節前中小電商迎裁員潮 2013年寒冬或仍將持續

　　中小電商在歲末年初遭遇新一輪裁員潮。繼國美在線傳出裁員消息后，羊城晚報記者再獲悉包括千品網、愛樂活、天天美麗網等小型電商都爆出裁員的傳聞。業內專家認為，中小電商裁員的主因是無法解決同質化難題，2013年垂直電商寒冬或仍將持續。

　　日前，主打O2O模式的千品網官方証實，千品網於2012年底進行了一輪比例高達40%的裁員，涉及員工達200余人。而百度投資的O2O網站愛樂活一名前員工也向羊城晚報記者透露，愛樂活也同樣在分批裁員，計劃從500人裁到150人，比例更是高達70%。

　　就在上周，國美在線也剛剛確認裁員200余人。另外，一些名氣較小的電商裁員現象更難計數。有知情人透露，國內休閑品牌以純，干脆關閉了其天貓旗艦店，徹底退出自運營電商。另外女性化妝品電商天天美麗網也同樣在大幅裁員。

　　不過與之形成對比的是，部分電商卻還在高歌猛進。綜合型電商裡，蘇寧易購銷售額200億同比去年增210%，易迅網銷售額60億同比增300%﹔垂直類電商裡，上線僅一年多的IC元器件電商科通芯城2012年已實現接近10億銷售額，今年增長目標鎖定在50億、走清庫存模式的唯品會三季度已實現盈利。

　　中小電商趕在年末裁員，同質化是主要原因。2012年，京東、淘寶、蘇寧、易迅等大型電商大打促銷戰，已經集中了行業的主要流量。對於本來就缺少品牌影響力的中小垂直電商而言，吸引用戶的成本變得越來越高，無論是銷售額還是利潤都受到擠壓，因而不得不在人力成本上做減法。

　　科通芯城運營副總裁朱繼志昨日在接受本報記者採訪時認為：“一些在模式和資源上都不具備優勢的垂直類電商，很容易被復制也很容易被超越。”記者帥鵬坤