《CCTV經濟生活大調查（2012-2013）》調查結果發布

2013年3月7日，央視財經頻道以“CCTV經濟生活大調查發布日”的形式，面向全社會獨家發布《CCTV經濟生活大調查（2012-2013）》調查結果。“經濟信息聯播”、“經濟半小時”、“整點看財經”、“中國財經報道”、“對話”、“央視財經評論”、“第一時間”、“市場分析室”等財經頻道八大主力財經欄目，全天接力式發布、解讀調查數據和結果。中國百姓的民生主張和期待，中國市場的脈絡和走勢，不同人群的經濟行為和特征，在當天財經頻道發布的近百組調查數據中清晰浮現。

2012年11月正式啟動的《CCTV經濟生活大調查（2012-2013）》，以“感知中國心”為主題，堅持用百姓數字感知中國，用百姓聲音感知中國，調查中國家庭的經濟狀況和民生主張，問題涵蓋收入、投資、消費、保障、幸福感等多個方面，並在往年問卷的基礎上，增設了“百姓休閑娛樂時間和內容”調查以及“影響幸福感的相關因素”調查。大調查活動歷時4個多月，投放的十萬張調查問卷,回收超過八萬六千張，問卷回收率連續六年超過80%。

本屆大調查，央視財經頻道聯合國家統計局中國經濟景氣監測中心、北京大學國家發展研究院、北京第二外國語學院中國閑暇經濟研究中心、清華大學、美國哥倫比亞大學、美國加州大學伯克利分校等專業機構參與問卷設計和數據挖掘，通過建立數據分析模型和交叉對比，獲取了大量獨家發現。

當天央視財經頻道發布了《CCTV經濟生活大調查（2012-2013）》包括“民生民意”、“市場預言”、“生活感受”、“幸福城市”、“美麗中國”等五個主要部分，近三十項獨家發現和預測。

發布日適逢“兩會”期間，以傳遞民生主張為主旨的這些獨家數據和調查結果一經發布，立即引起了代表委員們的廣泛關注。2006年-2010年，大調查曾完整勾勒出“十一五”期間中國百姓的民生需求和期待，相關調查調查數據和結論，多次被寫進全國兩會議案、提案。本屆大調查將為今后民生政策的制定，提供更多的決策參考。

3月7日發布晚會的部分發布數據：

一、預言：2013什麼商品和投資品會熱銷？

根據《CCTV經濟生活大調查》的統計，排名前三位的熱門商品中，第三位的是電腦等數碼產品（31.2%），排在第二位的是旅游，有32.1%的受訪者准備在2013年出門旅游，排在第一位的是家電（39.02%）,這已經是家電連續兩年成為百姓最想購買的商品。

值得注意的是，在連續幾年的調查結果中，旅游一直是人們的消費熱選，隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，旅游市場在2013年仍將有很大的潛力。而對於旅游目的地的選擇，排在前三位的分別是東南沿海（19.89%）、港澳台(11.24%)和歐洲(6.66%)。對於這些目的地的選擇，城市和農村受訪者基本相同。

而讓人頗感意外的是，汽車在過去三年的調查中始終排在熱門商品的前三位，（2009年32.1%，2010年35%，2011年36.79%）。但今年卻直線下降到第八位(20.1%)。

《CCTV經濟生活大調查》據此預言：汽車行業在經歷了幾年的增長后，私車擁有量將破億，車市增長開始放緩，2013年很可能會有明顯回落。全國部分城市的限購、限行，交通擁堵，以及2013年最嚴交規的實行，都可能對汽車消費形成一定的影響。

投資市場上，2013年打算購買基金的人最多， 30.04%的受訪者在首選的三個投資項目裡選擇了基金。這已經是基金連續第六年成為中國百姓最熱衷的投資品種。緊隨其后的是黃金（28.11%）和做生意（27.38%）。

二．心聲：百姓的民生期待焦點是什麼？

從2006年起，《CCTV經濟生活大調查》就開始持續追蹤百姓生活中最主要的困難有哪些。本次調查，我們依然列出了六種家庭困難，其中，排在第三位的是醫療（43.31%），排在第二位的是住房（45.93%），而排在第一位的，百姓民生難題之首則是收入（55.77%）這已經是連續五年收入排在百姓家庭主要困難的第一位。在與受訪者個人信息做交叉對比中我們發現，26到35歲的年輕人最希望未來收入狀況能有所改觀，不同職業人群的調查中，進城務工人員和企業職工的收入壓力最大。

值得關注的是，養老（40.93%）難題的選擇比例今年有明顯上升，由去年的第六位上升到第四位。

三．表達：百姓心目中美麗中國的要素是什麼？

2013年，《CCTV經濟生活大調查》首次對百姓心目中的美麗中國進行了深入的調查，哪些是美麗中國最重要的三個要素，在我們列出的十個選項中排在第三位的是經濟發展，36.27% 的受訪者認為經濟的發展是建設美麗中國的重要基礎，排在第二位的是公平正義，38.8%的受訪者表示公平正義不可或缺，而排在首位的是生活安定（52.3%），有超過半數的受訪者認為生活安定是美麗中國最重要的要素。

四、感受: 幸福的人在哪裡？

《CCTV經濟生活大調查》每年都會對中國百姓的生活感受進行調查。

本次調查顯示，全國有47.9%的受訪者感覺幸福，同2011年的調查數據(44.6%)相比略有提升﹔

其中，女性受訪者的幸福感要高於男性受訪者﹔60歲以上的老年人幸福感最高（55.8%）。

農村和城鎮受訪者的感受略有差異，感覺幸福的城鎮受訪者和農村受訪者的比例分別是49.7%和48.5%。

在今年新增加的職業人群對比中，我們發現，幸福感較高的人群集中在行政事業單位人員、教科文衛專業人員和企業管理人員，而幸福感最低的是進城務工人員和待業失業人員。

那麼，中國最幸福的城市在哪裡呢？

《CCTV經濟生活大調查》對全國31個省市自治區的10萬公眾進行了調查統計，居民幸福感較高的

城市是合肥、拉薩、哈爾濱、長春、天津、赤峰、伊春。

調查，是獲得發言權的根基。

作為主流財經媒體，央視財經頻道自2006年起，就聯合國家統計局、中國郵政集團公司舉辦《CCTV經濟生活大調查》，迄今已舉辦六屆，是目前中國最大規模的民意調查和媒體調查活動。

《CCTV經濟生活大調查》獨創了以明信片為載體的調查方式，借助中國郵政網絡，全面覆蓋全國31個省、直轄市和自治區、104個城市和300個縣，深入到農村、牧區、海島、邊疆，每年發放10萬張調查明信片，調查全國10萬戶家庭的民生主張。

作為央視財經頻道數據庫建設的一部分，《CCTV經濟生活大調查》已經積累了超過60萬個中國家庭樣本，可供交叉對比的基礎數據上千萬個，這一中國最龐大的民間調查數據庫，忠實記錄了2006-2011年中國民生需求的變化軌跡，清晰描繪了中國百姓經濟生活的發展史。相關調查結果，在過去五年為政府了解民意、企業制定戰略、投資者研判市場提供了諸多獨家參考依據。

敬請關注3月7日央視財經頻道《CCTV經濟生活大調查（2012-2013）》發布日活動。

（更多調查結果請見附錄）

附錄1：《CCTV經濟生活大調查》調查基本情況

? 聯合調查：中央電視台財經頻道、國家統計局、中國郵政集團公司

? 樣本數量：中國10萬家庭

? 樣本框定：中國31個省市自治區104個城市、300個縣。104個城市中，除了4個直轄市，每個城市樣本量都在600枚，涵蓋每一個區﹔對於300個縣，每個縣不少於5個鄉鎮。

? 調查方式：全國超過5000名中國郵政郵遞員入戶調查，至少30%的明信片做到百姓當面填寫，當時回收。

? 回收率：連續六年打破國際民間調查問卷回收紀錄——2006年回收率80%，2007年回收率86%，2008年回收率84%，2009年回收率88%，2010年回收率88%，2011年回收率85%, 2012年86%

? 樣本基礎信息：

收入分布：家庭年收入5萬元以下的佔75%，家庭年收入5萬元以上25%。

年齡分布：18-25歲 15.5%，26-35歲 31.9%，36-45歲以上 34.4%。,46-59歲14.3%, 60歲以上3.8%

文化特征：研究生及以上2.35%，本科及以上13.9%, 大專31.8%, 中學及中專44.8%，小學及以下文化 6.99%。

地域特征：城市受訪者67%，農村受訪者33%。

附錄2：《CCTV經濟生活大調查（2012-2013）》問卷調查結果

1、【您通常主要通過什麼途徑了解新聞信息？】

調查結果(按選擇比例多少排序):

電視（82.92%）、報刊（57.27%）、廣播（37.11%）、門戶網站（33.42%）、微博（26.28%）、手機終端（22.3%）、人際傳播（20.53%）

2、【2012年您最關心的三個國內經濟生活焦點話題是？】

調查結果（按百分比排序）：

十八大（46.05%）、養老保險和制度（45.96%）、物價上漲（38.27%）、釣魚島（35.36%）、樓市調控（31.91%）、最低工資和保障（28.59%）、反腐敗（23.83%）、人民幣匯率（20.3%）、股市跌破2000點（11.95%）、經濟增速放緩（5.29%）。

3、【2012年以下哪些商業事件讓您印象最深？】

調查結果（按百分比排序）：

“速生雞”事件（57.87%）、白酒塑化劑事件（44.12%）、加多寶王老吉商標之爭（36.13%）、雙“十一”網購火爆（33.25%）、日資企業銷量下滑（25%）、百度、360爭奪搜索市場（24.16%）、蘋果、三星侵權糾紛（22.31%）、京東、蘇寧價格戰（18.73%）、三一重工起訴奧巴馬（16.09%）。

4、【您對目前生活的感覺是？】

調查結果（按百分比排序）：

一般（40.39%），比較幸福（31.76%），很幸福（16.22%），比較不幸福（6.72%），很不幸福（4.9%）。

5、【2012年您帶薪休假了幾天？】

調查結果（按百分比排序）：

0天（39.67%）、3-5天（21.29%）、6-10天（13.22%）、2天以下（10.9%）、11-15天（6.57%）、20天以上（5.3%）、16-20天（3.05%）。

6、【2012年您家購買了以下哪些消費品或消費性服務？】

調查結果（按百分比排序）：

家電（54.9%）、教育培訓（40.49%）、電腦等數碼產品（39.54%）、保險（30.78%）、其它（26.05%）、旅游（21.81%）、奢侈品（17.58%）、保健養生（16.62%）、文化娛樂（15.82%）、汽車（14.75%）。

7、【2013年您家計劃購買哪些消費品和消費性服務？】

調查結果（按百分比排序）：

家電（39.02%）、旅游（32.1%）、電腦等數碼產品（31.2%）、保險（27.86%）、其它（25.77%）、教育培訓（23.63%）、保健養生（21.41%）、汽車（20.1%）、文化娛樂（17.72%）、奢侈品（17.05%）。

8、【2013年您預計您家的收入比2012年？】

調查結果（按百分比排序）：

小幅增加（40.16%）、持平（33.45%）、大幅增加（14.27%）、小幅減少（8.15%）、大幅減少（3.98%）

9、【2013年您家打算買什麼價位的車？】

調查結果（按百分比排序）：

不買車（50.17%），5-10萬元（18.33%），5萬元以下（13.32%），10-15萬元（10.9%），15-30萬元（4.16%），30萬元以上（3.11%）。

10、【2013年您旅游最想去的地方是？ 】

調查結果（按百分比排序）：

不旅游（34.74%），東南沿海（19.89%），港澳台（11.24%），歐洲（6.66%），中部及東北（6.62%），西南（6.12%）、其它境外地區（5.09%）、美國（4.11%）、西北（3.37%）、亞洲（2.15%）。

11、【您預計2013年您所在城市的房價會？ 】

調查結果（按百分比排序）：

上漲10%以內（29.11%）、不變（26.59%）、下跌10%以內（17.15%）、下跌超過10%以上（15.35%）、上漲10%以上（11.8%）。

12、【2013年您准備在哪些市場投資？ 】

調查結果：

不投資（32.03%）、基金（30.04%）、黃金（28.11%）、做生意（27.38%）、股票（25.15%）、理財產品（22.55%）、樓市（22.29%）、保險（20.48%）、國債（18.86%）、期貨（10.58%）

13、【目前您家的主要困難在哪些方面？】

調查結果（按百分比排序）：

收入（55.77%）、住房（45.93%）、醫療（43.31%）、養老（40.93%）、子女教育(37.57%)、就業(23.35%)、沒有(13.16%)。

14、【對於您所在的城市，您最期待改善的三個方面是？】

調查結果（按百分比排序）：

收入（40.71%），醫療（37.95%），住房（36.03%），交通（35.6%），就業（32.31%），食品安全（29.66%），教育（26.86%），治安（21.45%），環境衛生（19.74%）、文化娛樂（7.69%）。

15、 【您心目中的“美麗中國”，最重要的三個要素是什麼？】

調查結果（按百分比排序）：

生活安定（52.38%)、公平正義(38.79%)、經濟發展(36.27%)、社會保障(36.09%)、道德風氣(33.42%)、生態環境(25.4%）、社會關愛(23.12%)、國際形象(20.82%)、歷史積澱(15.58%)、文化風尚(7.86%).。

16、【假如有機會，您希望在哪個方面重新選擇？】

調查結果：

職業（33.67%）、居住地（22.26%、）不改變（22.24%）、專業（13.27%）、婚姻（8.55%)。