商家熱衷造節促消費

　　圖為8月13日，在寧夏銀川街頭，幾位學生在賣玫瑰花。

　　新華社記者　彭昭之攝

　　8月13日，“七夕”來了。傳統“乞巧”寓意的“女兒節”被演繹成了“中國情人節”，在各路商家五花八門的促銷簇擁下，成了一場情感消費的狂歡。

　　互聯網漸成節日經濟強勢推手

　　從西方情人節、聖誕節到父親節、母親節，再到最新走紅的“８·３男人節”……“有節必過，沒節造節也要過”已經成為消費領域一大趨勢。隨著網購的興起，互聯網已逐漸成為節日經濟的強勢推手。“雙十一光棍節”屢次引爆網購熱潮。京東、蘇寧等掀起的“８·１５價格戰”，引來各路電商紛紛應戰，再掀網購潮。商家為何如此熱衷造節？

　　以“七夕”為例，網上商家紛紛出招掘金情感消費。把自己“打包”成禮物送戀人，這個在影視劇中常常出現的橋段，眼下也成了快遞和網購平台精心策劃的情人節禮物。今年“七夕”，中通速遞與聚劃算聯合推出這項服務，購買者被打包成“七夕”特制大禮包運送到目的地。五花八門的“七夕大禮”還有不少，比如一些保險公司在網上開賣“愛情保險”。

　　“商家搭上七夕、光棍節等名目促銷，就像是周瑜打黃蓋，一個願打一個願挨。”婚戀專家、中國紅娘網總經理羅仙林說，商家更多是起到推波助瀾的作用，促銷造勢，再加上媒體和網民的關注，“世界上本沒有節日，過的人多了，自然成了節日。”

　　“沒有節日也要創造節日，很多商家都是這樣做的。”北京一家影業公司的總經理陳渝說，“促銷活動需要噱頭，就像電影上映要趕檔期，情人節等節日往往是相關電影的最佳檔期。”

　　絕大多數受訪者認為，商家熱衷造節，拉動消費是顯而易見的驅動力。以近幾年興起的“網絡造節”為例，僅去年淘寶“雙十一”當天，淘寶、天貓的銷售額就達到１９１億元。

　　一個月過好幾次節可能引發消費疲勞

　　相比商家的熱情，消費者的反應似乎比較平淡。“節日太頻繁了，傳統的、法定的再加上網上炒起來的節，一個月要過好幾次。”就職於杭州一家公關公司的馬明輝說，“現在除了生日和結婚紀念日，其他節日我真有點消費疲勞了。”

　　浙江省社會科學院調研中心主任楊建華表示：“節日本來是生活中的一種儀式化慶祝。商家在節日當中越來越多地起到推動、造勢的作用，這無可厚非，但消費者對待節日應該有理性的態度。”

　　“如果把文化和表達內心情感的部分忽略，‘造節’只是一味關注物質滿足，甚至讓節日變成了奢侈腐敗的借口，這顯然是背離了節日的初衷。”楊建華說。

　　“商家在推動節日消費時，應該把文化品位做出來，對文化本身要有起碼的尊重。如果節日促銷只是借助炫耀攀比心理，也會引起消費疲勞。”杭州市社會科學院社會學研究所研究員傅立群說。

　　頻繁促銷之下，誠信也是商家需要堅守的底線。去年轟轟烈烈的“８·１５”電商大戰，幾大巨頭因為涉嫌價格欺詐，最終被開出罰單。而在傳統線下的商超促銷中，“明降暗升”的打折貓膩也早已飽受詬病，讓消費者失望，最終受損的仍是商家本身。如果“造節促銷”不能堅守誠信，喧囂過后隻能是“一地雞毛”。