智能手機市場興旺，增長關鍵還看中印

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美國IDC公司前不久公布的“智能連接終端” （Smart Connected Device）市場統計數據顯示，2012年全年全球智能終端總出貨量為12.011億台，同比增加29.1％。這裡所說的智能連接終端是IDC定義的互聯網接入設備的總稱，包括個人電腦、平板電腦及智能手機。

從2012年總出貨量的詳細情況來看，筆記本電腦為2.02億台，台式電腦為1.484億台，平板電腦為1.283億台，智能手機為7.224億部。其中，平板電腦的出貨量同比增加78.64％，智能手機也同比增加46.1％，保持了高水平增長，但筆記本電腦同比減少3.4％，台式電腦同比減少4.1％，均低於2011年。2013年內，估計平板電腦也將超過台式電腦及筆記本電腦，預計智能連接終端市場今后將以智能手機和平板電腦為中心增長（圖1）。

圖1：2012年智能連接終端構成比例（出處：美國IDC）

中國將超過美國成為全球最大智能終端市場

估計中國很快會成為全球最大的市場。另一調查公司Flurry指出，在智能手機與平板電腦加在一起的智能終端市場規模上，中國超過美國躍居全球首位只是時間問題。

Flurry的數據顯示，目前全球正在使用的智能終端中，佔據大半的是iOS和安卓（Android）終端，從兩者在2013年1月份的使用數量來看，美國為2.22億台，中國為2.21億台。美國比上年增加5500萬台（33％），雖不能說增長趨於減緩，但中國在同一時期增至1.5億台，規模擴大到了原來的約3倍（圖2）。並且，美國將在這一時期被中國超越，估計將不會再重返首位。

圖2：美國與中國的iOS及Android終端使用數量的推移變化（出處：美國Flurry）

Flurry做出上述預測的根據是市場的成熟度和人口。在人口為3.15億的美國，iOS、Android終端的使用數量比例超過70％，智能終端很早已普及，今后無望獲得大的增長。而在人口超過13億的中國，兩種終端的使用數量比例僅為17％。

順便提一句，在智能終端領域，市場規模繼中國之后位居第三位的是英國，但其數量隻有4300萬台，還不到中國的1/5。此外，韓國（3000萬台）、日本（2900萬台）、德國（2700萬台）、法國、加拿大（各2300萬台）、俄羅斯、印度、巴西（各1900萬台）等地的市場規模也都無法與中國相比（圖3）。

圖3：2013年1月iOS及Android終端在不同國家的使用數量（出處：美國Flurry）

印度市場智能手機有望飛速增長

在新興市場國家中，繼中國之后被看好的是印度。印度人口達到12億，位居世界第二位，但Flurry調查顯示，其iOS、Android終端的使用數量僅為1900萬台，使用者僅佔總人口的1.6％。Nielsen公司的調查數據顯示，在印度，智能手機的普及率僅為10％，傳統手機佔到了80％。印度的傳統手機比例在Nielsen調查的全球10個國家中最高，今后有望成為智能手機飛速增長的市場。

對印度市場的期待之高，也可從歐美媒體報道的蘋果動向看出來。路透社及《華爾街日報》等媒體上周紛紛報道稱，蘋果正在印度強化iPhone的銷售。

據這些報道介紹，蘋果在4年多以前就向印度市場投放了iPhone，但以前除了中國以外，並未在其他新市場國家全面實施iPhone銷售戰略。結果，蘋果被三星電子和黑莓等競爭對手奪走了印度市場的控制權。

在印度，iPhone的售價為工程師起薪的約兩倍

不過，最近蘋果在印度的銷售出現變化。比如，該公司在過去半年裡將印度的員工增加了3成。另外還在印度的英文報紙《Times of India》發布整版廣告，打出了“隻用5056盧比（93美元）就能買到您夢想的iPhone”這樣的宣傳語。93美元為分期付款的首付金額。在印度，通信運營商一般不對手機做打折銷售。iPhone在印度市場的價格換算成美元為840美元，是軟件工程師起薪的約兩倍。蘋果在中國採取了能夠無息分期付款購買iPhone的政策，此次該公司打算在印度也採取這一策略，由此吸引大量顧客。

從蘋果面向印度市場的網站來看，沒有像世界各國那樣的在線商店“Apple Store”及直營店，而是隻有名為“Apple Shop”的、聽起來並不熟悉的店鋪。這是通過特許加盟方式設立的店鋪，蘋果在印度還沒有直營店，原因是蘋果在印度事實上被禁止擁有直營店及在線商店。

在印度，通常是手機廠商向通信運營商供貨，然后轉給大、中規模的銷售商，最后再由家族經營的小型店鋪來銷售。這樣一來，大量的中間商就推高了產品價格。

蘋果為了打破這種局面，一直要求印度當局取消禁止網絡直銷這一限制。另外，蘋果最近還與印度全國規模的銷售商聯手建立了不經由通信運營商的銷售網，擴充了Apple Shop。通過這些手段，蘋果實現了自己管理庫存，鎖定重點銷售地區，並投放廣告的經營模式。

印度是用戶數量僅次於中國的世界第二大手機市場。但英國Canalys的數據顯示，在2012年的iPhone出貨量中，投到印度市場的隻有46萬部，遠不及中國市場的1960萬部，甚至少於巴西的140萬部。不過該公司預測，印度2013年的智能手機出貨量將增加61.4％，將超過中國的29.1％、巴西的40％，成為世界上增長率最高的市場。

海外媒體報道稱，蘋果最近開始關注印度的動向，表明該公司已著眼該市場的高增長性展開重大的戰略轉換。（日經技術在線！ 供稿）