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分享到QQ空間亞馬遜近日發布了2012年第四財季報告，財報顯示，其第四季度淨利潤為9700萬美元，同比大幅下滑45%。其2012年全年淨利潤僅僅隻有-3900萬美元，是亞馬遜在過去的10年來首次出現淨虧損。值得注意的是，雖然淨利潤出現下滑，但亞馬遜的股價卻在不斷創造歷史新高。
亞馬遜CEO杰夫·貝索斯表示，亞馬遜目前的重點並非隻追求利潤，而是發展新業務完善其數字帝國。企業CEO應將長遠發展放在第一位，如果僅關注短期效應，那麼用戶和股東的利益便很難統一。貝索斯將企業定位於長遠發展，注重創新、積極尋找新業務，或是投資者相信這個電商帝國實力和前景的重要原因。
亞馬遜巨虧仍得投行力撐
蘋果公司近期發布的財報雖然超出了預期，股價卻遭遇滑鐵盧下跌12%。而亞馬遜2012年全年淨利潤情況雖然也不太理想，公司股價卻仍創下新高。可見，亞馬遜的低價戰略已深得市場認可，並得到了回報。
財報數據顯示，2012年第四季度，亞馬遜9700萬美元的淨利潤合每股盈利21美分，與上年同期1.77億美元的淨利潤相比，大幅下降了45%。當季銷售額同比增長了22%，高達212.7億美元。截至2012年12月31日，亞馬遜的運營現金流為41.8億美元，同比增長7%。
有分析顯示，龐大的業務擴張支出抵消了銷售額增長是造成亞馬遜出現淨虧損的最主要原因。即使2012財年亞馬遜淨銷售額高達610.9億美元，相比2011財年增長27%，3900萬美元的淨虧損也著實與2011財年6.31億美元的盈利相差甚遠。
雖然亞馬遜第四季度財報無論是在營收還是在每股攤薄收益方面表現均不如預期，但與蘋果命運不同，投資者仍認為亞馬遜旗下的電子書和雲計算服務等新業務增速有望超過傳統零售業務，全面推升其盈利能力。在這種情緒的推動下，亞馬遜股價在1月29日盤后交易中大幅上漲至284美元以上，漲幅達8.5%，再創歷史新高。自1997年5月16日上市以來，亞馬遜股價已累計上漲173倍，2012年的累計漲幅也達到了40%。
晨星分析師霍特維認為，盡管亞馬遜的財報低於預期，但是去年第四季財報表現出了亞馬遜在長期增長中獲利的能力，這對其股價表現是一大利好。
重長遠發展貝索斯贏獲認可
投資者之所以對亞馬遜信心滿滿，最大的功勞在於貝索斯領導下的發展策略。首先，投資者相信通過低成本戰略，亞馬遜能在市場份額爭奪戰中取得勝利。即便利潤率不高，但終有一天，亞馬遜的市場主導地位必然會為其帶來豐富的利潤。財報數據中，較高的運營利潤率折射出亞馬遜終將實現美夢。亞馬遜的業務一旦擴張起來，其形成的體系和造成的影響力或將不亞於蘋果。
其次，亞馬遜以暫時虧損換取長線發展，三大新業務發展勢頭強勁更增加了投資者的信心。上市公司往往受制於市場，一味地追求營收利潤和亮麗的財報，但貝索斯卻對此有清醒的認識。他向來我行我素，從不理睬華爾街對收入保持增長的要求，他還堅持做一些看似不相干而且利潤率極低的業務。他認為，高額投入、短暫的虧損如果能奠定未來的長線發展，對企業發展的意義更重大。
亞馬遜傳統零售業務表現突出並不是其獲得投資者信心的全部原因，事實上，亞馬遜目前已經不止是一個電子商務巨頭，隨著網絡服務和Kindle Fire系列平板電腦的推出，亞馬遜已經逐漸在雲計算服務和平板電腦領域佔據了重要地位。在貝索斯的帶領下，亞馬遜在2012年不斷開辟新的市場空間，進行了三大戰略性投入：平板電腦、電子書、雲計算均取得了不俗的戰績。
移動分析數據提供商Localytics發布的報告顯示，目前，平板市場爭奪戰愈演愈烈，但亞馬遜作為Android平板電腦霸主的地位仍穩如泰山。數據結果顯示，2012年，亞馬遜所有的Kindle產品銷量高達3170萬台，成為僅次於蘋果iPad的全球第二大暢銷平板電腦。僅僅在美國，Kindle Fire就佔了三分之一的市場份額。Localytics還做出預測，在今年下半年，Android平板電腦的市場份額有可能超越iPad。
貝索斯以創新構建數字帝國
移動互聯網時代，電腦、手機、平板等科技產品日益普及，如今的亞馬遜憑借電子商務網站已經佔據了內容與渠道﹔另一方面，亞馬遜也憑借平板電腦、電子書等佔據著終端，多方數據顯示，亞馬遜靠著Kindle Fire便主宰了全球Android平板電腦市場。
然而貝索斯並不滿足於此，在過去的2012年，亞馬遜新增了包括小企業貸款、流媒體視頻合作以及綠色購物及工業用品網站等多項新業務。與其他企業相比，亞馬遜眾多業務自成一格。目前來看，貝索斯將著眼於長遠，發力構建和完善數字帝國體系。喬布斯去世后，貝索斯就被業界視為“喬幫主”的接班人，成為新一代的創新先鋒。
貝索斯常常能顛覆傳統觀念，他改變了圖書業，取代了電商，當前，亞馬遜的業務范圍越來越廣，從服裝零售業到專題電影制作，甚至是威脅到iPad的Kindle Fire。貝索斯願意創新，敢於冒險，投資者也鐘情於他，所以，亞馬遜股票才得以不斷走上坡路。
與財務報表相比，貝索斯似乎更感興趣於對數字帝國領土的擴張。一方面，亞馬遜曾多次強調將更多資金投入到建設倉儲中心、發展新技術和雲計算、Kindle等。這些新興業務增長速度驚人，甚至超過了亞馬遜原有的零售業務，很有可能將全面提高其盈利能力。另一方面，不少核心商品價格不斷下降，低價戰略為亞馬遜換取了更多市場份額。不少數據都反映出當前亞馬遜涉足的諸多領域，規模都遠遠超過競爭對手。在貝索斯的領導下，亞馬遜的數字帝國或將越來越完善。
