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分享到QQ空間新華網上海12月21日電（杜放、陸文軍）臨近聖誕，“過洋節”的氣氛越來越濃，聖誕訂單更成為外貿的“晴雨表”。海關數據顯示，我國聖誕節慶用品年出口額已達68．17億美元，產品遠銷近200個國家和地區，成為世界最大的聖誕用品制造地。
然而，在看似風光的數據背后，卻是令人寒心的報價：出口聖誕裝飾燈具均價2．8美元?套，海外售價卻在20美元左右﹔中國產聖誕樹為全球倍添節日氣氛，獲利卻少得可憐……
“聖誕氣氛”下的微利
“聖誕節狂歡大促，聖誕樹套餐3折”……在上海，不少商家已打出促銷牌。在城隍廟福佑門市場，1．5米高的仿鬆針制聖誕樹約售85元，普通塑料制的已不足40元。一套LED聖誕燈飾則降至20元。“出口存貨多影響了內銷。”江蘇籍經銷商趙琴說。
中國禮儀休閑用品工業協會據海關數據分析，2011年各類聖誕節慶用品年出口額為68．17億美元。其中，稅號94053000的聖誕燈具出口4．19億套，總額11．73億美元，均價為2．8美元?套。而在亞馬遜美國官網，一套LED聖誕燈飾約售20美元。
浙江義烏是全球最大的聖誕用品出口基地，全球一半以上的聖誕用品來自這裡。義烏市聖誕用品行業協會秘書長陳金林告訴記者，盡管今年的聖誕用品採購訂單數量仍在增加，但開發新產品、訂單體量偏小帶來了成本上升。與此同時，業內的競爭也在不斷升溫。
據義烏市聖誕用品行業協會統計，2009年聖誕用品企業有100多家，2011年增至500多家，目前已超過700家，隨之而來的是激烈的價格競爭。
在上海市徐匯區某連鎖超市，仿真聖誕樹報價為120元至200元不等。在國內某C2C電商網站，含彩燈、彩帶等十余種配件的“聖誕樹套餐”不足百元，最低的不到80元。據阿裡巴巴地圖數據統計，線上聖誕產品數超過30萬，80％產自廣東、浙江等省。
薄利聖誕訂單還能接多久
作為全球最大的聖誕用品制造基地，我國為何成為薄利賣方？隨著外貿淘金難度升級，聖誕訂單還能接多久？
復旦大學經濟學院副院長孫立堅認為，盡管聖誕訂單能大幅拉動外貿，但經濟下行時，海外節慶需求也會最先縮水。每年上半年是海外訂單的密集下單期，但採購、結算均在半年后。這意味著，我國制造商在承擔需求變動的風險。原因在於以量取勝帶來的議價能力不足。
由於原材料、勞動力上漲和匯率變化，銷量增長未必帶來更多收益。上海市寶山區某貿易公司負責人王東陽表示，聖誕用品企業扎堆，產品本身又大同小異，使外商下單時能“價比三家”。以批發價不足1元的仿真聖誕花為例，外銷量仍與去年持平，成本卻上升近一成。
“如果訂單約定按美元結算，匯率變化將直接透支利潤。”上海市進出口商品協會會長馮鄭州認為，聖誕訂單是以“價格低廉”為特征發家的，制造商又要麼隻做外貿，要麼隻做內貿。在成本上升、議價能力不足的情況下，企業會陷入無權提價的怪圈。
不僅如此，廠家通常先談價格再算成本，產品質量往往缺乏保証。陳金林認為，聖誕用品多限於一次性使用，因此企業每年都要開發新產品。歐美國家採購時也會以質量為門檻。因此，開發、檢測及展示投入也要從成本中擠出，使外銷品難以走預期中的高端路線。
以量取勝難以持續發展
海關數據顯示，今年前8個月我國出口玩具45．5億美元，同比下降12．2％﹔佔總值51．6％的加工貿易額降幅更達19．4％。
孫立堅認為，面對海外市場趨冷，加工貿易行業必須控制盲目擴張，改變產品同質化帶來的“自顧自”競爭。這需要由行業組織、政府部門協調，如調配訂單資源和產量，以及將結匯時間提前，避免12月集中結匯的貶值風險，有組織地開發新興市場和產品。
據義烏市聖誕用品行業協會統計，在巴西、東歐等新興市場，我國聖誕用品所佔份額已超過50％。不過，市場擴張未必帶來高利潤和品牌競爭力，以量取勝難以持續發展。
數據顯示，2011年聖誕當周，我國銀行卡品牌境內跨行交易同比增長24％。平安夜和聖誕節兩天，超市、百貨類刷卡交易驟增57％和36％。馮鄭州認為，國內市場已表現出強勁的節慶消費能力。實現內外貿並舉、將部分產品轉至自主品牌，是加工貿易的最終出路。
陳金林認為，聖誕訂單應從粗放走向專業，完善標准應是建立品牌的第一步。日前，10項聖誕用品行業協會標准已經發布。隨著分工細化，統一經營平台、生產基地也能降低成本。這需要企業自發抱團，更離不開各方的支持與引導。
(來源:新華網)
