這些年，我們在用的國貨【2】

達人掀起最美“民族風”

鳳凰甘油、百雀羚雪花膏、宮燈杏仁蜜、雅霜……當“國民懷舊”情緒日漸濃郁，越來越多的年輕愛美女性拋開歐美、日韓新潮護膚化妝品，將老品牌國貨護膚產品搬上了梳妝台。一批“祖母級”的國貨老品牌護膚品，在歷經滄桑后，有的已淡出人們的視線，還有一些卻以驚人的速度卷土重來，高揚著“國貨、安全、懷舊、高性價比”的旗幟，迅速召集了大批擁躉。一方面，國貨護膚產品在網站上銷量激增，另一方面，各大美容論壇上“達人”們對各品牌國貨護膚品踴躍交流，不斷 “種草”、“跟風”、“入手”。

滬上某時尚論壇美容版主蓓子，80后，自詡美容達人，曾經是各大洋品牌的粉絲。而如今她所使用的護膚品中洋貨比例正在減少，取而代之的是國貨品牌。為什麼這些國貨護膚品在網絡市場特別“火”？“價廉物美加上口碑傳播是他們走紅的最大原因。”蓓子感同身受地說。 2011年開始，蓓子發現自己管轄的論壇上，每隔幾天就會出現關於國貨護膚品的帖子，而且瀏覽量和回帖量都很高。她曾經也不太在意被美容圈稱為 “開架貨”的產品，總覺得一分價錢一分貨，幾元十幾元的東西往臉上抹不太安心。但她看到，不少網友都在認真地分享自己用過的各類國貨品牌，並附上詳細的使用感受，有些還配以使用前后的對比圖。在這裡，百雀羚洗面奶、片仔?珍珠膏、宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏、手牌蛤蜊油等都是“點名”頻率很高的代表性產品，值得注意的是，這個論壇活躍的幾乎都是年輕愛美的時尚女性。看到國貨如此之高的人氣，蓓子還特地總結編輯了一個名為“20款網絡高人氣國貨護膚品”的匯總帖，目前點擊量已經超過20萬。在這個帖子中，許多網友都跟帖發表了使用這些國貨后的感受和心得。“洋品牌不一定都適合我們，很多國貨物美價廉，配方相對安全簡單，較之洋品牌，性價比絕對超值。”經過“小白鼠”式的體驗后，讓蓓子和許多年輕人一樣，對這些“祖母級”的品牌有了新認識。

蓓子說，她記得小時候看到媽媽用的百雀羚雪花膏是鐵盒裝，扁扁的深藍鐵皮圓盒上面繪滿各種五彩的鳥，裡面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體，那時候隻要媽媽搽一點在臉上，整個屋子就能聞到一股濃厚的甜香。如今，這款雪花膏的新包裝則更簡便，盒子採用塑料材質，不過保留了深藍色的標志性色彩。蓓子覺得，“一個品牌那麼多年了還有大市場，一定很靠譜”。而現在，蓓子媽媽還用著百雀羚雪花膏，她則對百雀羚洗面奶情有獨鐘。再比如皇后牌片仔?珍珠膏，網友都說這款產品祛痘效果很好，偶爾冒痘痘的她也心動了。 “打開瓶蓋就有股中藥味，確實有中藥成分。雖然祛痘效果慢點，但是沒有任何副作用，更適合在冬季時使用。 ”后來蓓子才知道，原來皇后牌片仔?珍珠膏不僅在國內很出名，更是風靡了國內外。產品一直出口日、韓、英、法、德、美等國和我國港澳台地區，出口創匯近千萬美元。皇后牌片仔?珍珠膏，三十年來的銷量就達到了兩千多萬瓶。蓓子最近入手的是宮燈杏仁補水面膜，一瓶才8元多。她使用后最大的感受就是，透明果凍?喱狀的膏體很清涼，雖說補水效果沒有好到驚人，但舒緩作用明顯，而且厚厚地在臉上抹上一層也不覺得心疼。 “宮燈這個名字，怎麼聽都透著濃郁的復古味道。 ”蓓子現在知道，宮燈這個品牌1968年就由上海日化二廠創立了，並推出主打產品宮燈杏仁蜜。

宮燈杏仁蜜3元、友誼雪花膏6元、詠梅奶液3.5元……在網上專賣國貨品牌的店鋪裡，清一色的國產美妝產品價格低得難以想象。“國貨”美妝產品受追捧的原因，除了文化底蘊濃厚、質量不錯外，還有一個原因是價格合理。據悉，宮燈杏仁蜜剛誕生的時候，定價就是一瓶1元錢左右。直到上世紀90年代初，零售價格也就一元三角多一點。蓓子說，和鋪天蓋地的洋貨廣告相比，國貨護膚品的廣告投入要少得多，售價自然就更實在。她留意到，網店熱賣的國貨品牌不僅廣告宣傳少，很多品牌在超市中也難以尋覓。論壇上活躍著的國貨護膚品賣家就曾透露，這類產品毛利率低，代理商一邊要負擔超市高額的費用，一邊又無法賺取足夠的毛利，超市顯然不是他們最合適的根據地。蓓子說，國貨美妝產品價格低廉，不僅是廣告渠道的原因，其實它們的配方更天然簡單，成本自然低。不過蓓子對此覺得頗為遺憾，“網絡上售賣國貨品牌固然實惠，但經典的好品牌好產品還是需要線下形象展示，讓更多國人和外國友人了解並使用他們。 ”