蘇寧電器擬更名蘇寧雲商 今日披露詳細調整動作

　　靠電器起家並打造出“金字招牌”的蘇寧電器，最近可能嫌這名“土”了。2月20日，蘇寧電器（002024）公告稱，未來中國的零售模式將是“店商+電商+零售服務商”，即“雲商”模式，公司擬將中文名稱變更為“蘇寧雲商集團股份有限公司”。受此影響昨個股漲3.67%。揚子晚報壹財經記者昨就此熱門話題調查各方。

　　揚子晚報記者 馬燕 薛蓓 實習生 張蓉蓉

　　A 公告：雲程發韌

　　“蘇寧電器”要改名叫“蘇寧雲商” 最終結果看3月份股東大會

　　昨天，蘇寧電器發布“蘇寧電器股份有限公司公司章程（2013年2月）”、“蘇寧電器股份有限公司第四屆董事會第三十五次會議決議公告”和“蘇寧電器股份有限公司董事會關於召開2013年第一次臨時股東大會的通知”，稱2月19日下午13時召開的董事會會議審議通過《關於變更公司名稱的議案》，“蘇寧電器”擬更名為“蘇寧雲商”。

　　公告稱：2011年以來，蘇寧持續推進新十年“科技轉型、智慧服務”的發展戰略，雲服務模式進一步深化，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經營、開放平台服務的業務形態。“我們認為未來中國的零售模式將是‘店商+電商+零售服務商’，我們稱之為‘雲商’模式。”為適應經營形態變化，公司名稱也需要與企業未來的經營范圍和商業模式相適應，擬將公司中文名稱由原“蘇寧電器股份有限公司”變更為“蘇寧雲商集團股份有限公司”，英文名稱由原"SUNING APPLIANCE CO., LTD."變更為"SUNING COMMERCE GROUP CO., LTD."。同時，同意公司經營范圍中，許可經營項目增加“國內快遞（郵政企業專營業務除外）”。

　　不過，壹財經記者留意到，更名最終是否成真，自董事會會議通過后，還需要3月13日召開的股東大會上，2/3以上股東通過方可。若股東大會最終通過，下一步則是變更股票簡稱了。

　　B 公司：壯志凌“雲”

　　“店商+電商+零售服務商”=蘇寧雲商 今天還有詳細調整動作披露

　　長城証券南京童衛路証券營業部投資顧問柏玉偉介紹，從公告來看，蘇寧未來模式可能是“巨無霸”式的銷售商，通俗點說可能除了生鮮不賣，其它都銷售。記者昨天查詢資料發現，這次更名背后是蘇寧近幾年逐漸向“雲”靠攏，在蘇寧易購和樂購仕中大力拓展非電器，延伸至百貨、圖書、母嬰、虛擬產品等﹔2012年蘇寧推出全新的主力型門店-Expo超級店，值得注意的是：在門頭上去掉了“電器”兩字。2011年以來還陸續推出雲應用商店、雲閱讀等。

　　蘇寧人士稱，已構建面向內部員工的“管理雲”、面向供應商的“供應雲”以及面向消費者的“消費雲”，並逐步推進“雲服務”模式的全面市場化。蘇寧已圍繞雲商模式，從組織架構、經營策略、人員任命等方面進行了全面部署。更名“雲商”的公開，可看作是調整揭開了序幕。更多的調整動作會在今天披露。

　　據透露，在近日其內部會議上，蘇寧董事長張近東已提出了他對未來零售業的思考：“生於憂患，死於安樂，零售企業決不能坐等春天的到來。未來的零售企業，不獨在線下，也不隻在線上，一定是線上線下的完美融合。”他認為，電子商務的主力軍應該是店商，而不應該是電商，零售盈利的精髓取決於本地化的經營和服務，電子商務是實體經濟不是虛擬經濟。蘇寧要做“店商+電商+零售服務商”的雲商蘇寧。

　　C 各界：眾說紛“雲”

　　股價昨給面子大漲3.67%，以后沒個“雲”都不好意思混江湖了

　　昨天，A股中小板的蘇寧電器應聲大漲3.67%，盤中最高7.07元，截至收盤7.06元。股民們對蘇寧電器更名一事議論紛紛，股吧裡支持者認為“雲商並非虛無縹緲的概念，蘇寧的雲商概念，與以往最為不同的是加入了零售服務商的概念，蘇寧在向零售服務商轉型的方向上具備一定的優勢。”“蘇寧有可能上下游通吃，避免了門店作為其他商家試衣間的尷尬，看好蘇寧此次創新的舉動！”

　　但不看好者也有，如“名字只是個代號，叫‘蘇寧商城’多好，簡潔易懂，更顯有實力公司務實的特質。”

　　品牌戰略專家李光斗則分析稱，家電零售巨頭怕被邊緣化，所以改名想做大而全的商場。但他認為改名有點不知所雲，“以后不在公司名稱上加上‘在線’、‘雲’、‘大數據’什麼的，都不好意思出來在江湖上混了。”

　　D 市場：風起雲涌

　　概念還“雲裡霧裡”，但都想搭車搶市場 2012上半年美國雲概念股漲23.8%

　　“雲”可謂互聯網之后的又一場技術革命，從蘋果產品的iCLOUD，到如今軟件業、家電業，全球范圍內眾多公司押寶雲概念。它不僅是一次技術的顛覆，更是一場商業模式的革命。柏玉偉介紹，現在業界通常認為，雲概念能否掙錢是另一回事，關鍵是大勢所趨，都想搭上這班車。據和訊網消息，工信部電信研究院互聯網中心主任何寶宏表示，2012年1-6月，美國雲概念相關股漲23.8%。他認為，雲計算概念有很多的定義，但是符合市場的定義差異太大，什麼是公共雲,大家都是一頭霧水。比較廣義的公共雲服務主要是業務模式，通過網絡提供的服務就叫公共雲服務，狹義的就是集中於數據中心的資源，利用虛擬化的技術實現隔離，通過網絡提供給客戶。

　　蘇寧涉“雲”未來是否一定雲開月明？柏玉偉認為目前還不好說。至少一些電商概念的商家也還沒盈利。從普遍規律看，上市公司更名市場會有好預期。以ST國祥為例，自2011年摘帽更名為華夏幸福后，成為大牛股一路上漲。但股票好不好不看名字時不時髦，關鍵還是財務狀況和業績。

　　E 提醒：撥雲見日

　　更名是戰略外顯、發出“自我呼喊” 短期對股價是正面因素，還需業績支撐

　　蘇寧電器這幾個字過去多年來已成為消費者心目中的一塊“金字招牌”，對此番擬更名，長期研究商業管理的南京大學商學院教授成志明接受採訪時表示，“蘇寧電器四個字已經深入人心，但它打上的烙印太深了，限制了蘇寧電器在電器以外的發展”，因此他把這次改名看作是蘇寧發出的自我呼喊聲。聯想進軍國際時，由於原來的英文名“Legend”在很多國家已被注冊，因此也更名為“Lenovo”，掃清了海外擴張的絆腳石。

　　他認為，更名是蘇寧電器的一個重大轉折，從去電器化到超電器化，未來發展趨勢應該是做消費類產品的綜合服務商，發揮規模、范圍經濟，轉型勢在必行，蘇寧電器既需要繼承原來的優勢，又要拓寬。

　　“改名是戰略的一種外顯，短期內影響是積極的”，昨天，神光金融研究所研究員張生國也就此認為，蘇寧電器改為蘇寧雲商，盈利模式和戰略目標也要改變，有助於提升業績預期和當期估值水平，對於上市公司可以說是一個利好。通過改名，也吸引更多投資者注意。不過，他認為，盈利模式的轉變是一個過程，還需要看“雲商”對2013年底的業績會貢獻多少。投資者短期內不要對空間抱有太大期待，畢竟還需要業績支撐。

　　柏玉偉則建議投資者多關注蘇寧財務狀況。目前來看，蘇寧財務屬於穩健。去年2012年3季報淨利潤下滑31%，淨資產收益率也出現一些下滑﹔但去年前三季度有數十億的對外籌資。另外蘇寧的產品毛利率略有上升，他認為這一點雖對一般公司而言是好事，但對蘇寧這樣的行業卻可能由此帶來周轉率下降，競爭力下降。不過類似財務狀況並非蘇寧一家如此，就看行業內誰能彎道超車成功了。

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