道称国美电器网上商城副总裁张冰将随韩德鹏同期离职。国美在线新闻发言人彭亮表示，张冰目前亦在休假当中，没有相关消息对外披露。张冰在国美多年，曾任国美网上商城采销总监。

　　国美电商策略转型

　　2012年，电商展开价格大战，如“6.18”、“8.15”，国美出手都较为迟缓，跟随在京东商城、苏宁易购之后，在促销动作上也不及易讯网、当当网博得眼球。

　　2012年国美电器电商业务实现销售44.1亿元(含税)，亏损率为15%-20%，分摊到上市公司亏损高达5亿元，2011年亏损3.9亿元，2年间，国美电商致国美亏损近9亿元。

　　面对带来的大额亏损，国美电商战略也在转变。与韩德鹏去年在电商价格战中“不战即死”、“再做价格屠夫”等言论不同，牟贵先在4月份国美在线战略规划发布会上强调“今年将亏损最小化”。

　　牟贵先2001年加入国美集团，曾负责供应链、物流、信息化等，对零售行业运营具有深厚经验。

　　■ 业界

　　电商普遍冀望今年盈利

　　不同于2012年的硝烟弥漫，业内普遍认为，2013年对电商而言是关键一年，多个企业回归理性，冀望今年盈利。

　　国美在线董事长牟贵先此前表示，国美在线今年目标要将亏损最小化，争取今年盈利。京东商城CEO刘强东也曾对媒体称，京东的目标是今年实现季度盈利。去年年底，苏宁易购执行副总裁李斌发微博称，2013年电商行业整体将走向理性，“无盈利不电商”！

　　李斌认为，电商企业的盈利还是必须基于高效供应链和运营成本的控制，以及差异化服务带来的消费者忠诚度，以及随时可以获得的品牌溢价，任何基于流量垄断地位试图雁过拔毛的盈利模式最终必将走向灭亡。(李媛)