2013年03月18日09:01 來源：人民網-財經頻道
開始在北九州嘗試發送限時搶購廣告
在能源領域，日本經濟產業省在推進智慧城市項目“新一代能源及社會體系實証”，其中的北九州項目，隨著採用動態調整電價的“動態定價”方法，已開始在用電需求高峰時發出電力價格通知，並隨之同時發送當地商業街限時搶購信息。
北九州項目在200戶普通家庭及71家企業中設置了智能電表，並採用根據電力供求情況調整電價的動態定價，力爭在整個地區實現能源的高效率利用。雖然其目的是要在夏季的午后等電力需求高峰時段，通過提高電價讓用戶減少使用家裡的家電產品，但最理想的效果是使用戶不在家裡使用電力，而是外出購物等。因此，為了在電力需求高峰時段將顧客招攬到當地商店，正在討論採用提供限時搶購信息的廣告模式。
在美國“廣告是節能服務的一環”
美國已開始面向電力用戶提供電力利用情況“可視化”以及節能方法建議的服務，並作為促進節能的有效措施，在研究如何利用廣告。
下面以提供能源服務的OPower公司為例進行介紹。該公司與電力公司簽訂合作伙伴協議，面向電力用戶提供節能相關服務。
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| 圖1：OPower面向當地電力企業Connexus Energy公司的客戶發送的“Home Energy Reports”示例（提供：美國OPower公司） |
具體來說，OPower使用電子郵件、網站及電話等與消費者取得聯系，將其用電量與鄰近住宅進行比較，並介紹根據季節用電量如何發生變化等，詳細地向消費者傳達信息，如今這些舉措已取得成效，該公司的業務規模在不斷擴大。作為節能對策咨詢的一環，該公司還對家電產品的節能性進行檢查。並已建立了營銷框架，即對於性能較低的產品，促使用戶進行換購，並在其換購時提供附近家電商場的商品信息，以此從家電商場獲得收入。
作為能源領域的廣告模式，美國谷歌公司曾在提供電力可視化服務方面遭受過挫折。其原因大概是沒有充分向電力用戶表明會得到的好處，並且在個人信息保護方面也未能獲得理解。而如今在探討的廣告型服務，有些做法能夠讓電力用戶極為感興趣。關於如何取得用戶對於利用個人信息的理解，也已開始進行探討。
大量收集電力使用記錄及喜好等與消費行動有關的數據，並作為大數據進行分析，由此提高廣告效果等，今后通過這些舉措，以智慧城市為舞台的廣告商務模式將會逐步確立。（日經能源環境網 供稿）
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