人民财评：别被“世界500强”榜单蒙蔽了双眼

近日，美国《财富》杂志公布了由其评选出的2013年“世界500强”名单，中国大陆地区有16家公司新上榜，加上香港和台湾地区的企业共95家中国企业上榜，仅次于美国。但在中国企业横扫财富500强榜单的背后，却隐藏着两大尴尬：一是股市的投资者对于上榜企业并不买账，个别上榜企业甚至沦为“垃圾股”；二是上榜国内企业缺乏具有国际影响力品牌，在国际权威的“全球最佳品牌100强”榜单上，中国大陆地区至今还没有一个品牌上榜。

《财富》“世界500强”榜单在中国拥有很高知名度，大学毕业生以进500强企业为荣，地方政府以吸引多少家500强企业落地投资为重要的政绩。财富500强榜单的计算标准其实非常简单，就是以企业的当年营业额来排名，正因如此，美国的连锁超市巨头沃尔玛公司曾长期霸占500强榜首，而最近十年国际油价高企，埃克森美孚、壳牌等石油巨头也多次登上榜首。

用营业额排名的方式存在一个很大的问题，就是掩盖了这家企业的盈利能力和真实的竞争力。而从资本市场的角度来说，企业是否长期稳定盈利是评判其投资价值的最核心的标准，如果企业空有规模而没有盈利，或者缺乏稳定的盈利前景，那么这家企业对投资者就很难有吸引力。

以今年的榜单为例，国内上榜500强企业暴增的背后，是钢铁、煤炭、有色金属等部分行业的产能过剩、结构不合理等问题，以及环境的不堪重负。以钢铁业为例，今年有宝钢、河北钢铁、首钢、沙钢、武钢、鞍钢等6大企业上榜，但企业的盈利状况近年来每况愈下，公司股价长期徘徊在净资产下方，几乎为投资者所抛弃。行业龙头宝钢推出了50亿元的股票回购计划，但依然无法挽救股价的颓势，目前宝钢股份每股股价仅为其每股净资产的62%。

还有更极端的例子，今年再度上榜的中国远洋，在财富500强中排名全球401位，行业排名全球第二，但其上市公司在A股连续两年成为“亏损王”，亏损额总计超过百亿元，股价也从最高68元跌至3元下方，目前面临退市危机。

仔细分析上榜的中国内地企业名单，不难发现，由于上榜企业目前主要分布在钢铁、汽车、资源、化工、金融等领域，而来自于服务业、快速消费品行业的非常少。这与过去十年中国GDP的增长模式高度一致，但其弊端也非常明显，即企业发展上的“三重三轻”：重市场轻内控，重规模轻效益，重业绩轻创新。这一局面导致了我国的上榜企业虽有规模，在资本市场却缺乏吸引力，在国际市场缺乏竞争力。

当然，通过行业重组、企业并购、削减产能等方式，加上经济周期的回暖，上榜企业的盈利能力问题或许较快解决，甚至在景气的经济环境下，企业赚的钱还会更多。但让人更加忧虑的是，中国上榜企业的致命问题还在于，虽然在规模上已经是全球500强，但从品牌的全球影响力来说，远远达不到海外同类企业的水平。

有一个榜单非常能够说明这个问题，即每年由Interbrand发布的“全球最佳品牌100强”榜单，这个榜单主要考虑三方面的因素：品牌产品或服务的财务表现；品牌在影响消费者选择方面扮演的角色；品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。

简单地理解，这个榜单是一个企业的全球营销力、渗透力、影响力的体现，更是企业背后的国家“软实力”的直接体现。

以2012年榜单为例，前十名公司分别为可口可乐、苹果、IBM、谷歌、微软、通用电气、麦当劳、英特尔、三星、丰田，其中可口可乐长期霸占品牌榜头名，可口可乐的品牌价值高达780亿美元。

从2008年至2012年连续5年的全球品牌100强榜单上，中国大陆地区没有一个品牌能够上榜，为何85家所谓的“世界500强”企业却无法催生一个全球百强品牌，这恐怕是中国经济界人士和企业家需要认真思考的问题。

客观来看，过去一二十年的财富500强榜单，在一定意义上是中国经济“硬实力”的参照系。现在，是时候淡化世界500强情结了，因为我们的企业规模已经够大，但缺的是强大的品牌影响力和国际竞争力。

今后，中国经济和企业最需要做的，是尽快打造具有全球影响力的品牌，只有这样，中国经济的“软实力”才能和“硬实力”相匹配，中国的企业也才能够真正走向世界。