2013年世界品牌500強排行榜揭曉

人民網北京12月18日（夏曉倫）記者獲悉，2013年度(第十屆)《世界品牌500強》排行榜於12月17日在美國紐約揭曉。榜單顯示，谷歌蟬聯冠軍，蘋果位於亞軍，亞馬遜排名第三。今年中國內地入選的品牌共有25個，其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動，而新華社和中國鐵建今年首次上榜。

連續十年發布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場佔有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。引人矚目的是，在今年世界品牌500強排名前十的品牌中，科技品牌就佔了六席，而非科技品牌隻佔四席。

榜單顯示，2013年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看，美國佔據500強中的232席，繼續保持品牌大國風范﹔法國以47個品牌位居第二，比去年增加了３個品牌﹔日本雖然以41個品牌入選而排名第三，但比去年減少了2個品牌。英國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有25個品牌入選，但相對於13億人口，中國顯然還處於“品牌第三世界”。

據悉，今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了51個行業，傳媒行業因39個品牌入選而位居第一﹔食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二﹔汽車行業有32個品牌入選而位居第三。零售、數碼與家電和能源行業是行業品牌第二陣營，它們分別擁有24個 、21個和20 個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多，但高昂的印刷成本導致印刷媒體的品牌影響力在逐年下滑，即使是發行多個國家的跨國印刷媒體《新聞周刊》和《讀者文摘》，都得面對停刊或破產的結局。《時代周刊》和《紐約時報》的廣告和發行數量也節節敗退，導致這幾年的排名逐漸下滑。

今年新上榜的品牌總計有27個，表現突出的是互聯網行業，共有5個新品牌入選，航空行業新增加了3個品牌。此外，汽車行業也新增加了２個品牌。

今年最大的品牌輸家是諾基亞(Nokia),下滑了149名。因為戰略搖擺不定，行動遲緩，錯失智能機的良機，從2000年3030億歐元市值到今年71.7億美元被出售，直接印証了“沒有品牌能成常勝將軍”。柯達膠卷(Kodak) 、禮來制藥(Eli Lilly)和百代娛樂(EMI)等，它們都跌出了世界品牌500強榜單。特別值得一提的是柯達，從1888年第一部柯達照相機上市開始，柯達神話一度延續了上百年。柯達首先發明了數碼攝影技術，但自己卻錯過了數碼攝影領域的諸多機遇，最終數碼攝影摧毀了該公司以膠卷為主的商業模式。

2013年度《世界品牌500強》的平均年齡達到98.71歲，其中100歲以上的“老字號”達217個。最古老的品牌是英國的牛津大學，迄今已經有917年歷史，劍橋大學、哈佛大學因為分別擁有804年和377年歷史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的25個品牌中隻有青島啤酒（110歲）和中國銀行（101歲）超越百齡。依行業來看，教育類品牌最古老，平均年齡為323.17歲。而科技品牌最年輕，如YouTube、推特 (Twitter) 和臉書(Facebook)等品牌從建立至今不到 10 年的時間，卻都擁有幾億用戶，並成為世界級品牌。

世界品牌實驗室研究發現，16世紀末17世紀初，歐洲曾經掀起過“中國潮”，中國的絲綢、器具和工業制品因為質量精美，逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。今天，歐美消費者對中國商品的崇拜之風已經不再。那麼，外國消費者對中國品牌的信心, 還需要多長時間來重建? 哪些行業可以率先復蘇？哈佛商學院約翰•戴騰(John Deighton)教授預測，10年內，中國的家用電器將成為世界上最好的﹔而耶魯大學管理學院萊維•多爾(Ravi Dhar)教授認為，當中國擁有一些全球品牌后，必將幫助建立整體的“中國品牌”。就好像以三星為代表的韓國電子帶動了“韓國品牌”，瑞士手表帶動了“瑞士品牌”。