草莓、櫻桃、荔枝戰落幕 電商生鮮戰轉攻車厘子

　　今夏，電商們的生鮮“噱頭”正隨著氣溫的升高日漸火爆。

　　“剛剛從美國西北部地區摘下的車厘子，隻需3到5天的時間，就能到中國家庭的水果盤中。”昨日，天貓請來美國駐華大使駱家輝助陣，宣布首批來自美國的車厘子到京。“每到夏季我們全家都迫不及待地等待著西北櫻桃上市，一家人坐在一起品嘗著西北櫻桃那是我一天最快樂的時光”。而駱家輝手中的美國櫻桃是兩三天前剛剛從美國西部摘下來的。

　　繼陸續展開“四川草莓、山東櫻桃、廣東荔枝大戰”之后，天貓不僅大刀闊斧地試水生鮮配送，還將目光轉向了國際原產地市場。業內人士表示，自去年眾多電商涉足生鮮領域后，今年生鮮之爭正在日漸升級。

　　據了解，此次天貓開賣美國大櫻桃，是與美國農業貿易處合作。天貓內部人士透露，接下來將和天貓國際一起開展名為“北緯37度”的行動，尋找全球原產地直供、最新鮮的水果、食品，並陸續與這些原產地國家的政府機構合作。而通過這些合作，將進一步開拓天貓的生鮮冷鏈。

　　天貓的“高調參戰”將令眼下激烈的電商生鮮之戰更加白熱化。而各家電商除了在最為關鍵的冷鏈運輸環節繼續大力投入外，營銷也開始不予余力。為了將原產地荔枝、櫻桃、草莓最快送到消費者手中，電商們輪番講出“不惜大打出手”、“把辦公電腦等設備搬進了果園”的故事，為“網上可以買生鮮”做總動員。

　　對此，一位業內人士指出，草莓、櫻桃、荔枝輪番上演爭奪戰的背后，是電商希望通過幾款利潤大的“生鮮代表”以及原產地概念將市場做大。自去年起，順豐優選叫賣高端食品，京東借“西紅柿門”開賣生鮮，亞馬遜中國推出海鮮頻道“鮮碼頭”，1號店推1號果園……此前相對空白的生鮮市場，正在以更大的想象空間和20%至50%的毛利，為電商們所看好。不過，專家指出，網上生鮮市場尚未成熟，風險也相當大。