南航跨界涉足廣電行業

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　　報道：繼海航和國航涉足新營銷后，南航也開始有所動作———直接參與央視頻道的運營。昨日，南航參與投資運作的央視“發現之旅”頻道在廣州舉行首檔全原創節目《空姐新發現》的開機儀式，該節目由明星空姐“帶路”，將對南航的國際航線目的地旅游資源進行充分挖掘，被業內視為南航國際化戰略“軟”營銷的重要砝碼。}

　　航企營銷看好新媒體

　　航空市場的激烈競爭是航企營銷模式多樣化的直接誘因，新媒體的投入給航空公司帶來商機已有許多先例可循。2009年12月，海航集團贊助賀歲片《非誠勿擾》的拍攝，這是航空公司第一次以電影植入式廣告的模式進行營銷。2012年1月上映的國產電影《我願意》中，女主人公唐薇薇乘坐東航的公務機，其奢華的內飾和專業的服務給觀眾留下了深刻的印象。國航在2012年情人節通過微博邀請到9對新人和明星共同拍攝了一部情人節微電影。相比之下，南航的動作更大。南航旗下的文化傳媒公司於今年5月與央視達成戰略合作，共同運營CCTV發現之旅頻道，這是南航第一次涉足廣電行業，也是南航集團擴張文化產業鏈條，擴大營銷出路的一個大動作。

　　南航下重本推國際航線

　　“在做好航空客、貨運主業的基礎上，我們幾年前就選准了幾個板塊作為南航集團多元化發展的方向，南航文化傳媒就是這其中的一個。”南航集團黨組書記、股份公司總經理譚萬庚介紹，南航超過8000萬的旅客運輸量是其發展文化產業的堅實基礎，而且南航航線（包括自有和合作的）目前已經通達173個國家和地區的926個目的地，在海外有大量的營業部，可為航空旅游節目的制作提供便利條件。

　　同時，南航也不掩蓋希望借助頻道運作進行品牌國際化傳播的目的。將於明年3月上線的《空姐新發現》節目意在介紹南航國際航線目的地的精彩之處，首站即是南航國際化戰略的重要基地澳大利亞。

　　據譚萬庚介紹，南航正處於國際化擴張的快速發展期，過去幾年的國際市場都在以40%~50%的年增速增長，未來南航計劃在開通航線之前，對每條航線目的地的旅游資源先通過“發現之旅”進行挖掘。（記者呂楠芳）