這些年，我們在用的國貨【4】

“國貨”不是那個國貨

星星還是那顆星星喲，月亮還是那個月亮，山也還是那座山喲，可“梁卻不是那道梁”……

那些年，我們用過的國貨，到了這些年，卻再也不是當年的國貨了。有的漸漸遠去，讓我們唏噓﹔有的改頭換面，不復當年模樣﹔但最最讓我們糾結的則是那些“身未動，心已遠”的國貨，他們的名字、包裝，甚至配方可能仍一如既往，隻不過，國貨品牌背后的老板易了主，並非本土企業，因此，“國貨”已名不符實。

在日化品行業，國貨品牌被洋企業收購、經營的例子不勝枚舉。曾和多少國人“天天見”的國貨品牌大寶現在的東家是美國強生公司，“嶺南麗人”小護士嫁入“豪門”歐萊雅，上海本土國貨品牌孩兒面則被德國企業漢高收至麾下，就連名字裡有“中華”兩字的中華牙膏也早就不是國貨了，現在是聯合利華出品……以至於，很多消費者根本搞不清楚狀況，想要支持國貨，最后卻 “投錯了票”。

人人都有國貨情結，尤其是對那些好用又實惠的老牌國貨，出於感情因素也好，出於實用主義也罷，很多消費者願意購買國貨，也願意看到國貨品牌“出人頭地”。但對於那些嫁入洋婆家的國貨品牌，說到底，我們的心理是非常復雜的，一方面來看，如果沒有外資企業的收購經營，或許不少品牌根本走不到今天﹔但另一方面來看，有些本來經營得不錯的國貨，被收購后，並沒有如預想中那樣“飛黃騰達”，反而卻慢慢銷聲匿跡。小護士就是最典型的例子，從多年前中國第三大護膚品牌到今時今日提起它會暴露年齡，不知道一手培育了小護士的本土企業是否悔不當初？順手去淘寶搜索了下“小護士”產品，天貓的小護士旗艦店竟然是賣內衣的，而售賣小護士護膚品的商品展示隻有區區8頁，不到300件，而輸入“歐萊雅”，美容護膚類產品展示超過16萬件。

何其鮮明的對比，和當初歐萊雅表示要做大做強小護士一樣反差強烈，面對一個個收購后被“雪藏”的現實，國貨品牌到底應該怎樣去講自己的故事？美加淨品牌的兜兜轉轉或許可以給我們一些啟發。誕生於上世紀60年代的美加淨在80年代成為了 “中國化妝品第一品牌”。 90年代，美加淨交由上海家化與美國庄臣公司合資的企業經營，然而，由於經營不善，美加淨的聲譽及市場份額逐年下降，輝煌不再。於是，在1994年，上海家化出巨資回購美加淨品牌，美加淨產品又重新“飛入尋常百姓家”。如今，美加淨與六神、佰草集同為上海家化旗下國貨品牌的“三駕馬車”，這也是我們提起日化國貨最常被想到的名字。

風水輪流轉，上一波是外嫁風潮，國貨品牌過得並不好，作為一名有著國貨情結的普通消費者，我希望很快會有一波回歸潮，那些我們愛過的國貨品牌能夠重新恢復國貨身份，在本土企業的經營之下重新拿出過硬的好產品，重新獲得消費者和市場。國貨當自強，不過，請先牢記這一點，我們愛國貨，但一定得是好國貨。